大数据时代新媒体与传统媒体的融合策略

文 / 韩毅鹏

大数据技术颠覆了传统信息的获取与传播途径，对传统媒体的影响重大。实现传统媒体与新媒体的融合，既能够真正发挥传统媒体的优势，同时也能够提升新媒体的信息标准。特别是在报道内容的完整、严肃、严谨等方面，新媒体都可以充分利用，并且切实提升自身的报道水平。因此，在传统媒体发展式微，在新媒体有待完善的过程中，实现二者的融合意义重大。

一、实现信息内容的深度融合

不管是新媒体还是传统媒体，信息内容都是传播的主体，其相关信息内容质量直接影响着是否能吸引受众群体的关注。新媒体相较于传统媒体而言发展时间较短，传统媒体比新媒体的管理机制更加完善，并且具有鲜明的政治色彩，这就决定了传统媒体所发布信息的权威性，所传播的信息比新媒体具有更显著的优势，因此，新媒体与传统媒体的融合是大数据时代媒体发展的必然趋势。而新媒体在信息内容的互动性、容量和形式等方面的优势比较突出，这些是当下国内传统媒体发展所欠缺的。针对这种情况，在未来新旧媒体的融合发展中，为了使二者内容可以实现相互借鉴和合作的目标，需要强化优势内容融合，具体可以从以下两个方面入手：

第一，在立足于自身传播信息真实性的基础上，传统媒体要充分吸收和运用新媒体信息的各种便捷传播路径和方法，利用新媒体技术平台开展移动化信息或网络化信息传播。例如，对于电视、期刊、报纸以及广播等传统媒体，可以立足于现有运营模式，加快开发、推广与普及手机快报和网络发布等信息服务。

第二，在深入挖掘和获取媒体信息中，新媒体要充分利用传统媒体的各种媒体信息来源，不断提升媒体信息内容的真实性与可靠性。然后基于自身同客户互动性强和检索便捷等优势，快速传播有关的媒体信息。

二、促进媒体渠道的有效整合

在大数据时代，要想实现新媒体与传统媒体的有效融合，就应对媒体渠道进行整合。在传统媒体行业发展中，主要的媒体渠道有电视、期刊、报纸及广播等，而新媒体则主要是依托网络，面对这样的情况，在新媒体和传统媒体融合过程中，就应对媒体渠道进行整合。在传统媒体发展过程中，应该构建网站，在发行纸质内容的同时，在网站上进行同步更新，以此来促使新媒体和传统媒体的有效融合。另外，在新媒体和传统媒体融合过程中，传统媒体还应该建立共享平台，在此平台下，传统媒体可以利用现代信息技术来进行信息的实时共享，传统媒体将自己所获取的信息进行数字化处理，这样传统媒体的信息内容就可以通过新媒体的传播方式传送到用户的手机客户端中，从而为用户阅读新闻信息提供便利。

三、培养高素质的媒体人才

知识是重要的生产力，人才是发展的重要资源与保障。企业的竞争本质实际上就是人才的竞争，在大数据时代下，要想推动我国媒体行业进一步健康地发展，就要加强人才建设，大力培养高素质媒体人才。在实践中，为了提高采编人员的综合能力，应对采编人员强化培训、监督和教育，并适当提高用人门槛，引进具有创新创造意识的新型人才，以提升采编队伍的整体水平，为传统媒体与新媒体实现融合发展夯实人才基础。

四、增强媒体间的有效互动

虽然传统媒体在大数据时代下有一定的不足之处，但是它也有其独特的优势，而新媒体则具有效率高、形式多样以及内容生动活泼等众多优势，将二者有效融合是确保媒体行业可持续发展的有效手段。

总之，大数据时代新媒体与传统媒体的融合是必然发展趋势，但要想实现完全融合发展还任重道远。在实践中，我们发现，传统媒体为了实现自身的发展，赢得大众的支持，正在积极使用新媒体技术武装自己。如果传统媒体依旧沿用过去的发展模式，短期内不会出现太大问题，但是新媒体的发展速度极快，而且前景广阔，长此以往，传统媒体将会被远远地甩在后面。新媒体虽有着众多优势，但是由于发展还不够成熟，也在不断寻求新的合作思路，二者虽存在竞争关系，但只要把握好度，这种竞争是良好的，保持适度的危机意识，反而可以促进二者不断提升发展水平，为实现更好的融合打下坚实的基础。