综合评价体系建设在广播电视宣传管理中的作用分析

文 庆格乐图

一、综合评价体系的主要特点

（一）突出节目的品质特征

节目的真正本质是为了发扬其生命力，在综合评价体系当中，关乎到节目本质的影响因素有很多，直接关乎到广播电视节目的具体质量。综合评价体系能够突出节目的具体品质，强化整体的宣传效应，比如说在拍摄一些应急救援的场面时，为了保障画面的真实性，需要对救援的主角进行特定的拍摄。

（二）强调收视率等指标

对广播电视节目进行综合评价的过程当中，需要强调收视率，但是又不过于去纠结收视率的问题。相关影响因素的权重在一定程度上，会影响到节目的收视率和整体的质量，但是并不会严重地干扰到节目的正常播放。综合评价体系在整体建设的过程当中，需要将收视率考虑在其中，收视率能够直接反映节目的受众情况，间接了解到自身节目所存在的问题。针对于一些军事题材的节目，在一定程度上没有娱乐节目的收视率好，但是这类节目的存在价值却要高于综艺节目，军事题材的节目不是过于去强调节目自身的收视率，而是强调对群众的教育作用。通过对军事题材的节目进行宣传，达到人民军队爱人民的目的，营造良好的军队教育氛围，军事题材的救灾节目可以弘扬人们的爱国精神。

（三）融入多元化的打分主体

对节目进行综合评价主要体现在打分的多元化，不仅听众和观众能够对节目进行打分，还可以融入业内的专家和市场的发展。综合性的评价体系对于节目的发展来说是非常重要的，通过设置更加多元化的打分主体，能够更加全面地看待一个节目。对一个节目进行评价的过程当中会涉及到许多因素，针对不同类型的节目需要采取不同的评价方案，这样才能够使评价体系更加客观和科学。

二、综合评价体系的建立对广播电视节目的作用和意义

（一）实现节目正确的引导

在建立综合评价体系的过程当中，需要客观地评价节目所存在的优势和劣势。现阶段，评价电视节目不仅仅是要观察它的收视率，还要观察这个节目的社会价值以及所展现的真正含义。在遇到重大灾害时，节目在播放军队抢险救援的画面，此时人们关心的是灾情的整体情况，以及具体的发生位置，对于这些抢险救灾的节目，虽然不会达到像其他综艺节目那样的收视率，但是，对于当下环境的教育意义是非常深刻的。对节目进行综合评价的过程当中，不仅要考虑到收视率的问题，更重要的是该类节目在社会当中所起到的作用和实现的价值。

（二）提高节目质量

开展综合的评价体系，能够对广播电视节目有更加全面的了解，呈现出客观、全面、科学的评价模式，使节目在制作的过程当中不仅仅追求收视率，而是更加注重自身节目的价值和含义。节目组要考虑的是节目的质量问题，而不是一味地去迎合观众的口味，既要满足观众的需求，也要了解时代的发展趋势，使自身的节目可以起到正向的积极作用。仍然以抢险救灾节目为主，节目在制作的过程当中，对官兵的采访就是体现出节目整体质量的一个亮点，一线采访的节目，人们更为关注的是灾情的具体情况，而不是节目的设计问题，注重的是真实性和客观性，只有最大限度地还原官兵的抢险细节，才能够提升节目的整体质量。

（三）实现更多的市场效应

对广播电视节目进行综合评价，能够凸显出节目的价值，使电视节目更具有说服力。在这些节目当中引入广告商，企业的管理者看重的是综合评价所体现出的电视节目，并不仅仅是电视节目的收视率情况，综合评价体系审核过的电视节目会更具有社会影响力。

三、结语

现代的电视广播节目在快速向前发展，节目的形式也在不断地进行创新和优化，观众们对自己的需求有更加清晰的认知。纵观广播电视节目的发展历程，电视广播作品正在向好的方向发展，艺术表现形式得到了进一步的优化和调整，综合评价体系更加系统全面，能够满足现代人们对广播电视节目的需求。