谈从私人影院到商用影城的跨界经营

谈从私人影院到商用影城的跨界经营

冯光宇

圣谛影音智能机构创始人

近日，一则关于中影数字圣谛影城在厦门正式开张的信息想必在圈内掀起了不小的波动。其实，常年精耕于私人影院领域的圣谛影音智能机构突然投身于商业影院领域中并不是偶然的事情。

电影行业井喷，箭在弦上

2005年到2014年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。华谊兄弟的成功，万达院线的成功上市，均标志着中国电影行业无论在内容制作还是影院建设上都形成了一套完整的商业模式。商业影院的春天已经到来。

2014年中国票房创历史新高达到了296.39亿元，同比增速达36.15%。2013年初，中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍高达35%以上，远远超过美国6%的增长率。

2015年12月4日，中国电影国内票房市场首次突破400亿元大关。预计到2018年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到1000亿元的规模。

如此辉煌的行业前景，也让与电影行业有着千丝万缕的圣谛影音智能机构有点心动了。商业院线百花齐放，但商业影院整体音、画质水平低下，为什么不依靠圣谛在行业内积累的经验和人脉建设几个符合圣谛标准的影城呢？2015年，圣谛进入了紧锣密鼓的影城建设准备期。

从圣谛影音智能机构到中影数字圣谛影城

自2015年中拿到第一个影城的意向合同后，圣谛就进行了好几场头脑风暴。我们希望在有限的空间中安排入更多的座位，从而获得更好的经营效果。这里有一个小插曲，同时期竞争该项目的对手还有诸如万达等最一线的影院集团。在看完厦门商场的环境条件后，万达认为这里只有安放两个影厅的可能，无法合理运营。但多年私人影院设计建设的经验帮助了圣谛，在有限的空间，圣谛成功规划、打造了六个正规影厅，而其中有些厅，就结合了最流行的影吧和大型私人影院方案而设计的。对于被经常诟病的商业影院音画质问题，圣谛严格选择在国际市场拥有极好口碑及极具经典案例的进口产品。在扬声器方面，入选的有西班牙的Luis Wassmann（路易卫仕曼）、加拿大Christie（科视）的Vive Audio系列、澳大利亚的Krix，而在放映机方面入选的则是Christie，根据不同的空间大小，圣谛对影院设备全面进行了超配（大幅超越了国内五星级影院放映规范的要求），功率充沛，并且通过多年顶尖私人影院的经验，通过悉心调试，更改善了商用影院中不曾重点注意的画面准确度、声音的细腻和音质的表现力。圣谛影城无论是画面品质还是声音表现都达到了更高的等级。而这些差异化的表现将为圣谛在今后市场趋于饱和后的厮杀中占有绝对有利位置。

自圣谛厦门影城7月1日开业至今，影城卓越的音画质水平不仅打动了成批慕名前来的电影观众，同时在定制安装业界也形成了良好口碑。更有专业人士前往聆听，并给出了厦门第一影城的肯定。

当然，作为商业影院，圣谛影城在追求极致音画质的同时，也考虑到商业影院的运作要求。圣谛紧抓空间划分的合理性和设备管理的标准性，强调排片的合理性以及卖品丰富性，以良好的硬件设施和综合管理的软实力赢得客户，以达成商业效益与品质的平衡。

探索“影院”新模式

经历10余年定制安装及顶级家庭影院建设的洗礼，如今又执舵商业影城，圣谛以其领先的专业知识、敏锐的眼光和丰富的项目经验在民用市场中占有一席之地。而进军商业院线，无疑又为圣谛打开了另一扇大门。圣谛初次在影院建设中大胆植入更高标准的私人影院理念并取得成功，这一经验也将极大程度地帮助反哺圣谛大空间私人影院的建设能力。

正如圣谛在今年Infocomm展会讲座所述，民用空间越来越大并趋于商用化，商用空间越做越精，趋于民用化这个趋势已经形成，大空间私人影院的建设势必越来越多，而传统的球顶高音、合并功放、民用投影机已经越来越不能满足大空间高品质音画质的需求。私人影院不仅能看大片，也逐步成为聚会娱乐的新空间。圣谛影城的建设及经营思路将为圣谛机构在大空间私人影院以及会所影院建设中提供更多的新思路。

圣谛抓住商业影院红火的时机，进军商业院线领域。随着厦门和上海南汇影城的开幕，预计在未来的两三年圣谛还将新增约五家多厅影城。此举一方面为圣谛提供了丰富的大型视听空间的施工经验，同时也通过多元化发展为圣谛在民用领域积累足够的品牌张力，并在必要时提供更充足的现金流保障。