传统媒体融合新媒体的转型发展之路

文 谢静

一、新媒体与传统媒体的区别

第一，传播媒介不同。传统媒体是以电视以及报刊等为主要的传播媒介，在传播途径方面存在一定的局限性。但正是由于和传播媒介的统一规范使得传统媒体形成了具有一定影响力的品牌栏目。而新媒体的传播媒介呈现多样化特点，微博以及微信等自媒体形式种类繁多，在信息传播效率以及信息传播数量方面存在优势。第二，信息传播内容及形式不同。传统媒体的传播形式以视频及图片文字为主，同时由于在经营方面受到党政机关的管辖，信息内容的限制更为严格，传播信息质量较高。因此，传统媒体具有一定的权威性。新媒体在信息传播形式方面更加丰富便捷，具有实时性的特点。但同时对传播内容的约束不足，在传播信息质量方面存在着一定的缺陷。

二、新媒体时代传统媒体发展现状

以往传统媒体是人们接收信息的主要途径，其地位无可撼动，加之经营方式具有一定的官僚主义色彩，这就使得传统媒体在创新意识方面主动性不足，所提供的信息缺乏锐利的视角，单向输出的传播模式与普通民众的距离日渐而生。当新媒体迅速崛起，其快速更替的媒体形态、互动的经营模式等优势特点无不给传统媒体以重击，传统媒体的市场占有份额直线下降。面对如此严峻的发展形势，传统媒体开始推陈出新，尝试向新媒体靠拢。但是由于信息技术以及经营模式等因素的限制，传统媒体与新媒体的融合只是表象化，并未起到良好的效果。在新形势下，传统媒体并未找准契合的定位，融合新媒体的转型之路仍需要进一步探索与深化。

三、传统媒体融合新媒体的转型措施

（一）依托传统媒体特点树立品牌优势

传统媒体在业界以及民众心中的权威性无可撼动，而且传统媒体在信息内容的真实性以及原创性等方面的优势是新媒体不可匹及的。传统媒体可以充分发挥此优势，首先，传统媒体要明确市场定位。通过市场调研收集各阶层人群的信息需求，并对收集的信息进行有效的分析整合，确定首批目标人群。为目标人群提供契合其需求的高质量信息，形成口碑优势，借助口碑优势发展潜在受众人群，拓展市场占有份额。其次，在保持自身特点的基础上创新信息传播形式。传统媒体可以开展线上与线下双重传播形式，保持固有传播途径优势的同时开辟网络传播平台，凭借过硬的信息质量在激烈的网络市场竞争中占据一席之地。

（二）整合信息资源提升服务时效性及精准性

传统媒体在利用互联网的同时提升服务的快捷性及精准性。首先，借鉴新媒体信息传播的经验拓展信息传播渠道。利用微博、公众号以及短视频等自媒体平台建立信息资源网络，提升信息传播的时效性。其次，在互联网+背景之下为读者提供海量的信息资源成为常态，但是信息内容繁杂缺乏针对性。传统媒体要对用户的需求进行深度的分析，掌握不同类型用户的信息需求，并依靠强大的编辑能力提升信息内容的针对性。抓住用户的心理需求在短时间内吸引用户的眼球，进而提升用户的忠诚度。

（三）转变单项输出模式，优化互动平台

新媒体时代民众的思想意识发生了改变，单纯接受信息的时代一去不复返，现如今民众更加注重话语权。因此，加强与民众的互动，提升民众的参与感是传统媒体实现转型的重要手段。例如：可以开设实时评论互动环节，让民众在观看时能够实时发表自身看法，提升民众的参与感。此外，还可以将信息制作成短视频形式在相关平台播出，使民众可以根据自身喜好自主地转发信息，成为信息的传播者。通过转变单项输出的模式不仅能够提高用户黏性，而且有助于拓展受众人群。

四、结语

随着信息技术的快速发展，人们的思想更加开放，传统媒体固有的信息传播模式已经不能满足民众的信息需求。因此，加快融合新媒体的转型探索是传统媒体持续发展的必然趋势。这就需要传统媒体在发挥自身特点的基础上，充分借鉴新媒体的优势，转变思想观念，积极地进行创新探索。