激光电视能否重现“特斯拉”效应？

近年来，全球电视市场疲软不振，但相比电视行业的持续低迷，激光电视可谓一枝独秀。在全球电视市场连续几年负增长的大背景下，根据奥维云网数据显示，2015年至2020年激光电视的年度复合增长率达181%，预计今年同比增长超80%，成为增长最快的新物种。

9月举办的第三届全球激光显示技术与产业论坛上，业界也将其当做撬动电视市场新增势的重要变量。全球激光显示行業专家、分析师以及海信、长虹、光峰、德州仪器等上百家上下游企业拥有一个共同认识：激光显示主流化已是大势所趋。激光电视作为激光显示技术的载体前景好坏，关乎着产业未来走向。

往常谈到激光电视，往往被看作是高端消费品的代表之一，这并非是外界一隅之见，而是其种种市场表现所带来的底色。以海信激光电视为例，其在国内外市场都牢牢占据高端市场。奥维云网数据显示，2021年上半年，海信电视产品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上中国电视市场中，全渠道零售额和市场占有率均高居第一；据海信发布的激光电视欧洲杯大数据显示，今年欧洲杯期间，海信激光电视海外销售量同比增长564%。

随着技术、产业链、市场的不断完善，激光显示也越发成熟，激光电视又能否重现汽车领域的“特斯拉”效应呢？

何谓“特斯拉”效应？特斯拉初始也走高端路线，早期Model S、Model X两款车型售价折合人民币在70万～80万元。随着技术突破、产能上升与品牌认知的变化，特斯拉开始“中沉”，价格更适中、主打中产人群的Model 3与Model Y诞生，并成为拉动特斯拉销量的主力车型。如今在城市的街头巷尾，特斯拉的LOGO早已随处可见，由高端发力，最终成为深受中产人群喜爱的品牌，特斯拉创造了一波奇迹。

已在高端市场“证明”自己的激光电视，是否会像特斯拉一样逐步成为中产人群广泛喜爱的产品？从其市场布局和表现来看，激光电视正在复刻电视领域的“特斯拉效应”。