这一次，苹果发布会在吐槽之中结束

被几行代码毁掉的官方直播

作为苹果首次由官方出面支持视频直播的发布会，大家的期待值不可谓不高，但恐怕连他们自己也没有想到，精心准备的发布会直播从一开始就陷入了混乱之中。

发布会伊始，苹果官方直播就给了无数蹲守在显示器前的观众一个大大的“惊喜”。发布会刚开始，直播信号就出现了故障，而让不少国外网友不满的是，在直播过程中竟然配有中文同传的声音，而且压过了现场的声音。而面对这样的“囧境”，国内外网友也纷纷Show出自己的毒舌本质，调侃“苹果的新中文学习产品真是具有革命性的意义”、“在美国打开电脑，却发现发布会是中文的，还以为苹果用了什么黑科技”……

一向追求完美的苹果，在发布会当口出现这样的问题，根本原因在于几行JavaScript。为了此次视频直播，苹果为apple.com页面添加了一些JSON代码，旨在为页面增加互动元素，在底部显示有关此次发布会的推文。但是这种“小创意”却导致网站无法缓存，影响了视频质量。而中文同步传译压制英文原声，则很有可能是因为苹果员工没有正确设置译码器，导致主要和备份数据流不同步。

面对这样严重的乌龙事件，公众的关注点也发生了变化—吐槽第一，产品第二。而苹果的竞争对手，以及“自以为是苹果竞争对手”的商家更是“喜大普奔”。

比如，最近因为产品销量大幅下挫、日子难过的老对手三星，就在发布会后连发六个广告来吐槽苹果新产品，而一向致力于踩苹果捧锤子的罗永浩也不落于人后地连发数条微博，“叹息”一把“现在的苹果是一家巨型乡镇企业”。在这种狂欢之下，苹果新产品如何倒反而不是人们所最关注的了。

“剧透到此为止”

2014年6月11日，台湾艺人林志颖在个人微博上曝出了自称为iPhone 6的照片，拉开了iPhone 6剧透狂潮的序幕。在此之后，关于这款手机的真真假假各种信息流传于互联网上，其中就有看起来颇为靠谱的“蓝宝石屏”，以及颇具玄幻色彩的投影功能。而在发布会前，中国的运营商都参与了剧透大戏，比如电信就不厚道地曝光了iPhone 6的相关参数，而移动与联通则相继放出了iPhone 6预订页面。最后忍无可忍的苹果终于在自己的中文官网上宣布：“Wish we could say more”的正式中文翻译—“剧透到此为止”。

也的确只能到此为止了，在发布会一开始，Tim Cook就不再像以前一样卖关子，首先将iPhone 6和iPhone 6 Plus丢了出来—和之前泄露的一致，iPhone 6拥有4.7英寸和5.5英寸两个不同的版本，均采用A8处理器。而得益于20纳米加工工艺，A8比上一代A7处理器的速度提升了25%，iPhone 6和iPhone 6 Plus的3G通话时间也分别延长到了14和24小时。

对于许多看直播观众而言，关于在发布会上iPhone 6的最大悬念也就只剩下了大屏iPhone 6新的命名规则了。如果没有之后的ApplePay和Apple Watch的亮相，这次发布会几乎没有猛料可言。虽然ApplePay和Apple Watch也成为了剧透狂潮中的牺牲品，但比起iPhone 6被泄了个底朝天，至少这两大新产品还为苹果的保密能力盖上了一层几不可见的遮羞布。

对于发布会情况，投资者也用股价来表达了他们的想法，苹果公司股价出现了大幅度波动。在Tim Cook上台时，苹果股价小幅上扬，而iPhone 6的出现却导致股价出现了一波跳水，下探到98美元。随后登场的ApplePay则力挽狂澜，将一路下挫的苹果股价拉了回来。在苹果宣布Apple Watch伊始，股价达到了全天最高点103美元，但随后苹果股价又开始一路下挫，跌破97美元，随后反复拉锯。有意思的是，在苹果2007年发布第一代iPhone时候，热情的投资者在当天让苹果股票上涨了8%，而在此之后投资者对于每年的发布会都反响平平，随后6年中，苹果发布会当天股价有5天出现下跌，且平均跌幅接近2%。

不达预期的One more thing

在本次发布会上，“One more thing”在乔布斯离世后再度出现，而这一次Tim Cook为我们带来的是Apple Watch，这也是苹果在Tim Cook掌舵后的第一个全新产品线，一次全新的尝试。对于Tim Cook自己来说，能不能甩掉“乔布斯继承人”的帽子，还原为“Tim Cook”自己，Apple Watch也会在其中起到至关重要的作用。但这个“One more thing”能够担得起观众和苹果本身的厚爱么？

众所周知，自Tim Cook接管苹果公司以来，虽然iPhone依旧拥有超高吸金能力，但iPad的业绩下滑已经给苹果敲响了警钟，而现在苹果所有产品依旧是乔布斯时代留下的遗产，Apple Watch对于Tim Cook和后乔布斯时代的苹果而言地位不言而喻。

然而，两种尺寸、三个版本、六种表带、百万种界面……，甚至加入了18K金和玫瑰金版，这实在让人无法将Apple Watch与几年前的苹果产品联系在一起。除此之外，在整个发布会上我们所能知道的关于Apple Watch的信息只剩下了“起售349美元、明年出上市、续航能力未知”，让人不能不怀疑出现在发布会上的Apple Watch现在还仅仅是一个半成品。Jonathon Ive的豪言，似乎并没有完全兑现。endprint