办年货可以足不出户

王哲

互联网商家不断发力，改变的不仅仅是我们过年的消费习惯，也让春节过出很多新意思、新场景。

过了腊八便是年，春节是中国人一年中最重要的节日，也是最舍得花钱的日子。在“互联网+”和供给侧改革的东风下，各路具备“互联网基因”的企业也都铆劲儿做足“供给侧”功课，春节商机“卡位战”、争夺战早已开打，它们都期待在春节前就把今年的“第一桶金”赚得盆满钵满。

商家切入“年货模式”

虽然近几年网上买年货日渐成为潮流，但可以说今年电商才正式扛起了“年货节”大旗，不约而同地切入“年货模式”。

记者采访获悉，早在一些卫视和电商联合举办的跨年晚会上就进行了各种年货产品和服务推介的铺垫。一过元旦，互联网年货大战的硝烟已经开始弥漫。早在1月6日，阿里的农村淘宝买年货活动已抢先开展起来。农村淘宝是阿里这次年货节的重心，线上线下活动将结合“洋货下乡、土货进城”的热潮启动，热度将一直持续至2月中旬。记者了解到，阿里此次特别开通天津跨境保税仓，实现“保税仓+现场购”的双重模式，让消费者一站买遍全球。

记者浏览多家主流电商的网页，发现大都开出了类似于“年货节”的主题页面，茶酒礼盒、食品礼盒、潮流数码和创意家电等流行年货商品以及年夜饭主题的厨电和过年大扫除用品专场都有大幅促销活动，有的还提供上门做年夜饭等年味特色活动。记者从京东商城市场负责人处了解到，春节前后，其全国七大物流中心、数万名仓储配送员工都不休息，“力保全国近90个重点城市的商品配送服务不停歇”。

以往主打“洋节”的亚马逊这次也本土化地推出了春节送礼特辑。亚马逊在跨境电商方面有自己的优势，它汇集了来自世界各地的潮流货品当做年货，无论是覆盖国家还是参与品牌和选品数量方面，都能看出迎合中国消费者的良苦用心，还在很多商品中融入了红色喜庆的春节元素。

记者在主打有机产品的电商“本来生活”及“本来便利”的运转中心看到，从接单分装到办理快递，这里早已是一派忙碌景象。据本来生活公关负责人侯丽君介绍，春节前他们针对不同人群，推出为长辈、朋友、领导和晚辈准备的多类春节礼盒产品。此外，他们近期还频繁在各大年会上亮相，推广年货产品。

传统零售行业也纷纷尝试“互联网+”创新与转型，并着重让线下的消费体验娱乐化。记者了解到，华润万家等超市不约而同地把微信“摇一摇”红包带入线下大卖场，各类优惠券、满减券通过微信、短信、收银线打印优惠券随机派送，吸引更多年轻人到大卖场购物，享受线下购物的趣味体验。

记者注意到，如今电商春节促销凸显出的一个趋势是注重贴上“个性化”标签，充分满足消费者情怀化的个性需求。时尚电商楚楚街的“潮年货”板块中设置了“新年，就要‘新’的一切”“过年，就送最好的礼”“春节，完美战胜熊孩子”“Party，就要闪耀全场”四大主题会场，结合春节中人们要买新装、送礼、应对“熊孩子”、参加聚会这些真实存在的个性化需求，将与这些需求具有关联性的商品与消费者进行匹配和打通。此外，商家还注意整合消费者碎片化的需求。在一些商家的地方馆里，像武汉鸭脖、广式腊肠、盐水鸭、血粑豆腐等一些地域特征明显的美食成了年货中一道独特的风景，它们通过电商的渠道抚慰了游子们“想家的胃”。

帮网友回家打出“亲情牌”

千难万阻，不会动摇中国人春节回家团圆的决心。但每年的春运都“一票难求”，小伙伴们如何能够顺利回家过年成了春节前最大的硬需求。

为备战今年春运，很多浏览器和交通服务软件都下了大工夫。记者采访了解到，曾率先开发抢票功能的一家浏览器厂商今年又针对移动端用户专门升级了抢票服务器，推出“中转站”购票服务，开设专用抢票宽带，并针对手机版浏览器进行复杂环境测试，保证其在最严苛的条件下抢票时能跟电脑抢票一样稳定。有的交通服务软件可以自动切换代理服务器来提高抢票速度，甚至还有厂商利用微信公众账号提供的在线抢票菜单直接跳转至“12306”进行购票。

互联网地图、专车及旅游O2O企业也都看中了数亿流动人口回乡的商机，利用春运这一难得时机顺势做起“情怀营销”，匹配用户春运归家需求。它们各显神通，开发离线导航、测速电子狗、跨城市交通、低价接送机、春节专车礼包、年味地图等功能，或满足人们春节前后出行需要，或满足人们在春节期间的消费需求，推动自己的手机端安装。

为了推广，有的商家干脆直接送用户回家，猎豹浏览器联系小米、世纪佳缘等多家企业发起了名为“免费橙色大巴”的公益活动，在网上征集距离1000公里以内的热门线路，租赁大巴车免费运送买不上火车票的网友过年回家团聚。生鲜电商“伯果儿”提前和专车企业合作，推出了“让爱回家”活动，无论购买其任何年货，都可参加“专车送您回家”抽奖活动。

互联网金融抢滩

每年临近春节，居民的理财和投资需求都会被再次激发，互联网理财经过近几年的培育期已经被大多数中青年人所接受。各家互联网金融产品围绕客户手中的年终奖想尽各种招数，纷纷加入“抢钱大战”。

据了解，各家理财平台都紧锣密鼓地推出了高收益春节投资理财项目的销售计划，有的甚至直接推出年终奖理财计划、过年红包理财计划，满足理财达人在过年前后对投资新模式和高收益的追求。记者采访获悉，包括陆金所、京东、91金融、云投汇、51理财等大小互联网P2P平台纷纷加入这一领域……

互联网商家不断发力春节大市场，改变的不仅仅是我们过年的消费习惯，也让春节过出很多新意思、新场景。“互联网+”时代的商业逻辑会发生哪些根本改变？知名财经作家吴晓波在一次年会上总结为四个趋势：一切商业都将互联网化，一切品牌都将人格化，一切消费都将娱乐化，一切流行都将城乡一体化。在春节大市场，这些特质愈发突显出来。