英语广告的语气人际功能分析

李梦迪

摘 要 广告已经成了人们日常生活中最常见的一种宣传形式。韩礼德纯理功能语法中的人际功能在英语广告中得到了最明显的体现。对英语广告中人际功能所含有的语气展开分析，深入了解英语广告中人际功能的作用，有助于认知和掌握其写作风格和方法。

【关键词】英语广告；人际功能；语气

随着全球经济信息化的发展，广告行业也在飞速发展壮大，英语已经成为了公认的国际语言，英语广告也逐渐散布于全球的宣传网络之中。碍于越来越激烈的竞争，英语广告制作商们就要不断地和客户建立可维护的人际关系，只有这样才能不断扩大消费市场，甚至进一步留住原来的老客户。从韩礼德纯理功能语法的角度对英语广告进行人际功能中语篇的语气进行分析，有助于了解英语广告的写作及其宣传特点，有助于我国广告工作者进一步学习和掌握英语广告的精髓。

1 语气人际功能

韩礼德的纯理功能语法包含三大功能：语篇功能、概念功能和人际功能。

语篇功能是指语篇中句子含有主位和述位结构，语篇之间的连贯衔接体现了概念功能和人际功能。而人际功能是最容易被人们所感知到的强大功能，韩礼德认为，语言的人际功能主要由语气和情态来表现。为了传达信息，起到成功沟通的作用，语篇中人际功能的语气暗含着讲话者的意图，而情态包括情态化和意态化两种类别。国内学者胡壮麟、朱永生和张德禄（《系统功能语法概论》）、桂永霞（《言语行为与人际功能》）分别从系统功能语法的角度对人际功能进行了进一步的诠释和分析。人际功能与语言的言语行为是分不开的，在人类社会的言语行为过程中，语言的表达就包含情态和语气两种表现方式。而语气的表达往往会成为人际交往中的重要导向。

2 英语广告语应用不同语气的分析

广告是产品宣传的最直观表现方式。在经济全球化的今天，英语广告中的人际功能愈发凸显其功效，在产品宣传方面更加显得日益重要。在英语广告语言中所显露出的语气已然成为了每一则广告与众不同的关键。

英语广告中的语气可以从以下三种类型进行分析：陈述性语气、疑问语气和祈使语气。

2.1 陈述性语气

陈述性语气具有肯定的特征，目的是给予所要传达的信息。当听众听见陈述性语气的时候，心里首先认为这则广告在陈述事实，所以陈述性语气具有客观性和真实性。例如：

We can not forget ahead by sticking to existing roads. （audi） 开拓进取来源于勇于创新。（奥迪汽车）

此条奥迪汽车的英文广告语给人很强势的一种定义感。其引申意义即可使人联想为，奥迪汽车本身是就是车界领跑者，因为在一直不停地开拓进取和创新。

再如：

A diamond lasts forever. （de.bierres） 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

此句英文广告语可谓广告语中的经典典范。此句既道出了钻石的特性，又肯定了钻石的价值。forever（永远）一词是点睛之词，激发了购买者的购买欲望，陈述语气传达一种肯定信息，使犹豫的消费者进一步落实了其购买钻石的实际行动。

2.2 疑问语气

疑问语气具有询问和征求意见的特征。英文广告语中的疑问语气句一般包含特殊疑问句和一般疑问句。例如：

—— Wheres the Wally with the mobile phone？ 手拿移动电话的威利在哪呢？

—— Nokia， the easiest way to find Wally. （Nokia） 诺基亚，找到威利的最简单办法。（诺基亚）

在这则英语广告中宣传者营造出一个特定的语境，以疑问的语气开始了这则广告语，使人特别想知道答案，自然就会继续关注广告的内容，答案引出了广告的重点——Nokia（诺基亚）手机，简单的一句回答，可以深究其意义，人们可以想象，诺基亚手机的信号搜索功能非常强大，无论人在哪里，只要携带此手机肯定能找到。在人们的潜意识中马上塑造出一个非常实用的产品，此疑问语气的目的就是使消费者产生同样的共鸣，引出后面对产品的宣传。

再看一则是一般疑问句的广告语：

Do you yahoo today？ （yahoo）今天你雅虎了吗？（雅虎公司）

这则广告语曾经在若干年前席卷了整个互联网网络，以其简单、轻松、直接的方式对用户提出了询问，询问句的语气功能就是会使听众自己去找答案，而答案的导向会使人趋向于唯一一个行动，就是去实现其产品宣传的目的，以此句为例，就是去登录雅虎。一般疑问语气的广告语就是在为消费者养成习惯，只有紧紧抓住客户的心理，才会找到产品宣传的方向。

2.3 祈使语气

祈使语气是英文广告中最常见的一种表达方式。英文广告语中的祈使句一般具有劝说、引导、建议、请求的特点，因为祈使句忽略了人称，从而使人读起来倍感亲切。

Feel the new space. （samsung） 感受新境界。（三星电子）

此条广告语是三星电子的招牌广告。祈使句给人以无限想象的空间，同时也刺激了消费者的欲望，对于new space（新境界），人们都会下意识地感到好奇和向往，通过广告语的刺激，消费者都想成为能够“feel（感受）”的一员。

3 结语

本文主要引用了Halliday的纯理功能中人际功能理论对英文广告用语的语气进行了分析，主要从陈述性语气、疑问语气和祈使句语气的角度对常见的经典英文广告语进行了分析。研究发现不同语气的英文广告具有不同的表达意图和倾向，目的都是刺激消费者的购买欲望，从而使广告撰写者也更加清晰了英文广告的撰写特点和方式。

参考文献

[1]M.A.K.Halliday.Introduction to Functional Grammar[M].London： Edward Amold，1994.

[2]桂永霞.言语行为与人际功能[J].广西青年干部学院学报，2011.

[3]胡壮麟，朱永生，张德禄.系统功能语法概论[M].长沙：湖南教育出版社，1989.