大数据下媒体环境变革

梁丽哲

摘要 大数据深深影响了各行各业，传统媒体的影响力下降，纸媒遭遇寒冬，广播电视也受到史无前例的冲击，在这样的背景下，数据新闻带来的全新的模式以及全新体验。同时，大数据也是一把双刃剑，数据新闻下媒介环境变革面临的机遇与挑战，我们应该抓住机遇，迎接挑战。

【关键词】大数据；媒体环境；机遇；挑战

2012年被称为“数据元年”，海量数据由此伴生的数据技术，深深影响了各行各业的进程。北京大学新传学院副教授胡泳指出“互联网时代，改造社会的主导力量不再是资源、生产资料和科层化组织，而是信息的生产和传播及其塑造的组织形态。”大数据的到来，催生了新闻媒介的革命，产生了数据新闻。数据新闻也称做数据驱动新闻，这是一种由大数据技术所催生的全新的报道方式。通过对海量的数据的收集，处理和分析最后将这些信息以可视化方式呈献给用户。

1 大数据背景下传统媒体影响力下降

***总书记访美时，腾讯公司老总马化腾说：“有人评论世界上最遥远的距离，就是你坐在我身边，我却在看手机……以后最好用脑电波社交媒体，省眼睛，这被解释为视传统媒体为无物。”传统媒体新闻传播方式已经走进了死胡同。青年记者》前不久对1368名都市报采编人员进行了一项调查，“现在媒体很好，没有计划离开”的仅占15.3%，而希望跳槽从甚至已经做好离开媒体行业打算的的占比高达70.17%。什么力量在摧毁既有的传媒帝国，接下来我们将具体分析大数据对传统媒体纸媒以及电视媒体的影响。

1.1 纸媒遭遇寒冬

如今在火车、地铁上，公交车上，到处都可使用见手机上网观看新闻的人，而鲜见看报纸、杂志的乘客。《新闻晚报》，《好运Money》、《钱经》等报纸先后停刊，纸媒遭遇了前所未有的冲击。

1.2 广播电视受到史无前例的冲击

大数据背景下的新型媒体对广播电视的冲击也是史无前例的，尤其是对于许多年轻受众来说，广播电视的吸引力越来越小，传统收听、收视份额正遭受着分化。而收听、收视份额的分化直接造成收视率的降低，进而影响广告效益。清华大学新闻与传播学 院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示：2014年网络广告收入规模超过1500亿元，首次高于电视广告。

2 数据新闻带来的全新模式

2.1 数据新闻的全新模式

2.1.1 数据成为新闻主角

2000年，数字化的贮存信息只占全球数量的四分之一，而到2007年，只有7%的信息存储是以报纸、书籍等传统的媒介形式，其余全部是数字信。如今智能手机成为人们生活中不可缺少的重要组成部分，种类繁多的app全面覆盖了人们衣食住行的方方面，央视抓住这个契机，结合百度公司的LBS定位大数据制作出了让人耳目一新的“据说春运”特别节目。由此让春运的报道从以前的平面、苍白一点点丰腴起来，立体起来，并且跳出了“局部”为视角的困局，第一次全面、宏观的呈现出春运的全貌。

2.1.2 挖掘新话题

运用大数据下"据说春节"这一老问题，也由里到外翻了新，通过与百度合作，以全新视角为用户解读了年货、春运等备受关注的网络热词。从数据中得到的信息，也给春节増添了许多新的内容。比如“给丈母娘送什么礼物”、“回娘家”、“恐婚族”这些蕴涵于大话题中的小话题，捜索频率高居榜首。这样的结果很多人大都没有想到，同时这样的信息在往年的春节道中也不会出现。由于大数据技术的运用，新闻能够从大量数据中捕捉新的话题，使春节并不局限于某个人，而是扩展到全国人民，也使关于春节的新闻报道的内容得以深化。

2.1.3 推行个性化定制

大数据时代人们上网都会留下“足迹”，这些信息都会转化成数字数据，如果很长一段时间内跟踪用浏览的轨迹，很容易分析出用户的喜好，从而精确推送其符合口味的信息，实现“长尾营销”如淘宝、亚马逊，跳出的“猜你喜欢”就是根据用户曾经搜索过的东西进行推送。

2.2 数据新闻的全新体验

2.2.1 改变了传统的新闻表达形式——进入读图时代

在这个时尚、轻阅读的年代，人们对大段文字己不感兴趣，人民更倾向于花更短的时间，用更轻松的方式获取信息。数据新闻就改变了以往以文字文中心的叙述方式，呈现出全新的特征，其采用视图结合的趋势分析与解读，更加精确的讲述新闻信息，便于受众的理解和记忆。生态鲜活的动态图表，归纳好的信息直观的展示给用户，一改以往干干巴巴、不会动的数据图表，他们好像被赋予了生命，用动态的图表给大家讲故事。不再将信息硬塞给用户，而是注重用户的互动，用户通过点击图表上的某些按钮就可以亲身参与其中，获得自己需要或者感兴趣的东西。

