论坛,淘金盛宴

陈泽炎

正确把握趋势、到位的策划、品牌的培育和商业化运作是财富论坛及其他著名国际经济论坛成功的原因。财富全球论坛等活动对商业和经济的影响是长期的，主要体现在交流平台的搭建上。

即将在成都举办的财富全球论坛是四川乃至中国的一件大事。从香港到上海，再到北京，每一次财富全球论坛都让中国这些城市赚足了世界的眼球。这一次轮到了成都。

每年，全球都有大大小小、多种多样的会议、论坛活动，除了财富全球论坛，达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等论坛活动也都是全球瞩目的焦点。

这些论坛活动凭什么能吸引如此之多的重量级人物参加？它们对区域经济和全球经济又有何重要影响？

成功的三要素

说起这些论坛取得成功的因素，我认为可归纳为以下三点：一是具有深远的视野，能正确把握趋势发展，二是到位的策划以及由此树立的权威，三是商业化运作和对品牌的培育。

每当世界经济产生一些重大变化、出现一些新的趋势的时候，也是最需要精英聚会、研讨议论的时候。这时，如果能够“有一个”或“建一个”合适的论坛平台，则一定是“恰到好处”之举。但是，能够抓住这样的机遇却并非易事。这需要创建者具有敏锐而又富有前瞻性的眼光。

创建财富全球论坛的1995年，是IT产业特别是互联网兴起之时。互联网把全世界变成一个“地球村”，财富全球论坛从一开始就选择会场分布于世界各地的办会方式，并一举获得成功。世界经济论坛的创始人施瓦布教授也是抓住了20世纪80年代以微电子为代表的新技术革命形成浪潮之机，于1987年把“欧洲管理论坛”更名为“世界经济论坛”并越做越强。当酝酿博鳌亚洲论坛的时候，时间已进入世纪之交，经历了亚洲金融危机的亚太各国，正在寻求经济全球化和区域一体化大趋势下的新出路。所以，1998年菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙便能够就“创建一个亚洲论坛组织”的提议一拍即合。在中国政府的大力支持下，博鳌很快被确定为永久会址，并且一届比一届办得更有声势。

四次在中国举办财富全球论坛说明了其对中国经济形势长期向好的判断。

另外，组织者对于各次年会的主题、论题的成功策划，并以此吸引众多重量级人物出席，使论坛成为最具权威性的信息“节点”和舆论最为关注的“焦点”，也是这些论坛能够长期存在、越办越好的重要原因。

随着中国在世界经济领域的崛起，论坛地点四次选择在中国，占到全部12次年会的三分之一。作为全球热门的新兴市场，在中国举行论坛时的主题也都很有针对性和策划力。例如，2013年成都财富全球论坛的主题是“中国的新未来”，在中国西部大开发的国家战略下，成都已经成为中国西部重要的科技、工业和金融重镇，英特尔、富士康、通用电气、马士基、渣打银行等全球知名企业的落户，让成都俨然成为北京、上海、广州、香港之外的新的传奇中国城市。在这样的大背景下，财富全球论坛以“中国的新未来”作为主题，不得不说是与中国国家战略和经济发展高度契合。

至于第三个因素——“品牌的培育和商业的运作”，这些著名论坛也是运用得得心应手。《财富》全球论坛充分借助《财富》这一世界知名媒体的力量，把杂志的热门内容与论坛的热点讨论紧密地结合起来。而且，正是由于他们在发挥品牌效应与积极商业运作方面的成功，才使得论坛的组织者能够获得充裕的资金，以搞好论坛建设和相关服务，形成了良性的循环。

影响经济的推手

在将自身打造为全球知名品牌的同时，这些论坛利用自身的成功将论坛的影响逐渐扩大，并成为直接或间接影响区域乃至全球经济的重要盛会。

以财富全球论坛为例，仔细分析12届财富全球论坛所涉及的九个国家就可以发现，举办论坛之时，都是这些国家的经济发展最被看好的时刻。每次确定论坛举办地之前，《财富》都会对各种备选城市进行详细的考察调研。从2010年《财富》亚洲版主编鲍比尔第一次到成都高新区考察财富论坛选址，到2012年1月财富论坛选定主题的最后一次闭门会议，《财富》用了近三年的时间挑选会址。

如此详细的调查让财富全球论坛对备选地的经济发展前景能作出较为准确的判断。例如，在确定本次财富全球论坛的选址时，《财富》杂志总编辑苏安迪就征询了多家跨国公司领导人的意见。企业是对经济和市场形势最为敏感的群体之一，能够获得众多跨国公司一致认可的城市，其商业潜能是不可小视的。这样的挑选方式让财富全球论坛能敏感地触碰到商业发展的脉络，从而为企业、政府提供最具有价值的交流平台。

从1999年上海举办财富全球论坛开始到现在，中国的经济发展成果有目共睹。过去五年，中国经济保持年均9%以上的增长速度，经济总量从26万亿元增加到约52万亿元，跃居世界第二。在全球金融危机的背景下，反观2005年北京财富全球论坛的主题“中国和新的亚洲世纪”，这与中国在全球经济和商业舞台上日渐重要的地位十分吻合。财富全球论坛对中国经济和中国市场抱有乐观的态度，才会选择在中国的城市举办论坛。从1999至2013的14年间，四次在中国举办财富全球论坛也说明了其对中国经济形势长期向好的判断。

2012年4月10日，四川省成都市，2013年成都《财富》全球论坛媒体见面会在成都举行。

早在2001年财富全球论坛在中国香港举办时，时任北京大学中国经济研究中心主任的林毅夫就对财富全球论坛对香港经济发展的影响提出了他的看法。他认为，在香港想要跻身国际型大城市行列，成为将中国与世界连接在一起的一个重要桥梁的背景下，财富全球论坛给香港提供了一个绝佳的展示机会。国际500强的大公司来到香港，再次了解香港，了解香港可以给他们提供的服务与机会，这对香港在21世纪的发展是最关键、最积极性的一个因素。当然，旅游收入也是当地能获得的收益之一，但是相对于这种短期的收益而言，以上这种长期的影响更值得人们关注。

此外，在举办财富全球论坛的城市，其政府官员和经济界人士也能获得与全球顶级企业首脑、经济学家、智库人物直接接触与对话的机会，有利于获得他们最新的观点和信息。所谓“近水楼台先得月”，如果能充分利用这个机会，对于当地政府官员和商界人士而言，其启迪思维、扩展思路、盘活思想的功效是绝不可小视的。

同时，这也是让各跨国企业、经济学家近距离了解、观察、熟悉举办国家、举办城市的一种好方式。作为中国西部的一个内陆城市，成都在全球的知名度肯定不如北京、上海和香港。但是，名气小不意味着城市的价值低，中国的西部蕴含着巨大的市场潜力和发展前景，财富全球论坛正好提供了一个让境外企业了解成都、四川乃至中国西部经济形势、经济政策和市场的窗口。对于跨国企业而言，这也是一场寻找淘金机会的盛宴。

对于成都来说是这样，对于其他举办论坛的城市和国家而言也是这样。在论坛接待的环境里，在迎来送往的过程中，在相互交流与互动的同时，参与者对彼此留下了印象，形成了看法。