和那些新观众如何建立连接

石翔

又迎来新的一年英雄联盟世界总决赛，LGD在社交网站掀起的波澜又触达了一些不明就里的路人。

三年前，在北京的总决赛结束之后，我一个朋友和电竞毫无关系的同学，发朋友圈惊叹电竞已经具备了如此的影响力。如今三年过去了，相比于三年之前，在北京、上海、成都这样的城市，电竞已经在更深远地影响整个城市的发展，而在聚集了更多的教育资源的西安、武汉、长沙，政府也希望通过电竞留下更多的年轻人。

对于拥有全世界最大的电竞流量社区来讲，在电竞发展更快的城市，越来越多没有任何MOBA游戏经验的用户，试图成为英雄联盟赛事的观众。当从影响本项目玩家到非本项目玩家，再到让对基本规则毫无了解的观众产生兴趣，这是电竞在悄然之间发生，却又极有意义的变化。

在很多次接受采访时，不太了解电子竞技的提问者总是会问“你觉得过去几年中国电子竞技在哪些节点发生了重要的变化？”大部分时候我会围绕两个部分去和别人描述这些变化，两个变化都发生在2016年，一个是暴雪和拳头同时开始的特许经营权在电竞上的推广，也就是常说的联盟化。另一个则是王者荣耀在中国成为一个日活逼近亿级的游戏产品。

前一个理由可能在行业内能够有一定的共识，可后一个却会被很多业内人士诟病。而我之所如此笃定就是来自于《王者荣耀》这款产品客观上把电子竞技中的很多基本规则推向了对此一无所知的人。当通过玩游戏，对电子竞技有了基本的认识之后，观看一场电竞赛事最难的门槛就此迈了过去。

举个例子，一场棒球或者橄榄球比赛，你是一个从来没看过这项运动观众，他们在场上无论表现优异还是失误频出，对你来说都只是一堆人影在跑来跑去，不具备任何意义。

在王者荣耀之前，竞技对抗类的游戏，并不是大多数玩家都有所涉猎的。如果你没有体验过多人联网对抗的游戏，那么面对电竞赛事，大致就和突然被丢进了一个棒球场一样。最基本的规则不清楚，不知道两边是分阵营的，不知道大致的得分或者致胜方式。

这才是最大的观赛门槛。

想要看一场英雄联盟的比赛，不用知道什么时空裂隙，不用了解如何对线或者出装，也不需要懂阵容选择的针对与反针对，但你必须知道不同颜色的血条代表了不同的阵营，互相击杀得分，直至一方推掉基地才算胜利。

当你把这些试着讲给你的外婆时候，你就会知道，这并没有那么容易。就像你的朋友告诉你，棒球里的击球和上垒一样。只有具备了基本的信息，你才更容易被比赛里的其他信息所吸引，哪怕是去看帅气的小哥哥。要不然以电竞比赛里小哥哥们出现的频率，在比赛进行到一半睡着就成了必然的结果。

这不是不尊重比赛，而眼睛里的无意义信息和耳朵里的白噪音造成的催眠是生理反应。

说这么多只是想要描述一件事，电竞赛事本身的基本规则，如果没有玩过类似的游戏，那么将会是观赛巨大的门槛，而《王者荣耀》把迈过第一道门槛的电竞潜在用户大概提升了一个量级。所以，我才说，在中国对于任何一个电竞项目来讲，《王者荣耀》的流行都是里程碑式的。

也正是因为有了上面的描述，可能每个人才会意识到，观赛中基本规则的意义。如今，英雄联盟赛事体系在青年文化中的影响力，已经出现了让那些对不了解任何基本规则的人，觉得有必要花时间和精力去了解基本规则进而持续投入观赛的情况。

也正是基于此，英雄联盟赛事在网上更新了一条微博，讲了英雄联盟赛事的基本规则和一些进阶规则。这本来是非常好的，可遗憾的是，在世界赛开始之后，我并没有在场间看到这条短片。那些真正的“新观众”仍然没有一个太好的途径，可以在比赛开始前的几十秒里快速的掌握赛事的基本规则，可以迈过第一道门槛投入观赛。

如果我們的赛事对自己的影响力更加有自信，愿意拥抱这些不了解MOBA规则，甚至是没有电子游戏经验的观众，那么发在微博的视频就应该出现在总决赛转播正式开打之前的暖场时间里。

相比之下，今天英雄联盟赛事还联合B站，搞了一系列解释比赛名词的真人演绎以及配套的二创活动。而这一部分则更贴近于服务那些已经迈过第一道观赛门槛的潜在观众群体，这部分人群同样庞大，他们是游戏的初阶用户，可能只有一两款游戏的经验。

这是非常B站风格的破圈模式，也是打破电竞的小圈子向更大的青年泛竞技游戏用户去拓展的不错尝试。

说到这儿就又要提到我太太，2018年OWL Grand Final现场，一句“Capture History”的Slogan和每场比赛开始前的基本规则宣传短片，让她成了如今仍然一局守望先锋游戏都没玩过，却每年要为这项目花去几百刀购买衍生品的忠实观众。

这些不了解基本规则的观众，当他们有动机打开直播或者走进赛场的时候，一条几分钟的短片就能让他们找到融入这个社区的路径。不用玩梗，不需要精彩，简洁清晰的规则介绍才是和那些新观众建立连接的第一步。