短视频在党报融媒体报道中的创作途径与应用

时间：2024-04-23

文 / 曹颖霍艳恩赵海江

一、短视频在融媒体报道中的优势

（一）视频“快餐”迎合大众口味

随着互联网技术的发展，“抖音”“火山小视频”等一批短视频APP大热，“梨视频”“浙视频”“我们”等新闻短视频关注度越来越高，人们越发倾向通过短视频获取新闻信息。短视频作为当下迎合大众口味的一道“快餐”，符合人们的互联网阅读习惯，有利于党报融媒体获得更多的关注度，拓展传播渠道，强化传播效应。

（二）拓展新闻报道的深度和广度

短视频相较于传统的“文字+图片”的新闻传播形式，其真实性、贴近性更加突显，是对传统新闻传播形式的有益补充。同时，突发新闻类短视频强烈的现场感，故事类短视频强烈的带入感，普通新闻精剪后快速的信息获取效果，都会对用户产生更加强大的冲击力和吸引力，让受众在观看新闻的同时更容易产生共鸣，进而拓展了新闻传播的深度和广度。

（三）短视频内容整合度高

如今，人们的生活节奏在逐渐加快，人们生活时间变得碎片化。短视频内容高度整合，通常1—3分钟的视频就能够流畅传达大量的信息，在省下人们阅读新闻文本时间的同时，还能促进其主动分享，成为新闻产品的二次传播者，产生更大的传播“市场”。

二、短视频在党报融媒体报道中的创作途径与应用策略

（一）内容生产策略融媒体为短视频的创作及传播提供了良好的平台。当下融媒体中常用的创作途径是采用UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）的模式。对于党报融媒体来讲，一方面可以通过一线记者对UGC视频内容进行及时求证和补充，形成内容真实、信息含量大且不失时效的新闻视频；另一方面，党报融媒体拥有强大的内容生产团队，一线记者能够提供大量的第一手视频素材，为短视频的后期制作提供了保障。

作为党报融媒体，短视频的内容生产必须首先坚持正确的舆论导向，按照“导向为先、内容为王、受众为本”的原则进行产品创作：

1．紧抓时事热点，打造动态新闻

整合类短视频的制作应紧抓时事热点，通过对热门新闻资讯的实时监控，第一时间抓取最新、最热的焦点话题或事件，利用融媒体的强大采编团队进行深入挖掘，打造时效性强、信息真实、权威的短视频，充分利用党媒的公信力扩大新闻的传播力和影响力，同时做好舆论引导。

2．制作“原声”视频，还原事件原貌

受众对一新闻事件的兴趣主要来自于探究事件真相的心理，融媒体短视频要充分发挥优势，第一时间为受众还原事件的真相。

3．打造精品短视频，传播主流价值观

党报较其他市场类媒体相比，不仅要牢牢把握正确的舆论导向，还需充分利用新的传播手段做好主流价值观的传播。辽宁日报《十九大时光十九个党员的瞬间》系列纪实短视频、北方网《厉害了！word京津冀》、荆州日报传媒集团《举牌爷爷》、河北日报《绿皮车上的记忆》等一大批省、市级党媒通过短视频讲述了好故事，传播了好声音，弘扬了正能量。

（二）传播应用策略

短视频的传播除了依靠融媒体平台之外也要积极拓展各种互联网渠道。在这个“酒香也怕巷子深”的互联网时代，内容做得再好也需要依靠一定的传播渠道作“推手”，扩大社会影响力。

1．“两微一端”齐发，多平台传播

短视频的传播应用要注重传播渠道的开发。微信、微博虽然受众不稳定，但是受众面更广泛，并且提供了更多的传播渠道，充分调动了受众自发式传播的力量，因此短视频应重视这些平台的同步传播，以扩大短视频的影响力。

2．注重阅读量以及评论分析，弥补视频缺点

短视频新闻质量的高低不仅仅取决于内容的好坏，还与受众的接受程度直接相关。短视频发布后期应注重阅读量分析，分析阅读者的年龄分布以及浏览时间，关注受众对视频的评价和因此展开的各种讨论。在这些分析当中可以更加准确、有效抓住受众心理，找到受众的兴趣点，结合受众的评论及时进行改进和完善。