“这届”家电正苦苦“讨好”年轻人？

年轻人的“讲究”

有一个很有意思的现象，年轻人虽然正在逐渐逃离厨房，逃离家务，但为了努力营造一番烟火气，该买的或者不该买的都爱家里搬，大件占地方，小件却多多益善，“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱”这句浪漫的歌词是当代年轻人对厨房重地最真实的写照。

根据腾讯的一组调查数据显示，不爱做家务或者对于家务活拖沓的网友占据76%。“90后”每天做饭的人只占12.7%，就算是每周做饭的人也只有36.6%。可是就算是煮方便面，也要有专门的锅来配，年轻人心里明显有一套自己的生活逻辑。

家电品牌，不容易

毕竟家务已经脱离了传统范畴，逐渐向社交属性靠拢，比如放眼小红书，入眼一片人间烟火。2020年，小红书社区美食类的笔记发布量同比增长230%，2月的时候一度超过美妆类，成为小红书社区第一大垂直品类。

能拍照分享是当代家电能否俘获年轻人钱包的“硬核”标准，家电的外貌条件有时候比实用功能还要重要。根据京东家电周年庆数据显示，高颜值复古冰箱在平台的成交额同比增长超180%，带有英伦复古色调、工业风设计标签的家电成交额同比增长200%。

相反的，那些并不怎么好看的“大家伙们”就没有那么好运了，特别是传统厨电方面，有数据显示，2020年油烟机、燃气灶和厨电套餐线下销售额分别同比下降26.28%、28.6%和32.37%，销量分别同比下降32.79%、34.97%和42.95%。

為了吸引年轻人的眼球，品牌们不得不努力改变自己的“画风”，比如九阳推出了可口可乐系列、美的有大话西游系列、海信有璀璨系列、苏泊尔有小黄人系列等。有关媒体甚至提出了家电市场的一个新名词“颜价比”。

据了解，“颜价比=90%颜值+10%微创新”。一台“长相平平无奇”的电风扇的价格在200元人民币左右，但只要设计出彩就能翻好几倍。当然，年轻人也乐意为高端家电买单，根据Gfk中国零售市场监测数据来看，从2017年到2020年，高端家电产品包括万元人民币以上的电视、柜机空调，6 000元人民币以上的厨电和5 000元人民币以上的吸尘器，零售额比重都在持续提升。

虽然家电市场在连年沉默，但并不是完全饱和，换新消费依旧不可小觑。根据相关数据统计，2020年全国报废家电总量约1.37亿台，2021年预计将达到1.5亿台。

不可否认，“70后”和“80后”对家电的重视程度丝毫不减，只是家电品牌攻占年轻群体可能需要一番功夫。他们往往只图一阵新鲜感，东西买回来束之高阁的例子比比皆是。以颜值著称的小家电的确火过一段时间，但仅隔了一年，小家电零售额就同比下降9.7%。为了讨好年轻人，去年京东家电节甚至推出了100款家电盲盒。

种种迹象表明，当今家电品牌实在不容易，既要“好看的皮囊”，又要“有趣的灵魂”。