注定没戏的《萌宠大爆炸》支付宝为何还在死撑？

可达鸭

支付宝，太需要一次成功

这些年支付宝在社交和手游上的表现，可以用“屡败屡战、屡战屡败”来形容。最让支付宝心焦的是，《微信》凭借着社交这个窗口，在游戏和支付领域都已经频频告捷，但是支付宝却因为支付工具的印迹难以转化为社交和游戏，只能眼看着《微信》逐渐侵蚀自己的一亩三分地。不止一个人对支付宝苦口婆心相劝“你专注于支付没准儿早就称霸了，为什么一定要做手游呢？”但是对于支付宝来说，它是不甘心只做一个工具APP的，毕竟腾讯的社交策略打开的诸多市场都太过诱人。而如果支付宝真的只专注于支付，恐怕会让自己与对手的差距越来越大。

支付宝现在的问题就是需要打开一个窗口，去让这个窗口盘活它的更多功能。虽然它已经在支付领域做大做强，但是支付是一个“用完即走”的功能，除了相比于社交聊天的低频率转账或者收付款需求之外，用户很少会关注他的其他功能。相比之下，游戏和社交的优势就实在太大了，用户使用的本身就是一个高频率打开的APP（如《微信》），其他功能则是附带的“便捷入口”。这也就是为什么支付宝要“屡败屡战”的原因所在。

但是也并不是说只要有一款游戏能够被阿里巴巴（以下简称“阿里”）发行或者开发成功，就能帮助到支付宝。原因很简单，支付宝的“根”在支付。一个人可以因为游戏而一天分享数条游戏内容到朋友圈中，让游戏和社交产生强联系，但是很少有人会为了游戏连续数天都产生支付行为。这么一来，支付宝的选择就没有那么多了。

而《萌宠大爆炸》有点不一样，《萌宠大爆炸》采用的是目前备受外界关注的AR玩法，而前一段时间，支付宝还上架了一个结合了AR玩法的支付功能—AR红包。如果《萌宠大爆炸》能够受到市场的欢迎，这两个功能甚至能够融合在一起，让更多玩家一边收集萌宠一边去领红包。这对于支付宝而言，将是一次重大的突破。

可惜现实是骨感的

然而，理想是丰满的，现实是骨感的，很显然，《萌宠大爆炸》也许真的就是一块扶不上墙的烂泥。

众所周知，一款手游在上线以后，如果不能在第一时间取得不错的市场成绩，那么在这之后即便有再大幅度的更新，它也很难再吸引到市场的关注。而《萌宠大爆炸》所遭遇的就是这种尴尬。

这其中有很多的原因，第一口“黑锅”就应该扣给支付宝自己—《萌宠大爆炸》作为一款手游，却在支付宝平台首先上线，这样自产自销拉高平台人气的行为无可厚非。但支付宝在游戏市场的地位比腾讯的《应用宝》低了不少，大多数游戏玩家根本不会通过这个平台去关注并下载体验一款游戏。可以想见的是，不选择在更多人群的平台上线，然后再把它和支付宝的核心功能进行结合，这简直就是一种自杀性行为。

而接下来的“黑锅”则是要给《萌宠大爆炸》自身。《萌宠大爆炸》这款游戏说难听点，就是一款山寨游戏，在中国，虽然山寨游戏照样有一席之地，但是高仿到某个极致的游戏，反而会变成市场的笑柄。《萌宠大爆炸》既没有人家Pokémon Go的IP热度，又在高仿路上一条路走到黑而不寻求差异性，结果没办法收获市场好评也是理所当然的事情。要知道，Pokémon Go的主要受众都是Pokémon系列的爱好者，再不济都是看着Pokémon长大。他们看到《萌宠大爆炸》这样的东西，只会本能性厌恶。而且Pokémon Go热度下降，大多数原因就是因为玩法单调以及费电，但支付宝却没有把这些问题当一回事。

最后，支付寶的手游产品线实在是太单薄了，无法形成联动。咱们知道，一个游戏公司一旦有了一款成功的产品，接下来其他几款新推出的产品也会有比较好的成绩，一方面是因为不同的产品之间可以通过联动活动进行宣传，另外一方面则是市场会对有成功作品的公司，抱以更多的信心。但是《萌宠大爆炸》生在缺乏拳头产品的支付宝，只能靠自己，而且支付宝给的土壤又那么贫瘠，结果自然只能默默夭折。

结束语

其实像《萌宠大爆炸》这样的游戏，支付宝不是不能做，但是至少应该拿出诚意来。少一点山寨，多一点创意，然后将其直接丢到一个大的手游市场中去进行检验，而不是让它在支付宝这一亩三分地之中自身自灭。这样对于《萌宠大爆炸》来说，可能要好得多。虽然在此过程中，支付宝很可能不再是唯一受益者，但是如果只想把收益牢牢攥在自己手里，想要让这款游戏变成现象级游戏，甚至打通支付宝的社交和手游领域瓶颈，这无异于痴人说梦。