走出舒适区才能保持广播媒体记者鲜活的生命力

文 田尊师

近几年，传统媒体面临着宏观经济调整期、媒体转型活跃期、行业竞争加剧期、政策监管趋紧期，“四期”叠加的严峻挑战，固步自封的老大哥思维，已经不能让传统广播媒体记者得到片刻心安，此刻的广播媒体记者需要挖掘新的发展动力，不断利用新媒体的形式、方法和手段，对广播媒体宣传报道进行升级改造。

传媒媒体记者走出舒适区虽难，但拥抱融合发展之路总是比较难走，只有不断用新兴工具、手段武装自己，令宣传报道更多元、更高效、更迅速，才能不被大环境所为难。

一、以需求和行为代替固有的受众人群定位

其实观察互联网的发展可以发现，每一阶段的互联网大发展都伴随着某些“杀手级应用”的出现，如早期的博客、现如今依旧具有影响力的公众号以及新兴的短视频直播等。所谓“应用”正是拿来“用”的，是用来解决受众用户的某些必然需求的。例如百度解决的是“获知”，微信解决的是“联络”，抖音快手等解决的是“好奇”。这些是人类社会永恒的需求。因此，如果想对广播进行具有互联网精神的改造，“专业化”就应该是不同场景下的人类需求和行为。

拿黑龙江乡村广播来说，平台的受众是城乡用户，当然绝大部分是乡村用户，通过细分用户需求，不断对平台进行改版升级，提出以“科普惠农路、创业培训路、助力扶贫路、文化下乡路”四条道路为拓展方向，以“对内联动、对外联合、上下联通”三联工作法为拓展方式，以“社会效益与经济效益”两效相结合为拓展目的，以助力实现“乡村振兴”为拓展内核，运用“4+3+2+1”工作运营体系不断与市场链接，激活对农广播媒体的无限活力。同时，打造《厉害了，我的新农人》节目，“影响有影响力的人、链接有链接力的人、撬动有撬动力的人”，以种植和农产品营销为切口，加强对合作社、种粮大户等客户的全方位服务，聚合优质农业人群资源，挖掘更多对农经济效益，不断发挥地域化媒体优势和传输引领优势，以满足用户对榜样人物的好奇心理；打造《大城小爱》广播版节目，本着“小成本、大情怀、正能量”的原则，做省内婚恋交友节目的正向价值引领，以电视+广播+网络的全媒体融合形式做大做强相亲节目影响力，弘扬正确的婚恋价值观、净化社会文化环境、抵制低俗之风，以满足青年男女对征婚交友的需求。

二、从精耕内容到创新平台发展

传统媒体的从业者是否待在舒适区里，决定了传统媒体是否待在舒适区里。那么舒适区之所以被称为舒适区，是因为传统媒体的人没有创新，经验丰富的做着相同的事情，享受着行业“老司机”的光环。但是新媒体来势汹汹，如果不创新，像前面所说的，我们就会被大环境所为难。

线上节目虽是传统媒体重要的一部分，然而如何瞄准用户的某一行为和需求，为其提供从信息到服务到产品的一条龙服务，是我们所要思考的。广播平台应该成为全媒体运营发展这座大山的顶尖一角，用全媒体运营发展中的故事填充广播平台内容，通过广播平台吸引来的用户在全媒体运营发展中收获经济效益。

拿黑龙江乡村广播而言，平台用户除了受众外，另一部分就是服务的客户。满足客户需求，实现经济创收，是全媒体运营发展的终极目标。因此，利用优势，积极创新开发政府资源，搭建广播和政府项目的对接平台，聚合运营全国和全省乡村广播联盟资源，利用“私人订制”的专属服务，为政府部门量身设计活动营销产品，就像“2018全国广电媒体大型联合采访——走进中国北极漠河”，就是一次创新的尝试。以品牌活动为引领，以打造品牌市场化内容为核心，加大对市场化活动的“一对一”研发。

这个社会从来不缺少想法多的人，唯一缺少的就是将想法付诸实践的人，在认知大于经验的时代，希望每一名媒体记者都不会成为被经验束缚的工作者。