智媒体时代，精品意识仍是广播电视生存的基本法则

文 / 罗佳艺

一、引言

随着社会的进步与科技的发展，广播电视等传统媒体的很多节目临近倒闭，究其原因有很多方面，但从根本上来说无外乎外因和内因，外因包括：媒体创新日新月异，信息传播方式多样化，新媒体样式不断涌现；内因主要有传统媒体守着一亩三分田不与时俱进，或者闭门造车，节目和传播方式无创新，节目过时，对节目受众定位不准确，制作人员只是想着完成任务，不完全清楚“你靠节目生存，节目靠你发展”的相互作用道理。针对此情况，国家不断推陈翻新，及时推动作为信息来源第一级的传统媒体的创新，积极融合传统媒体与新媒体；很多专业媒体人员也是看在眼里，急在心里，用各自的笔锋在呐喊，希望唤醒创痛媒体沉睡的心，但目前看来，传统媒体并没有明显改善，面对层出不穷的新媒体模式，要想生存稳如泰山，创新和发展刻不容缓。针对此情况笔者认为传统媒体节目受众定位准确、树立传统媒体创办质量第一、传播效率及方式创新，紧密融合新媒体，时刻树立精品意识是节目生存的基本法则势在必行。

二、精品意识是保证节目质量的重要基础

传统的广播新闻主要以声音传播为主，并且是特定时间才能播出，声音稍纵即逝，不易记忆和保存，信息保存性差、选择性弱；广播一般只能截取最有价值的一段信息，缺乏个性，无法保证节目的生动性；广播一般信息量有限，无法满足所有受众的要求。

电视则易流于表面化和浅薄化，表现形式整体仍不够丰富，电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《朝闻天下》每日早晨准时6点开播，播出时间180分钟，那就只有180分钟的时间来传播新闻信息，其余的即时新闻却没有相似的通道得以迅速传播，或者只是在屏幕下方播出文字信息，基本上不能满足观众对该即时新闻的更具体、更全面的要求，严重影响传播效果；另外，广播和电视在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，缺少受众的信息反馈这一环节，受众只能被动地接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。深圳台的《创客先锋》其中一期社教栏目介绍的是研发“柔性显示”技术的柔宇科技CEO刘自鸿，把复杂的科技项目揉碎、掰开后，讲解给受众，使冷硬的科技知识变得通俗易懂，饶有情趣。节目还通过以音频+图文的方式推出了《斯坦福博士用三年时间做出世界瞩目的黑科技》的内容，在《创客先锋》公众微信号点击总量超过10万人次。

这就直接决定了广播电视节目的局限性，因此，为了保证广播电视能够在日新月异的社会变革潮流中立于不败之地，广播电视要不断强化自身内涵，引导从业人员在以往的节目基础上，加强节目精品意识，积极保证节目质量。佛山电台全媒体项目“花生宝贝”从成立之初就强调精品意识是保证节目质量的重要基础，要求所有人员在做节目时要有精品意识，只有精品意识到位了才能去积极打造节目质量，节目选取从架构、内容选取、互动方式、社会需求等各方面出发，一开始就积极重视节目质量的打造，强调要做小朋友们喜欢，家长们推崇，业界有口碑的节目，目前已连续三年被国家广电总局授予“全国优秀少儿广播栏目”扶持栏目。

三、精品意识是保证受众定位准确的重要前提

新媒体的兴起对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据Editor & Publisher的最新研究：大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%，另据美国Paragon研究公司的调查显示：1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。传统媒体在来势汹汹的挑战面前不断丢失阵地，失去以往的受众的关注，为了能有效进行信息传播，在挑战面前立于不败之地，必须对受众进行准确定位，满足受众要求，而保持精品意识是保证受众定位准确的重要前提。首先，节目制作人员要对节目进行广泛调研，不能看到什么节目流行就跟着上——首先在开播前要对节目进行全面定位，包括节目的目标受众定位、节目的主题定位、语言定位、区域定位、风格定位等，其中最关键的是对受众定位要准确，必须在周密调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求，根据节目的宣传宗旨等要素，在制作规范的前提下明确广播电视节目的制作流程，在节目策划、准备过程中，强调人员各司其职，相互合作，消除个性因素影响，要求所有人员时刻牢记“节目今天靠我们发展，明天我们靠节目吃饭”的宗旨，表现出主人翁精神，突出团队精神及整体化风格，使节目呈现出统一的风格，以独有的节目特色来吸引其稳定的受众群。其次，节目的最终定位要根据试播效果，节目组可以组织单位专业人员、专家学者、受众人员代表等组成节目评价小组，对节目的播出效果进行仔细度量，作定性的分析与评估，进而作相应的调整、修正及更新，最终确定节目的整体风格。