2.2.2 加强了新闻的传播与交互

传统新闻传播是一种线性呈现，信息流动的态势是单向的，新闻生产过程基本是封闭的，受众不能参与。而大数据时代，新闻生产不光是新闻人能够参与，随着自媒体的兴起，受众也可以作为新闻人发布消息，甚至比主流媒体的时效性更强。新闻生产不再是单一封闭的过程了，而是与受众有着良好互动的过程。

3 数据新闻下媒介环境变革面临的机遇与挑战

数据新闻媒体下，媒介环境变革面临的诸多问题，我们主要介绍以下几个方面：

3.1 面临的问题

3.1.1 数据难以提纯。

大数据时代，数据量呈爆炸式增长， 到2020年全世界产生的数据量将超过40 ZB （1ZB=2'70 Byte），在如此巨大的数据资源中进行数据提纯，变得非常困难。

3.1.2 数据存在欺骗性。

数据是新闻生产的基础，其中鱼龙混杂，良莠不齐，如果对信息的查证与筛选没有认真的对待，那么数据很可能就存在欺骗性。首先，收集的数据是否可行，能不能作为新闻报道的基础，很多情况下数据会被刻意的编造或伪造，如我们现在看电影、进餐厅，或者淘宝上买东西会看评论，但漫天的评论正有多少真实可信？第二，数据失真，主要表现在，作为数据新闻的主要来源是互联网，其资料主要来自于互联网网民，而不是全体大众。舍恩伯格的《大数据》中提到的“样本”=“所有”但事实上是吗，人民能够所有的数据吗，我想未必。更重要的但同样被忽略的，在非网民与网民之间存在着显著的差别，年龄，受教育程度，城乡差异等诸多因素均会对是否介入物联网产生影响。我国的网民主要年龄集中在10-39岁，网民中城镇化、青年化的趋向，这样的结构，这样得来的数据能代表全体性吗，显然不能。

3.1.3 缺乏人文关怀

数据时代，一切以数据为主，眼中只有数据。但是新闻行业是一个需要人文关怀的职业，除了客观地报道新闻，还需要对社会担负一定的责任，对社会状况进行关注，对弱势群体给予关怀，传播社会主流价值观，维护既有的社会秩序。

3.1.4 数据的公开性问题。

我国，数据的获取还是有一定的难度，因为有些数据无法完全公开，数据存储和挖掘的技术达不到，大数据公司垄断数据等等。

3.2 措施

3.2.1 公开、开放数据

从某种意义上来说，政府是最大的信息釆集者，持有的数据与信息则是媒体进行数据新闻实践的重要资源。信息时代，政府必须向公众公开数据资源。信息时代，政府必须向公众公开数据资源。2010年英国正式发布政府数据网站Data.gov.uk， 这些政府数据的公幵，促进了公众对政府数据的再利用，数据幵放不仅可以让公众受益，而且可以让政府更加高效、民主. 中国政府在2007年就发布了《政府信息公开条例》，许多部门陆续公开相关数据，如国家数据平台统计局、北京市政府数据资源网等起到了非常好的示范作用。但是，我国做的还远远不够，建立开放型政府，迈向信息公开时代，任重道远。

3.2.2 警惕“数据中心主义”

数据新闻固然为我们提供了一种理解的新闻事件的新方式，但我们也应该对任何一种无限吹捧数据新闻报道的“数据中心主义”保持警惕。无论未来什么样报道方式成为新闻业的主流，都需要专门为一些人为因素，比如直觉、常识、经验开辟一席之地，避免数据和机器独霸天下。正如纳特？西尔弗（Nate Silver）认为，庞杂信息增长的速度一定比有价值的信息增长的速度快的多。因此噪音的比重会越来越高。具体推及数据新闻，可以看到随着信息的海量增长，在浩繁的信息中对进行新闻价值判断依旧需要依靠新闻直觉，因此数据新闻，需要给直觉留下空间。

此外，高校还应该开设数据新闻相关的课程，与媒体进行合作，让学生业余时间亲自参与媒体制作，提高业务水平，从而培养国家所需人才。

参考文献

[1]胡泳.时间与网络：“去魅”到“追魅”的时代革命[EB/OL7]腾讯网， 2013-12-29https：//llcul.qq.com/A/20140126/0139.htm.

[2]中美大佬聊了啥？ 马化腾：别老玩微信刷朋友圈[J].国企业家，2015（09）.

[3]张意轩，于洋.大数据时代的媒体[N].人民日报，2013（01）17.