2018年三季度空调行业：高增长态势遇阻，品质升级提速

文_张丽

2018年的家电市场，说到表现最让人意外的品类，非空调莫属。在2017年，中国空调市场零售量和零售额的同比增速都在30%左右，被称为难得一遇的大年。因为这样的高增速，业内人士纷纷对2018冷年的空调市场保持冷静甚至悲观的预测，但令人意外的是，今年1至9月，空调市场一直保持了增长势头。在整个家电行业遇冷的大势下，显得尤为抢眼。

中高端产品占比的明显提升，显示出整个行业的创新力与发展力均处于相对健康的状态。这是空调行业持续健康发展的基石。同时，在消费升级与行业结构调整的合力作用下，行业门槛已经大幅提升，这就对企业的创新能力提出了更高的要求，实力较弱的中小品牌，生存空间会进一步压缩，迎来生死大考验。

中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年1至9月，空调市场规模同比增长10.2%，增速虽然不及去年，但依然保持了整体上升态势。之所以会有如此“意外”的表现，原因有三个方面：一是，空调具备“一户多台”的属性，2017年，我国空调每百户拥有量为96.1台，而每户实际需要的空调数量可以是2台，甚至更多，市场远远没能达到饱和；二是，三四级市场的增长，随着家电企业、渠道商对于三四级市场的不断耕耘和深度挖掘，这一市场的需求在逐步扩大，与上一个冷年相比，三四级市场的零售额分别增加了0.7%、2.3%；三是，空调企业为求去库存迎接下一个冬天的压货需求，进行了一系列的促销活动，激发了购买热情。

能够在大环境表现不佳且业内人士普遍不看好的情况下维持增长态势，说明了空调市场的巨大潜力，但并不表示这一市场可以高枕无忧。事实上，1至9月虽然整体呈现上升态势，但是，从今年5月开始，空调市场就已经出现颓势，5、6、7月三个月的空调市场零售量和零售额均出现不同程度的增速下滑，特别是在7月单月，零售量和零售额已经转为负增长，同比去年出现断崖式下跌。后续的8、9月也未能反转，整个第三季度，空调市场规模同比下降了8.7%。

三季度的空调市场会大幅下滑，除了房地产调控、企业库存高企等客观原因之外，最重要的是消费需求已经被透支，消费者主观购买意愿并不强烈。未来，空调行业想要有所突破，就必须进一步激发消费者的购买热情，优化产品结构、提升产品品质是必然。在2018年的空调市场，这一趋势已经有所体现——大匹数、智能化、高能效、健康空调的市场占比逐步提升，成为市场增长的主要驱动力。比如，第三季度，3匹柜机在线上、线下的占比则分别在20%左右，并且同比还保持了上涨；智能空调，截止到第三季度，在线上的零售额份额占比已经超过了一半。

中高端产品占比的明显提升，显示出整个行业的创新力与发展力均处于相对健康的状态。这是空调行业持续健康发展的基石。同时，在消费升级与行业结构调整的合力作用下，行业门槛已经大幅提升，这就对企业的创新能力提出了更高的要求，实力较弱的中小品牌，生存空间会进一步压缩，迎来生死大考验。未来的空调行业，强者恒强的格局会更加突出。