搜索引擎的是是非非

文　瑞

大家都在议论百度搜索竟价事件的是非，却可能忽略了百度的本质。百度是个资本组织，而其资本的属性必然影响其立场。同时资本追求利益最大化完全不需要任何理由，乃其本性使然。所以搜索引擎是在表达公司的立场——追求利益！

搜索引擎为什么不中立

有人说在商业模式下，收费的竟价搜索排名是可行的，但作为搜索引擎应该具备技术中立，完全被商业因素干预甚至控制的搜索结果，使搜索的中立和客观受到影响。这样的观点说得好，搜索技术本身是中立、客观的，但掌握技术的企业和人可是有立场的，是讲经济效益的，有的时候也是讲究政治的。

搜索技术的本身就是个算法的程序执行，这个算法设置什么参数、过滤谁的信息、提取谁的信息，完全是coding的自由。你不能说那个编程人员没有道德，他在没有触犯国家法律的前提下，这一切都是自由的，无可争议的。百度的竟价排名无非就是把自己的大客户放在了自己企业搜索产品的前列，这是百度的自由，也是百度的权利。百度其实就是个搜索网站，它喜欢把谁列在自己的头条，这是他自己的事情。你不能指责他为什么不把某些信息罗列上去。因为企业是要盈利的，百度为自己的客户提供有偿服务就是应该区别对待不付款的客户。若付款与否都一个样，那才是最大的不公平、不客观、不中立。我们天天看报纸、电视广告，为什么花钱的人可以刊登广告，不花钱的不可以呢？难道你能说媒体不客观，不中立吗？

道理很明显，百度是个互联网媒体，只是这个媒体利用了搜索引擎技术罢了。所以作为搜索引擎本身就是个工具，关键要看掌握它的主体。而主体是人或企业组织，那必然会把带有人类社会的立场，代表部分群体的利益。

选择自己需要的搜索服务商

现在的搜索服务不是一家独大，而同时又有新的市场划分搜索市场，如果你对百度的竟价不满意，如果你觉得他的信息搜索不客观、不具体，甚至是不准确，那你可以放弃。谷歌这样的搜索服务商会给你新的选择。若你要搜索视频信息还有视频搜索，甚至还有“人肉”搜索……

市场会把不符合、不适应社会发展的搜索企业过滤掉。每个搜索引擎服务公司绝对不是一个信息数据库那么简单。若真仅仅是个数据库，那么绝对真实、客观、中立的也是不会被允许的。

那些国家法律明令禁止传播的信息，是不太可能通过搜索引擎搜索出来的，当然要人为地筛选过滤。这个世界没有绝对的开放，所以客观、中立，都是相对的。

不喜欢这个网站可以去别的地方，只要有需求就会有机会、有服务，没必要眼睛整天盯着一家。

搜索引擎的多元化发展

搜索技术已经走完了它最好走的80%的道路，剩下的20%将很艰巨。比如说，以后搜索的多元化不再是简单的网页搜索、关键字查询了，而是声音的搜索识别。我朗读一句诗，搜索引擎是否会根据你的声音模拟出信息，来查询出该诗的作者、出处，以及全文呢？再比如，我播放一首曲子，是不是能搜索这首曲子的作者以及曲子的相关信息？

而图片搜索呢？放入一张动物照片，是否就能根据照片搜索出这种动物的信息？

这些都是搜索引擎技术发展的多元化趋势，既是技术的突破，也是观念的突破。

道德问题又来了

事实上任何企业发展到一定程度都会遇到这个问题，甚至会被追究原罪的问题。你说他竟价排名也好，你说他封杀对手信息也好，都没有意义，因为任何资本的积累都是血淋淋的，搜索服务也不例外。企业要发展，这是必然的经历。道德只能约束自觉的企业和没有市场压力的企业。但凡有市场压力，包括搜索企业在内，都可能为了生存而回避道德问题。一个快要饿死的人，能杀死动物来裹腹，他听不进去保护动物的论调。企业的道德只能是当他壮大了，回报社会时的一个附属品。所以，不要奢望搜索引擎企业的道德品质，毕竟企业是要在守法的前提下盈利，而不是活在道德约束之下的。

没有道德不等于违法犯罪，企业知道自己的风险有多大。

谈了这么多关于搜索引擎的是是非非，笔者看到的无非就是利益的争夺，市场的占领，归其核心就是搜索引擎在商业社会中如何应用，如何发展。有讨论、有争议是好事情，相信这些声音会促进更多的搜索引擎服务的诞生，从而满足社会的不同需要。