新媒体为影视传播开辟新纪元

文 / 宋塔娜

在基于互联网建设而成的媒体生态体系中，新媒体与传统媒体有很大区别，新媒体指的是移动电视、手机短视频媒体，也包括微博、博客等手机应用。新媒体的发展和网络通信技术有着紧密联系，随着时代发展和技术变化，新媒体也会不断地进步。新媒体让影视作品的制作发行方式发生了变化，新的影视传播方式的不断涌现为影视传播的道路注入了新动力。网络电影、平台电影等一些新媒体电影快速发展，并逐渐占据了影视传播市场的主流，也越来越受到受众的喜爱。

一、新媒体背景下影视传播途径

新媒体与传统媒体相比，有了更多可以选择的传播载体。随着网络通信技术的不断发展，新媒体的媒介方式有了很多灵活的选择，传播方式由固定传输变为了可移动的传输方式，内容反馈也由事后反馈变为了实时反馈。这种变化反映了新媒体背景下的影视传播都是基于网络进行的延伸，可以说信息化网络是现在新媒体传播的主要途径，新媒体传播的方式都需要网络的支持，比如移动电视、移动手机、网络电视等。传统媒体与之相比缺少了互动性，传统媒体在影视传播方面的媒介比较固定，比如电视、电影院等。新媒体传播方式的多样化使人们可以随时随地地观看影视作品。新媒体的互动性使现在的影视作品获得了更广阔的发展空间，被更多人接受，也有一些新的电影形式为大众熟悉，比如网络电影、微电影等。受众的个性化意识逐渐增强，人们对影视作品的需求不再是观看，更加注重的是参与感，这也表示影视作品的制作要从专业化向大众化发展。

二、新媒体背景下影视传播的特点

在新媒体背景下，影视传播的特点具有多元化、互动性、传播行为个性化、传播速度实时化、与受众的互动性强等特点。新媒体传播方式的发展建立在网络技术的基础上，在数字领域实现了传统媒体做不到的数字化。可以说，新媒体传播方式为受众提供了更多接收观看的方式，使得接受信息的局限性变小。同时信息技术的快速发展为新媒体传播方式提供了更多的可能性，新媒体背景下的影视传播特点主要体现在网络终端的运用上，受众可以不受任何的限制观看。另一方面来说，新媒体传播方式的发展也使影视作品的构思、艺术手段运用、制作、播出各环节的发展态势越来越好，受众的接受与参与程度也越来越高。

从传播途径的多元化特点来说，新媒体背景下受众可以选择的观看方式发生了诸多改变。与传统媒体不同的是，传播方式从单向传播变成了双向传播，受众可以不再受限于传统媒体固定的时间点发布影视作品信息。新媒体的传播方式使信息具有流动性，受众和发布者可以有一定的互动，在观看影视作品的时候也可以实时评论他人作品的优劣，有效的评价可以帮助影视作品的创作及时改进，给受众带来更好的观影体验。

传播途径融合化和个性化也是比较突出的两个特点。网络电视的出现实现了传播途径的融合化，打破了传统媒体的单一性和局限性，从以前的广播电视收听收看电视节目变成了如今依托新媒体技术可以在手机、电脑上观看影视作品。同时新媒体使信息发布不再是固定的发布者，每个新媒体使用者都可以进行信息发布，在网络平台中发表个人观点和看法。如今网络电影、微电影等新媒体形式的出现，受众个性化的表现更加具体，但同时也会带来一定的问题，给影视作品的传播带来一定的困难，这对受众信息接收的筛选能力也有了更高的要求。

三、结语

新媒体背景下影视传播的途径和特点发生了显著变化，传播方式由单一传播变为双向传播，具有更灵活的互动性，受众获得了时间上、空间上的彻底自由，受众与影视作品的关系也由传统模式的“看影视”转变为“用影视”，甚至是“制造影视”。总之，现代传播学更加注重受众的参与和介入，新媒体对影视传播的影响，既涉及技术层面，也涉及艺术层面；既涉及制作发行，也涉及创作美学。因此，以新媒体为代表的现代科学技术对当代影视传播乃至影视艺术的影响是十分深远的。