每周划重点

12.25-12.31

中宣部等部委联合开展针对网络游戏违法违规行为和不良内容的集中專项行动

一句话：随着市场的盘子越来越大，游戏行业将会整体表现出对政策的高敏感性，电竞也不可避免的要受到影响。

近日，中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》（以下简称《意见》），部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治。

《意见》指出，近年来，我国网络游戏文化内涵缺失问题较为突出，部分游戏格调不高，存在低俗暴力倾向，个别作品歪曲历史等现象。网络游戏沉迷问题较为突出，对一些青少年身心健康造成危害，产生负面社会影响。市场经营行为问题较为突出，部分企业主体责任缺失，低俗营销、诱导消费现象严重，私服外挂等侵权盗版行为屡禁不绝。网络游戏系统安全、用户信息安全问题较为突出，个人信息泄露、账号非法交易现象较为普遍。同时，管理体制机制与市场发展还不完全匹配。

《意见》强调，各相关部门要对用户数量多、社会影响大的网络游戏产品针对上述现象迅速开展全面排查。

从严监管的消息对上市游戏公司股价施压。网易在纳斯达克一度下跌逾4%，创下一个多月来最大跌幅，截至收盘，网易跌幅维持在3.2%。12月29日中国及香港股市早间开盘，游戏上市公司股票普遍下跌，腾讯跌1.18%，游族网络下跌6.3%，电魂网络跌1.34%，冰川网络跌1.29%，完美世界跌2%。

此次《意见》重点整治的现象广泛存在，涵盖了游戏内容本身以及游戏运营行为。随着市场的盘子越来越大，游戏行业将会整体表现出对政策的高敏感性。至于此前关于某些游戏的种种争论，相信在不久的将来就会有一个明确的结果。

由于电竞离不开游戏，因此，电竞也不可避免地受到游戏行业对政策的敏感性的影响。

《绝地求生》网吧占有率首超《英雄联盟》

【一句话：占据一二线城市的网吧后，《绝地求生》将如何占据三四线城市的网吧？】

最近，顺网科技公布了最新的网吧游戏指数排名，《绝地求生》（网吧指数名为PUBG）首次超过了《英雄联盟》，成为了国内网吧领域最为热门的端游产品。这是《英雄联盟》自国服发布以来，罕见地被挤下了网吧指数第一的宝座。

数据显示，8月到12月期间，《绝地求生》网吧游戏启动率从10%飙升到了40%，在线时长占比从5%增长到30%。此外，值得一提的是，根据11月用户来源分布分析，《绝地求生》的用户有20.8%是来自于《英雄联盟》。

《绝地求生》加《英雄联盟》已经占据了市场接近80%的份额。从目前的趋势看，如果《绝地求生》保持增长的势头，那么是继续蚕食《英雄联盟》的市场份额，还是吃下剩余的20%？鉴于《绝地求生》已经几乎完成了对一二线城市网吧的占有，接下来一个有趣的问题是：到底是《绝地求生》优化到可以在三四线网吧里流畅运行，还是倒逼三四线城市的网吧更换硬件从而能够运行《绝地求生》？事实上，真正决定一款电竞游戏能否火起来的因素往往是其对三四线城市用户的占有。没有一款游戏逃得过这个规律。

蓝游拖欠员工6个多月工资

【一句话：王玥与蓝游高层之间的博弈只是创业公司的一个缩影，更重要的原因也许是高校第三方赛事始终难以盈利的尴尬现状。】

北京时间2017年12月25日，一个名叫“蓝游还我血汗钱”的博主，突然爆出电竞圈知名富二代“牛蛙君”（王玥）拖欠员工工资。一直关注Newbee的玩家相信对“蓝游”和“创联赛”应该会有所耳闻，蓝游公司虽然已经和现在的Newbee俱乐部没太多关系，但是老板确实都是王玥。博主爆料称蓝游已经拖欠员工6个多月工资，社保和公积金也没交，希望王玥能出面解决问题。

王玥在事后也第一时间联系到这位被欠薪的博主，表示自己也是贴钱在做蓝游，蓝游的高层拿了钱没做事，自己也不知情。同时王玥表示会在年底前把所有的工资都结算给蓝游被欠薪的员工们，于是博主删除了之前的爆料微博。值得一提的是，在博主发第一条微博的时候，iG俱乐部老板王思聪也前来拱火，称自己也被牛蛙君坑过，当然这句话的含义就无从分辨了。

截止发稿，王玥并没有全部结算拖欠的工资。

创业公司因经营不善倒闭，甚至拖欠员工工资在国内并不是什么新鲜事儿。尤其在创业大潮风靡的当下。王玥与蓝游高层之间的博弈也只是创业公司的一个缩影。更重要的原因也许是高校第三方赛事始终难以盈利的尴尬现状。

