让美容小家电有“颜”亦有“料”

侯婷婷

相较于欧美日等发达国家，我国美容小家电市场起步较晚，尚处于导入阶段，市场相关标准还待完善，所以过去很长一段时间，商品琳琅满目的同时质量却是良莠不齐，很多产品功能非常丰富，效果究竟如何却没有通用的功效性评价标准。以我们日常中比较常见的美容仪为例，自入市以来，由于行业准入门槛较低，市场上品牌鱼龙混杂，产品质量参差不齐，让消费者购买后的使用安全不能得到很好的保障。

据了解，目前市面上一款简单的洁面仪就可以有深层清洁、去除黑头、预防痘痘、紧致肌肤、防止肌肤干燥、抵抗肌肤衰老、解决皮肤松弛等多种功效，关于这些美容小家电的宣传主题甚是诱人。

不可否认，这些美容类的小家电确实可以提高我们的生活品质，尤其在消费升级拉动高端市场增长的大背景下，美容类小家电当然也享受到了市场的红利。但在明显的高端需求推动下，用户对美容类小家电的高价体验要求会越来越高，新一轮的市场上行周期竞争已开启。记者也在AWE2021上采访了一些美容小家电的参展企业，他们也表示，近年来，美容小家电市场占比逐渐提升，品牌格局已经发生了很大的变化，各大厂商都开始重视这一市场，并开始向着高端、智能、健康的方向发展。AWE2021上很多美容小家电企业都推出了高端、有颜值的产品，技术升级也逐渐成为行业关键词。

2021年是“十四五”的开局之年，也是AWE新十年的起点。主题为“AWE新十年·智竞未来”的AWE2021，再次以空前的规模、超豪华的品牌阵容、数以万件融合最前沿科技和时尚设计的产品与解决方案，全面展现全球家电与消费电子行业最新创新成果，定义数字化时代的智慧互联生活方式。在AWE2021上，我们可以发现，更多家电产品被融入多元化的时尚元素，满足千禧一代和Z世代对于“美”的极致追求，在素来有着“家电行业风向标”之称的AWE上，我们可以看到多个美容小家电企业发布的全新产品，看上去都十分的高端、时尚、有内涵。

然而真正的高端产品必然是外观和功能的同步提升，而不是以“智能”、“高端”為噱头，把消费者淹没在眼花缭乱的高科技之中。当走进AWE2021“美健个护”展区，我们可以明显的看出，如今的美容小家电市场正在向着更稳健的轨道发展，市场格局已经发生了很大的变化。AWE2021上，美容小家电品类热度和关注度相比往年增高不少，而且无论是参展商数量还是产品品质都是在显著提升的，相比前几年，产品同质化现象也改善了不少。展区内，一些高端智能、时尚个性的美容类小家电的展台也确实吸引了不少观众，由此也可以看出美容小家电下沉市场潜力巨大。

伴随消费升级，“精致”的年轻人对于“变美”的渴望与需求不断促进颜值经济升温，但炒高科技概念，以“概念”为噱头不会让产品走的太远，当消费者发现自己花高价购买的这些“高端”美容小家电产品，使用效果并没有商家吹嘘的那么好的时候，就会对该品牌所有的产品都形成不好的评价，不利于企业长久发展。

美容小家电行业还有很长的路需要走，随着我国美容小家电产业不断发展，相关市场监管体系也会不断健全，行业内谁能在产品研发上持续占据优势，谁就能把握先发优势。