2020年，视频平台“有点难”

锦鲤财经

生存的难题

由于疫情的影响，2020年第一季度在线娱乐行业都收获了包括用户数量增长、用户使用时长增加等一系列红利。所以近期爱奇艺公布的2020年第一季度的财报就格外引人注目。

财报显示，爱奇艺今年第一季度的营收为76亿元，同比增长9%；净亏损29亿元，去年同期净亏损18亿元，同比扩大61%。受疫情影响，爱奇艺在线广告服务收入同比下降27%，共计15亿元。

5月22日，阿里巴巴公布2020财年第四季度（截至3月末）财报。财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，在报告期内实现收入59.44亿元，同比增长5%。优酷日均付费用户持续健康增长，2020财年第四季度同比增60%，全年同比增长50%，主要归功于2019年3月合并阿里巴巴影业；经调整后的亏损为33亿元，去年同期为60.4亿元，同比收窄。

腾讯视频虽未有公开的财报数据佐证，但2019年第四季度，2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿，视频业务的全年营运亏损减少至30亿元。

Quest mobile数据预计，2020年第一季度互联网广告市场规模同比下降了19.9%，对在线娱乐行业的广告收入冲击明显。广告收入下降、巨额亏损难题仍然未能得到有效改善，这将是视频平台在未来很长的一段时间里都要直面的问题。

一直以来很多人将国内视频平台和国行同行对标，但不同的是，国外同行已经实现了依靠广告收入或会员收入下的基本盈亏平衡。

从现状看来，三大视频平台（即爱奇艺、腾讯视频和优酷）已经开始注重开源节流，但未能盈利还是主旋律。对于早已不再“年轻”的视频平台而言，“疫情红利”即将消失，而痼疾仍在。

天价版权，谁来埋单？

视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态。尽管三大视频平台已占领国内70%以上的市场份额，但仍不能摆脱亏损的困境。

一直以来谁争夺到了用户眼前的那块屏幕，仿佛就是夺得了移动互联网时代最大的话语权。但与Netflix一直保持着较强议价能力不同，在疯狂的版权抢购大战之后，内容制作方对中国视频网站的议价能力已被不断抬高。除此之外，强大的原创能力也是Netflix蒸蒸日上的原因之一。

而国内，演员的天价片酬，被“炒上天”的版权费用，广告收入的下滑，为抢占市场加大营销成本，资金的不正常使用，使得优质内容胎死腹中。尽管艺人的“限薪令”和剧集的“限集令”对降低成本起到了一定的成果，但具体效果无法量化。

各视频平台之间的“军备竞赛”仍然是成本居高不下的主要原因。优质的内容必然吸引用户的增长，用户增长会带来广告收入，深知这一商业逻辑的视频平台纷纷“烧钱”在版权的竞争和自制内容上。

剧集的版权价格被疯狂抬高，从最初的30万元一集到100万元一集再到《如懿传》的1 500万元“天价”，中国的电视剧版权价格的飞升已突破天际。单集采购成本哄抬至上千万元，广告收入却无法与之匹配，更重要的是，并不是每个中国视频平台都能一直硬着头皮挥出大手笔。

与此同时，疯狂滋长的天价剧集的背后，是良莠不齐的影视剧质量，并没有给视频平台带来太大的收益。最终的结果是，内容的参差不齐，造成各大视频平台的用户黏性并不高。三大视频平台的竞争，使得优质内容分散，用户的“跑路”可能性很大。

救命稻草在哪里？

经历了早期互联网“内容免费”的思维洗礼之后，国内的内容产业的付费制度相对于国外来看并不成熟，但现在互联网公司已经逐渐让用户愿意为内容埋单。

一直处于亏损状态的视频网站，会员收入是它们变现的重要渠道，会员为视频网站带来的收入，远不止摆在账面上的数字。

疫情防控期间“宅经济”盛行，引起会员数量激增，其中爱奇艺的2020年第一季度的会员业务占据了其总营收的60.5%，并实现了同比35%的增长，创一年来最高增速。

然而如今视频平台会员规模到顶，在线视频行业人口红利期已经接近尾声，平台走过了MAU广告变现阶段和MPU会员阶段，但还是连年亏损，探索新途径成了当务之急。

于是“超前点播”这种“神操作”就诞生了，《庆余年》因此被“骂上热搜”。可在《庆余年》之前，腾讯视频就已經在《陈情令》上推出超前点播服务。该剧在播出期间讨论度和关注度都迎来了顶峰，于是在播出临近尾声期间，腾讯视频顺势推出一集6元、总共30元提前观看大结局的全新模式。这项新服务提示会员用户，要想继续解锁新剧情就要付出更多观看费。

尽管引发了用户的强烈不满，甚至有部分用户呼吁抵制腾讯，但还是架不住一些粉丝的热情。《陈情令》的“超前点播”开启后，大结局的付费点播量达到520万，最后的点播收入高达1.56亿元。

这让腾讯看到了该变现方案的可行性。在接下来播放的一些剧集上，腾讯视频都沿用了这一新的收费模式，试图将该服务常态化，引得其他平台纷纷效仿。

“超前点播”并不是会员体系中唯一叠加收费的服务，日前爱奇艺还打出了拉高视频付费水平的第一枪。

5月23日，区别于其他视频平台的短期付费模式，爱奇艺正式推出全新的会员服务—星钻会员，星钻会员各种订阅方式的价格已经可以在《爱奇艺》APP查看，价格约为黄金会员的两倍。

星钻会员在之前会员权益的基础上，增加提供包括超前点播免费、星钻影院免费看，同时还将享受奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员等爱奇艺旗下业务权益，并可通过移动设备、智能电视及电脑等观看。

然而，爱奇艺此番操作却被“群嘲”，知乎网友称这相当于你去吃自助餐，买票之前说全场免费，进去之后却只能吃一部分，自己的黄金会员被变相贬值了。

显然，让用户心甘情愿埋单并非易事。在成本居高不下、广告收入连番下滑的情况下，各大视频平台都还未找到能在短时间内快速盈利的商业模式。

无论是出于缓解成本压力，还是为了给资本市场一个交代，降低亏损都成为视频平台当下急需解决的问题。同时，对于视频平台而言，无论“超前点播”还是提高会员标准来自救，都只是一次尝试。可以肯定的是，从目前用户的态度来看，视频平台的“这一步”仍然很艰难，长路漫漫，精耕于内容，增加用户黏性才硬道理。