时间:2024-04-23
文 杨丽莉
广播节目就像产品。这个产品市场上究竟有没有?销路如何?其需求量有多大?哪些人会购买?他们的购买欲强不强?他们的生活习惯是怎么样的?有没有地域差异?等等这些问题和焦点都是我们在设计产品、生产制作之前需要,而且必须搞清楚的,只有这样才能更好地确定前进的方向。比如,从地域差异上来分析,故事、电影歌曲可以销往农村,基金、股票、金融理财产品,如果要销往农村,那可以说,这个应该是没市场的,或者说市场很窄。
如何优化?让广播产品实用性更强、更洋气、更时尚;在同类型产品中的辩识度、风格、鲜明度等,这些都是需要广播平台进一步优化的。广播节目可以看做是即将推向市场的奶茶新品,一杯特制的珍珠奶茶,首先,盛它的杯子外观漂亮又精致,听众会瞬间就喜欢上它;其次,装在里面的奶茶能不能让听众品尝后有种幸福的感觉,甜甜的,很美妙;珍珠很暖,很新鲜,喝完它感觉很爽、很轻松愉悦,不禁会心一笑,更喜欢它;再次,会想念,会想再次碰触,再去感受它。
广播节目推出这样的产品如果让听众有了如此体验,那说明产品很成功,既有精美的外包装,又兼具实用性、伴随性和舒适感、愉悦感,那么广播节目赢得客户、占领市场、提高业绩就指日可待。
活动是广播与市场对接融合的最好途径。广播频率在保留现有活动品牌的同时,应策划更多、更新的活动来推销打造出来的产品,为客户出点子、想办法,完善策划方案,为客户争取最大收益,充分有效地发挥广播自身优势,为客户代言,和客户一起赢得市场。
听众才是广播宣传效果的发言人。抓住广播受众群体,认真分析研究受众的嗜好,尽量将频率的对象群限定在本地区。这样才容易吸引听众参与,使广播互动交流的功能充分发挥。
加大互动。在互动的过程中,无论大大小小的“互动场”就构成了广播发挥影响力的无限空间。节目主持人在与某一个听众的交流,构成一个基本的“场”,这样无数个“场”相加,就变成了一个整个覆盖的网络,整个城市的开放的“大场”。在这个“场”里大家就可以自由地发表自己的感想。
甘肃经济广播在每天11点就有一档叫做《934非常帮》的热线参与类节目,听众就可以通过三路直播热线、抖音直播、公众平台互动等方式参与其中,把自己的难事、烦事、不平事告诉主持人,主持人现场连线相关部门,在节目直播的过程中就可以把听众反映的事进行答复,这个节目现在很火,参与度很高。
将广播办成“看得见的广播”,满足当前受众通过移动终端收听、收看、互动参与的需要。广播节目实现可视化直播系统,实现直播间主持人、嘉宾、活动现场和听众之间的参与性和互动性,这样不仅可以让听众通过收音机、蜻蜓、车载等方式收听广播节目,也能让听众通过微信平台、客户端等互联网平台实时收看、参与广播和丰富广播节目形式,从而更好地展示出广播的魅力,增加广播的竞争力,赢得市场。
例如,广播频率可以建设一个“中央厨房”似的平台,实现了“四个一”。即:有一个工作平台,保障采访、编辑、技术协同运作,正常运转;有一个技术支撑体系,打好技术基础,配置好硬件设施,为采编发网络提供技术保障;有一个全媒体内容管理系统,采集汇聚信息,提供编辑软件,为多媒体制作管理提供支持;有一个传播监测反馈系统,对稿件、节目的传播力影响力做出评估,及时调整传播内容和策略。
综上所述,目前,广播市场化道路还不成熟,算起步加油阶段,想要真正实现广播的市场化运作,就要从根本入手,明确广播市场化运作的客观要求。立足于广播节目自身的优势,把自身独有的魅力充分体现出来,只有这样做,才能真正意义上让广播节目市场化走向专业、合理的道路。
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