新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养研究

文 莫晓明

一、新时代传播条件下商业广告文案编辑工作的内容

（一）收集、分析、整合新闻资源

首先，商业广告文案编辑需要对新闻资源信息进行收集、分析和整合，不断提高工作效率，制作出更符合当前民众需求的新闻内容，更快、更好地完成新闻信息的制作和传播，强化新闻内容的参与性。商业广告文案编辑应及时处理各种新闻稿件，结合互联网上搜集整理到的信息和实际的采访内容，通过二次加工，将文字、图片等内容整合在一起，制作完整的新闻报道内容。按照实际的需求，将新闻信息、商业广告等内容融入其中，利用新技术、新平台，强化观众的参与度，拉近媒体和广大民众之间的距离。

（二）报道与推广

随着科学技术、信息化技术水平的不断提升，我国进入了新媒体时代，传统媒体受到了一定的冲击，商业广告文案编辑工作需要积极适当社会发展的脚步，满足当前社会人们的实际需求，担负起报道和推广的职责。结合新媒体时代的信息传播特点，提高自身的写作技能，运用灵活的技巧强化新闻信息的有效性和传播力，将媒体新闻报道的作用充分发挥出来。通过对新闻报道内容的选择，实现和社会大众实际生活的相互关联，满足民众日常生活的信息需求和精神需求。在报道和推广信息的过程中，选择符合大众喜好的内容，以受众喜闻乐见的信息为主，加强推广力度，增加与受众之间的交流和互动，提升新闻信息报道的传播效率，增强媒体产业的传播力和影响力。

（三）深入挖掘新闻点

新时代传播条件下的商业广告文案编辑应负责深入挖掘新闻点，报道新闻、强化互动。媒体新闻产业的各个工作阶段都离不开商业广告文案编辑，结合实际新闻中的受众敏感点，商业广告文案编辑应积极担负起记者的职责，打破编辑岗位和记者岗位之间的界限，运用大数据技术、信息化技术等，将新闻热点充分挖掘出来，为后期的工作开展拓展更广阔的空间。引进新时代传播条件下的互动机制，增加商业广告文案编辑与受众之间的交流，增强传播媒体的观众黏性。依托互联网为基础，商业广告文案编辑工作要主动探索和了解受众的审美偏好、信息兴趣方向，构建起完善的导向机制，由受众引导，挖掘出符合受众需求的新闻点内容，完成新闻报道和双向互动。

二、新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养

（一）政治敏感性

新闻编辑和报道过程中，常常会涉及到政治方面的内容，要求商业广告文案编辑把握好我国的政策和宏观形势，加强对新闻敏感、政治敏感的掌控。商业广告文案编辑应具备良好的政治素养，强化自身的政治敏感性，加强对党的政策、路线、方针的了解和把握，对各类新闻事件准确掌控，始终遵循党性原则和新闻报道传播的规律，实现二者的有机结合。不仅要求商业广告文案编辑具备较强的政治敏感，同时应强化行业内的新闻敏感度，具备在新闻内容中融入党的政策方针的意识，增强政治敏感性和新闻敏感性。

（二）文化素养

一名优秀的商业广告文案编辑，在新时代传播条件下应具备较高的文化素养水平。首先商业广告文案编辑自身应该是一名合格的读者，大量阅读不同类型的书籍作品，从文本材料中充分挖掘其内在价值，通过长期的阅读，强化自身的判断力和编辑能力。在日常的工作和生活中，商业广告文案编辑应养成良好的阅读习惯，强化独立思考和对文字的运用过程，增强自身的文字功底。商业广告文案编辑应具有较强的文字运用、处理能力，依托深厚的文化素养功底，通过持续的学习，增加阅读量，加强文化素养水平和文字能力水平。

（三）用户定位思维

商业广告文案编辑应具备较强的用户定位思维意识，结合用户定位特征，制定符合受众定位的媒体发展计划。按照用户的兴趣爱好方向展开商业广告文案编辑工作，能够保证文案内容符合用户的喜好，加强商业广告内容的吸引力，大大提高了信息传播的效率。媒体市场中，用户定位始终是关键的环节之一，通过细分市场、科学定位，明确用户群体主体，直面受众，增加互动交流，实现新媒体信息制造者和接受者之间的密切接触。持续媒体中心化的路线，结合用户定位制定切实可行的运营和推广方案，最大程度地吸引具有相同兴趣爱好的用户群体，提高商业广告文案编辑工作的有效性。

