媒体融合背景下的圈层化传播探析

文 代川 田蓉

一、圈层化及其媒体融合背景下的特点

（一）圈层化概述

圈层化最早是区域经济方面的概念，其主要是指由城市为中心向四周呈现圈层状扩展特点，然后又逐步过渡到管理领域以及社会学领域，在信息传播方面同样也得到了一定研究。圈层化的信息传播主要是指信息依托圈层化结构进行传播，表现为圈子和关系网层级两个重要机制，在关系链分层传播方面具备突出表现。圈层化传播在当前网络信息传播背景下表现为一个特定社群，这类人群一般具备相似或者相同的特点，能够形成聚集，进而也就能够为信息传播创造较为理想的条件，由此形成的聚合体在信息传播方面的效率更高。

（二）媒体融合背景下圈层化传播特点

在当前媒体融合背景下，网络信息传播速度越来越快，圈层化传播最为核心的特点有以下两点：

一是媒体融合背景下的圈层化传播具备明显的内容个性化特点，因为圈层化结构独特的形式，必然也就对圈层化传播内容产生了影响，其信息传播相对而言更有针对性，个性化更强。这种圈层化信息传播个性化特点也就对相关工作提出了更高要求，比如在市场营销方面，如果想要充分运用圈层化传播模式，必然也就需要重点促使相应信息内容的制定较为精准，能够借助于大数据技术针对客户进行深层次全面分析，进而合理构建圈层化结构，促使用户信息服务质量能够得到明显提升。

二是媒体融合背景下的圈层化传播往往还表现出了较为狭窄的传播对象特点，这也是由圈层化传播结构决定的。虽然媒体融合时代的发展促使信息传播更为便捷高效，传播范围以及方式也得到了发展，但是在圈层化传播方式中却依然存在着明显问题，传播对象相对狭窄，仅仅在圈层内进行特定传播，虽然有助于信息传播准确度的保障，但是却也容易形成信息传播限制。这种圈层化传播中表现出来的信息集中以及范围狭窄问题同样也就需要予以积极关注，在相应领域进行适应性调整。

二、媒体融合背景下圈层化传播方式

（一）线上圈层内传播

媒体融合背景下圈层化传播重点通过线上方式，这也是当前信息传播最为重要的渠道。圈层化传播在线上圈层内传播是比较重要的方式，其主要表现为圈层内的信息交互，因为圈层内的个体在信息内容偏好方面具备明显的相似度，如此也就必然可以较好实现信息的高效传播，很容易就信息内容达成一致，不会出现较为明显的矛盾和理解偏差问题，相对信息传播渠道更为稳定。这一线上圈层内传播方式极易得到运用，传播效率更高。比如某大学生在学习制图软件时，为了掌握Photoshop软件而加入了一个专门的学习QQ群，相关学习资料和消息都是在这个QQ群里传播，这个QQ群也就成为了线上圈层内传播平台。

（二）线上圈层间传播

线上传播路径作为当前较为重要的信息传播渠道，圈层化传播不仅仅表现在圈层内，在圈层间同样也存在着信息传播路径。从圈层构成特点上来看，不同圈层之间往往存在着较为明显的交叉和重叠部分，这些重叠部分也就为圈层间的信息传播创造了有利条件，促使信息传播范围更广，路径同样也更为丰富，受众相对更多。在圈层间进行信息传播虽然得到了融媒体和互联网的支持，但是同样也存在着明显局限，因为圈层间个体的明显差异，信息传播很容易出现矛盾和理解方面的偏差，进而也就可能影响信息传播质量，需要针对不同圈层进行重点分析。比如当前人们最为常用的微博等媒介，都可以完成线上圈层间传播任务，不同圈层人员可以进行有效信息交流。

（三）线上线下圈层间传播

虽然当前媒体融合时代的发展促使线上传播成为重要方式，但是线下传播同样也发挥着不容忽视的作用，线上和线下的充分结合也就成为圈层化传播的重要模式，在圈层间的信息传播中发挥着重要作用。在线上线下圈层间信息传播时，同样也需要重点关注于各个交汇节点，利用这些交汇节点才能够更好实现对信息的跨圈层传播，达到更强的信息共享效果。

三、结语

在当前媒体融合背景发展下，圈层化传播作为重要的信息传播方式应该引起人们的高度关注，无论是线上圈层内传播、线上圈层间传播，还是线上线下圈层间传播，都在信息传播方面发挥着重要作用。