新媒体微信公众号的内容编辑研究

文 刘建松

一、新媒体微信公众号简介

新媒体微信公众号，简称公众号，是信息高速发展的产物，也是目前主流的新媒体之一。利用微信公众号这一媒体平台，集体和个人都可以进行自身媒体活动，可以达到传播新闻、发布官方公告或个人看法、营销商品等目的。微信公众账号突破了时间和空间的限制，并掌握了第一手新闻和信息，及时将要发布的信息传递给读者，然后以高速率传递，由于快速、范围广、目的性强等优点，它受到了广大读者的欢迎。

二、新媒体微信公众号在内容编辑上存在的不足

（一）取材相对低俗，渐沦为“标题党”

随着移动互联网技术高速发展，获取信息变得更加容易，但与此同时，给筛选真实健康的信息也带来了极大的难度。对微信公众号运营者来说，存在着许多同一领域的竞争者，大家追逐的只有一个共同的目标，即点击量。在碎片化阅读盛行的时代，大多数读者往往没有耐心将一篇自媒体文章完整地阅读至结尾。这就给了许多不重视所发布内容质量的人以可乘之机，纷纷以带有娱乐性质甚至低俗的标题来吸引读者，而内容却十分空洞，有营养的东西很少。

（二）重复率高，枯燥而乏味

从日常接触到的新闻和资讯来看，很多内容千篇一律，重复率非常之高。对于微信公众号这一新兴而广受青睐的行业来说，这一现象同样是普遍之至。由于竞争关系普遍存在，一些运营者为了降低运营成本，往往会跟随主流媒体的脚步，在不同的时间发布相同的内容，看似内容质量不低，实则有抄袭之嫌。读者往往会收到许多不同的资讯通知，而获取的内容却几乎一样，大同小异，枯燥而乏味。

（三）抄袭严重，无版权意识

在日常生活中，因为版权问题而发生纠纷的事件屡见不鲜。微信公众号从业的要求非常低，几乎任何一个会使用移动互联网的人都可以独立运营一个甚至多个微信公众号，因此也会有不少走捷径、抄袭他人成果的行为，如在推送内容中出现的一些图片，或因为作者没有注明来源，缺乏版权意识，或有心之人有意抄袭之，结果就造成各种各样的侵权问题。由于在近两年才实行网络实名制，因此规则也不免存在一些漏洞，一些唯利是图的运营者在相当长一段时间内还是会有恃无恐地抄袭他人的内容。

三、新媒体微信公众号在内容编辑上的策略与技巧

（一）标题新颖，贴合内容

在微信公众号的内容编辑上，取一个简洁而吸引眼球的标题是至关重要的。通过阅读标题，往往决定了读者是否会点开链接继续阅读全文。编辑推送标题时，应做到新颖而与内容高度相关。如果所取标题与实际内容关联很小，那么读者的阅读体验也会极差，甚至有被欺骗的感觉，久而久之，不仅会造成关注人数的大量减少，甚至对公众号的不良影响也是无法弥补的。

（二）内容充实，导向正确

在微信公众号的内容编辑上，有一个好的标题只是一个良好的开端，真正让读者引起共鸣的、觉得对自己有用的，还是推送的内容。内容切忌空洞，泛泛而谈。运营者应该注重语言的使用，让读者不只是点开链接开始阅读了，还要有一直读下去的动力。可以适当引用当下流行的网络语言，以增加文章的趣味性。但必须有一个适当的维度，不可通篇皆是娱乐性质的语言，否则只会让推文变得低俗而无味。最后，最重要的一点是文章的导向要正确，特别是要考虑到未成年读者，文章所提倡的价值观应符合社会主流价值观，起到良好的导向作用。

（三）树立意识，防止侵权

尽管当下侵权事件屡见不鲜，但相信随着法律规章的完善，这种现象将会在一定程度上减少。但对微信公众号运营者来说，光靠法律制度并不能解决所有问题。防止侵权的第一步，就是树立强烈的版权意识。在发布原创内容时，要注明文章的作者，所用图片的作者等。在引用他人的内容时，也要了解是否可以转载和注明其来源，防止侵权和被侵权。一旦被侵权，要学会利用法律武器维护自己的正当权益，不能纵容侵权。

四、结语

新媒体微信公众号是新时代互联网高速发展的产物，已逐渐融入人们的日常。然而，我们不能忽视在新媒体微信公众号编辑上存在的一些问题和缺陷，要针对性地改正不足，以促进新媒体微信公众号更加健康良好地发展。