（四）编辑技巧能力

商业广告文案编辑应具备较强的编辑技巧能力，这是需要长期、大量的训练不断培养起来的，以保证良好的新闻稿件内容质量。商业广告文案编辑应打破传统媒体严肃、古板的行文风格，提高编辑技巧能力，创新行文表达方式，提高行文表达的鲜活度，最大程度地将读者用户的注意力吸引到新闻内容中。实现精英化到平民化的言说视角转换，通过丰富的信息传播渠道，保证不同的人群均可以接收到媒体信息，扩大媒体传播范围、强化媒体影响力。具备碎片化表达的能力，重点突出关键信息，提高信息阅读的价值，追求简练、生动的内容，强化行文鲜活性，拉近和广大民众之间的距离。

三、新时代传播条件下提高商业广告文案编辑能力和素养的路径分析

（一）加强对新闻信息的把控

新时代背景下，随着传播条件、传播方式、传播群体的不断变化，商业广告文案编辑应不断提升自身的能力素养水平，担负起在新时代媒体信息行业中的职责使命，将新闻敏感点充分挖掘出来，明确后续的工作方向，利用先进的技术手段，提高自身在新闻媒体行业的综合实力。通过加强对新闻信息的把控，分析大众的兴趣爱好、意见、心理等，强化对各项信息的控制和把握，丰富传播内容的同时，保证新闻信息的有效性。最大程度地满足受众的实际需求，提高新闻信息的客观性和公正性，持续培养自身的商业广告文案编辑能力素养水平。

（二）根据受众需求丰富工作内容

新媒体时代对商业广告文案编辑来说，是一个全新的机遇，同时迎来了各种新挑战，商业广告文案编辑应结合时代条件背景下的媒体行业特点，对新闻受众的需求进行全面的探索和分析，根据受众需求丰富自身工作的内容。对自身控制和传播信息的权利形成正确的认知，通过深加工等方式，完善和优化新闻信息，提高新闻信息的有效性和多元性，满足不同受众群体的信息需求。推动多元化的新闻信息传播，将媒体新闻信息的作用和价值充分发挥出来，强化自身的商业广告文案编辑素养能力培养。

（三）强化综合业务能力水平

商业广告文案编辑应积极适应新媒体时代的变化，强化自身的综合业务能力水平，培养自身的采、编、播、控能力，有效整合新闻信息，结合受众的思想道德素质发展需求，保持持续进步的意识，不断强化自身的职业技能水平和道德素养，向着新闻编辑复合型人才的方向发展。当前的信息时代下，大量的信息隐藏在日常生活的各个细节中，商业广告文案编辑应该通过强化综合业务能力水平，将各种信息和最新资讯挖掘出来，掌握新闻关键点，拓展更广阔的媒体发展空间。

（四）加强编辑技术培养

商业广告文案编辑需要紧跟时代发展的脚步，积极学习和掌握最新的新媒体行业编辑技术，根据受众的实际需求和审美观念，将商业广告文案编辑和电子科技相互融合在一起，加强编辑技术培养，提高商业广告文案编辑的技巧应用能力。例如，运用VR技术提高全景视频的衔接切换效果，提高画面整体变现力，突出信息画面的优势，强化媒体产业自身的综合竞争力，不断学习先进的编辑技巧，提高商业广告文案编辑内容的价值。

四、结语

综上所述，我国进入了现代化社会经济快速发展的新时期，全新的时代条件下，新媒体产业应运而生，打破了传统媒体条件下的信息传播模式。新时代传播条件下商业广告文案编辑应紧跟时代发展的脚步，培养自身较强的文案编辑能力和素养，提高自身的专业水平和业务技能。不断创新、突破自我，为媒体产业的文案编辑工作拓展更加广阔的发展空间，提高媒体产业的信息传播质量和效率，推动行业未来的稳健发展。