四、精品意识是融合传媒发展趋势， 保证正能量落地的基本方式

目前信息传播方式层出不穷，只有节目制作人员随时保持对作品的敬畏，才会精益求精，才会去更多更细地思考节目对社会的影响力，才会想着如何发挥融合广播电视传播中的优势，以利于节目的生存，比如受众在收听广播的同时可以同时干别的事情；另外，随着科学技术的不断进步、产业格局的不断调整、媒体竞争的加剧，媒介终端多样化，受众身份发生了变化，传播渠道和传播方式发生了改变；随着智能手机移动通讯、网络传播、微信、车载传播等新媒体的强势出现，传统广播电视媒体就可以更多地去思考如何融合、利用这些新媒体资源，而不是一味地躲避、退让、最终导致谢幕。据统计，美国广播电台的听众人数近年来与以往不相上下，人们听收音机的时间比以前稍微多一些，而且广告商感兴趣的年轻听众也比较多．美利坚大学传媒系的杜利托尔教授说：“在美国，很多人一度以为电台广播跟不上潮流，不时兴了，但是实际上。电台广播是一个很有耐力并且经久不衰的媒体。每天早上起来，人们的第一个消息来源往往就是收音机。电台是适应性很强的媒体，经受了来自电视、有线电视以及网络等其他媒体的袭击，至今还依然生机勃勃。” 这一事实，从另一个角度还显现了广播特性的特有价值，包括广播的接受器可移动性、信息的时效性和收听的伴随性，只要细心探索，都能让他们与新技术找到融合之处，节目也是一样，只有保持精品意识，将节目的特征与最新的技术和新媒体进行融合，才能让节目的声音发出，才能保证代表社会正能量传播的声音的落地。佛山人民广播电台打造始终坚持“移动优先”战略，持续推进花生FM、畅驾、花生宝贝等重点融媒项目建设，三大融媒主平台的粉丝数/下载量合计超过430万，舆论主阵地不断壮大。其中，融媒项目“花生宝贝”生产的精品原创内容“有声故事”“读诗过节”“节气知识”系列，2018年全年阅读量超过1000万，日均阅读量3万左右。“花生宝贝”微信公众号粉丝数量集聚58万之多。

五、精品意识是传统媒体赢得智媒体传播 时代先机的内核驱动力

随着大数据等技术的日渐成熟，媒体融合在向纵深发展的同时，开启了智媒体之旅，传统媒体正向着智慧化、智能化、智库化方向快速发展。包括人工智能正普及应用于传媒行业中，写稿机器人引发全社会的关注。例如,封面传媒自主研发机器人写新闻稿件,南方财经和科大讯飞联合推出机器人变身主持人播新闻。此外，2018年以来，北京、浙江、广东等省多家县级广电媒体试水融媒体中心改革，纷纷整合市、县、区各级融媒体中心所属的电视、广播、报纸、网络、新媒体等多个媒体平台，通过组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面进行深度融合。

传统媒体始终要树立精品意识，打造独树一帜的、充满个性特征的节目吸引受众，借助智媒体的传播手段，实现更广泛的传播才是未来的出路。央视新媒体部2018年1月推出了一档元旦特别节目“胖三斤带你品北京小吃”，以介绍北京小吃为主的视频直播节目，与央视其他节目相比最大的不同是主持人肥肥胖胖，一点也不漂亮，并没有像其他央视视频节目找非常靓丽的主持人出镜。整个节目最大的特点是快速、直接地带着观众领略了北京的地道小吃和地道的吃法。这档节目最大的难度就是在前期策划上，从选题到定点、定人、定料都是下足了功夫。

六、结语

传统媒体在智媒体时代，需要进一步强调精品意识，广播电视行业的发展离不开品牌节目的支撑，品牌节目的支撑离不开节目组精品意识的培养和打造，广播电视节目应该打破传统壁垒，积极融合新技术和新媒体，主动推出具体化、专业化、定位准确、能满足不同受众需求的优质内容，才能在今后不断出现的新挑战、新竞争中生存并成长，迎来新的发展。