后疫情时代的异军突起 吸尘器引领家电市场突围

张萌

2019年，一场突如其来的疫情打破了人们的生活，在紧张的气氛伴随下，人们对于居家环境的卫生也越发重视，随之各种消杀类小家电开始得到大家的关注青睐，造成了之后了吸尘器国内线上销售维持高速增长。据泛博瑞咨询线上数据显示，2021年6月吸尘器线上零售额、零售量分别为22.9亿元和181.5万台，同环比增长明显。1～6月吸尘器累计线上销售额、销售量分别为91.9亿元和909.3万台，销额增速高于2019年、2020年同期。在新品迭代的影响下，2021 年以来行业主流价格带有所上移，1999元以下的产品销量占比同比下降，2500～2999元、3000-3999元价格段的销量占比增长明显。

扫地机线上增速明显，科沃斯、石头新品受到青睐。据泛博瑞咨询扫地机器人线上零售额数据显示，1～6月扫地机器人主要品牌为科沃斯、云鲸和石头，其中科沃斯市场占比为46.3%，云鲸14.4%，石头11.8% ；洗地机方面，科沃斯、添可市场优势明显，市场占比分别为30.4%和22.0%。

吸尘器大类下产品形式多样。从2021年以来的线上销量来看，据泛博瑞咨询数据，市占较高的品类为扫地机器人、推杆式吸尘器、立式吸尘器，份额分别约为 42.5%、26.0%、20.9%；其中，扫地机器人占比较上年增长2.3个百分点，推杆式占比同比下降约13.3个百分点。从各子品类的均价来看，立式吸尘器和洗地机2021年以来线上均价分别约 2536元和2317元，为吸尘器行业中定价能力最强的子品类。均价居于第二梯队的是扫地机器人和推杆式吸尘器，均价约2192元和1164元。

过去几年间，中国吸尘器市场规模不断扩张，成为小家电领域市场最为重要的品类之一。面对火爆的市场，众多家电企业纷纷调整战略，把吸尘器从一个辅助品类转变为企业的支柱业务。

2019年突如其来的一场疫情，加速了消费者对消杀和深度清洁功能的渴望，也带动了吸尘器产品升级，为行业增长不断注入动力。根據泛博瑞咨询数据显示，截至2021年6月，机器人、手持推杆和洗地机成为线上市场主流品类。其中，机器人和洗地机线上销售额占比分别高达42.5%和64.6%。

通过对消费者购买路径的研究可见，“新购”仍然是吸尘器购买动机的第一位，但是“升级”成为第二高购买动机，说明吸尘器已迎来二次增长期。电商平台便捷购物的优势最为明显，68%消费者会选择这种方式；对于能提供实际购买体验的场所，大型家电连锁商场仍是消费者最为普遍的选择。大部分用户仍痴迷吸力大小的功能描述，噪音及续航焦虑也仍然排在前列；对于扫地机产品而言，智能要素以及洗拖一体最为重要。总体看，用户通过线上购买的比例高于线下，品牌官网、品牌专卖店也具备相当的分流实力。