AWE2021精彩诠释科技的魅力

侯婷婷

智竞未来，大咖不曾缺席——洞察全球家电行业趋势

每一届的AWE，众多家电品牌均会携旗下耀眼产品亮相，走进AWE，不仅是为了简单地看产品升级换代，更是为了解时下最主流的生活方式。

2021年，海尔、海信、TCL、格力等行业大咖在AWE的雄厚阵容，向参展观众展示家电行业从单品到全场景，智能化程度在不断加深。随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业的进一步落地，有实力的家电企业纷纷将展示的重心放在了交互式、场景化、定制化的智慧互联生活解决方案上。如海尔智家去年才刚刚发布的全球首个场景品牌“三翼鸟”，首次亮相AWE就吸引了不少人的关注；海信9大品牌展示了从电视到大显示转型及智慧城市、智慧医疗、智慧社区等智慧产业生态的布局成果；而TCL也重点展示了灵悉C12全套系AI家电，打通智慧全场景，展示科技赋能下的产业链优势。

AWE的展会现场，除了突出“智竞未来”的主题之外，站在“AWE新十年”的起点上，AWE2021也在为未来的健康品质生活助力，毕竟，突如其来的疫情强化了用户对健康的重视，一定程度上加速了健康类家电的消费升级。AWE2021上，格力、容声、惠而浦、格兰仕等诸多知名家电品牌均展出各类主打“健康”概念的家电产品，类别包括了空调、洗衣机、干衣机、冰箱、空气炸锅、面包机、空气消毒机、衣物护理机等等。其中有，搭载G-Air鲜净新风科技的格力臻新风空调，不开窗也能将室内外空气进行“交换”，保持室内空气新鲜；通过WILL自然养鲜系统和智慧健康管理系统的组合，为用户量身打造定制化健康美食食谱的容声WILL智慧健康管理冰箱；此外，惠而浦也展示了其搭载核心健康科技的“守护健康家系列”冰、洗、厨电产品。

在未来，不仅是智能，健康也会成为家电产品升级的主要方向，随着科技创新和消费升级需求的不断推动，智能+健康的家电将会越来越普及。

始于颜值，忠于品质——乘风而起的美健个护类电器

众所周知，用户需求就是市场的风向标，近年来，各类以改善用户生活品质为目标的家电产品发展势头强劲，其中，美健个护产品因受到“宅经济”、“她经济”、“懒人经济”、“直播带货”的影响，更是乘风破浪、迅速崛起，一时间成为家电行业发展的新风口，当然也成了本届AWE的亮点。展区内的电吹风、直/卷发器、电动剃须刀、电动牙刷、导出导入仪、射频美容仪等美健个护产品，无论是产品外观设计还是核心功能，相比过去都更加能够融合用户的使用痛点，更加小巧、时尚、实用、便携。不同于大家电展台带来的震撼视觉效果，这些美健个护电器的展台可以用琳琅满目来形容，产品兼具颜值与实力，用潮流设计和高品质给用户带来全新体验。

在消费升级的大背景驱动下，消费者对美健个护产品的需求和渴望将倒逼市场洗牌加速到来。AWE为快速发展中的美健个护企业提供了展示其最新、最高端产品的重要舞台。AWE2021上，这些美健个护产品已经不再是“陪衬”，而是“颇具看点”的，比如，同厨房小家电一样，AWE2021上也有很多美健个护企业在走IP联名路线，如与故宫文创、皮卡丘、梵高等推出“联名款”产品，虽然价格贵一些，但外观确实足够吸引人。另外，专为0～12岁婴童而设计的美健个护产品也明显增多，尤其是儿童电动牙刷在本届展会上比较常见，还有儿童电吹风、婴童理发器等等。

未来十年，产品若没有创新技术和差异化的加持，很难形成自己独特的竞争力。不难发现，同主流家电产品一样，如今的美健个护电器也在朝着高端、智能、健康、环保的方向发展，这些新趋势都在AWE2021上得到充分呈现。显然，对于美健个护电器，消费者开始从过去追求产品外观和功能设计到对产品美观、安全、时尚、智能、实用、品质等多方面都提出了高要求。

专属平台，传播效果最大化——首创全行业同时在线直播

我们已进入注重消费“体验”个性化、多样化的新时代，为顺应新时代发展，AWE开始在注重线下场景搭建及新品展示之外，尝试通过线上云逛展、云直播、云论坛等新形式，结合线下新品展示，开启AWE新十年的创新起点。AWE2021值得一提的创新点之一就是它首创了全行业同时在线直播的“逛展”新模式。

从互动体验到全新玩法都是首次尝试，但效果还是显著的。在开展第一天，即3月23日晚19点，参展企业以AWE展台为直播间背景，连续3个小时，在京东、淘宝、快手三大网络平台上进行了AWE大秀。得益于各家企业对于展台内容的精彩诠释，比网红带货更为立体、场景化的“AWE直播之夜”取得了丰硕的成果。官方数据显示，AWE直播之夜当晚，三大平台的直播观看量喜人，参与直播之夜的各企业平均在线观看人数超百万，评论互动数超千万。创新打造的“AWE直播之夜”，在讓传播效果实现最大化的同时，也为AWE创造了一段全新的记忆。

疫情以来全球三大家电和消费电子展，AWE率先在线下全面重启，为期三天的展会让全球各大媒体争相报道。至展会闭幕，实现了72小时，35万人次、近一亿的微博话题曝光。可见，整个行业对疫后重启的AWE，热情还是十分高涨的。作为一个具有全球影响力的展示平台，AWE2021以“AWE新十年·智竞未来”为主题，全方位展示出了未来科技场景和智能家居场景。