搜索引擎：在利益与价值之间

根据艾瑞咨询发布的2008年第三季度搜索引擎市场调查报告显示，百度在2008年第三季度网页搜索请求市场份额高达73.2%，领先第二名的谷歌50多个百分点。而与此同时，业界在不断指责百度人工干预搜索结果，迫使用户参与其竞价排名的行为，甚至出现了“反百度联盟”，不少中小网站经营者都有共同的经历，一旦拒绝参与竞价排名，重则被“封杀”，轻则其链接只能出现在十页以后，让以流量为生的网站遭到沉重打击。

作为收费服务的竞价搜索排名，在商业模式上是可行的，而且百度也因此获得了巨大的收益。但是，百度同时还是一个搜索服务提供商，从技术层面而言，搜索引擎似乎应该具有技术特有的中立、客观等属性，完全被商业因素干预甚至控制的搜索结果，其中立和客观必将受到严重的影响。追求商业利润的最大化是企业存在的终极价值，但竞价排名的商业模式，一旦突破搜索引擎的道德底线，便会失去客观和公正，也就严重背离了搜索引擎的基本价值观。

不过，我们可能太一厢情愿了。

搜索引擎的背后，是一串串可以随意设置和修改的代码和参数，其中立和客观的技术属性，其实并不牢固；而百度的背后，是投资者对商业利益的虎视眈眈。在商人眼里，能够量化的商业利益远比虚无缥缈的社会价值有吸引力。也许关键仅在于：一个真正成熟的商人，能够在商业利益与社会价值之间，游刃有余地行走。

很显然，现在百度的搜索引擎，离这样的状态，还有很远的距离。