01.01-01.07

竞界电竞以50%股权获绿地集团6000万投资

一句话：钱来了，人走了，到底是劣币驱逐良币还是良币驱逐劣币？

1月5日，绿地集团宣布通过旗下绿地金融投资控股集团拟向电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司（以下简称“竞界电竞”）战略投资6000万元并获其50%股权。

近两年电竞行业的融资案例不在少数。对外公布的投融资数据也多少有些离谱。前段时间Google5亿美金投资触手TV，如果触手TV的估值和斗鱼D轮前一样，那触手TV至少稀释了35%的股权。

如果触手TV的估值没有达到100亿，那么便是出让了更多的股权。创始人出让更多的股权即意味着减少了对公司的控制权，某种程度上即意味着存在退出的可能性。此次竞界电竞出让50%股权的融资也是同样的道理。endprint

在最糟糕的情况下，创始人的频繁退出会让电竞行业的投资变成一锤子买卖，越来越多的套利不利于行业长远的发展。更重要的是，我們不知道“钱来了人走了”这个过程到底是劣币驱逐良币还是良币驱逐劣币。

55开、死亡宣告在斗鱼复播

【一句话：与其让斗鱼上市，不如让斗鱼的主播上市。】

停播一个多月的55开和死亡宣告上周重新开始了直播。

2018年1月4日晚7点左右，卢本伟在斗鱼恢复直播，以800多万的在线观看人数成为各大直播平台之最。55开表示因为自己没有开挂，所以之前直播中提及的500万也不可能兑现。

因为“打人”被战旗禁播两年的死亡宣告也于元旦前后在斗鱼恢复直播。受害者死亡宣告的女朋友也在直播中详细解释了原来打人是一场误会。

于今年11月底完成D轮融资的斗鱼，在此之前市场估值已经超过100亿。阿怡、55开、死亡宣告、甚至张大仙、嗨氏？？一边是几个月拿不到薪水的小主播，另一边则是以巨额合同签下一个个位于流量风口的大主播，斗鱼现在如同一个难以平衡的跷跷板。

造成这个困境的根本原因是斗鱼或者说直播平台仍然严重依赖主播，主播是现金流动的保证。因此，未来与其让斗鱼上市，不如让斗鱼的主播上市。斗鱼将这部分成本外化给市场说不定是个不错的选择。

因侵犯选手隐私 V社取消DOTA2银河杯积分

【一句话：DOTA2的第二十二条军规：不得侵犯选手隐私，选手不能参与博彩。】

北京时间2018年1月5日，DOTA2官方博客临时宣布取消DOTA2银河杯，原因是菲律宾针对电竞选手入境的新规定中有侵犯选手隐私的条款。

据悉，这项条款是关于对入境电竞选手的药物检验，V社担心选手都需要进行药物检验才能入境，这会严重侵犯选手个人的隐私权。

因此决定取消DOTA2银河杯，同时V社对菲律宾的DOTA2粉丝表示非常遗憾，他们也在积极寻找其他的赛事方，接管银河杯的参赛队伍举办一场Major赛事。

尊重选手隐私的做法无可厚非，但如果不能查证选手的某些个人信息，又如何杜绝选手参与博彩的行为？

01.08-01.14

Twitch花9000万美元买OWL两年独家直播权

一句话：Twitch独占，暴雪收钱，目前看来是双赢局面。

据SportsBusiness的报道，在首届《守望先锋》联赛开赛前一日，游戏视频直播流媒体Twitch宣布与暴雪签订了一份价值9000万美元、为期两年的合作协议，正式成为除中国之外，《守望先锋》联赛OWL在全球所有其他国家和地区的独家第三方直播合作机构。

协议中提到，Twitch将直播两个赛季的OWL比赛，包括常规赛季、季后赛和总决赛，直播语言支持英语、韩语、法语三种语言。这份协议的年平均价格已经超越了BAMTech在2016年同拳头公司签订的7年3亿美元的《英雄联盟》转播合同价格。

另外有消息称，除了转播合同，还有节目制作团队加入到OWL体系中，并将引入更高阶的数据分析系统和数据分析师，博彩的加入很可能也在计划之中。

高额的联盟费用造成的超高门槛让外界一度看衰OWL的运营，但暴雪似乎一直在不紧不慢地下一盘大棋。而对于Twitch来说，下重金买版权意味着它对于OWL有正向的预期，两年时间不长，但如果它赌赢了，几乎垄断整个OWL的直播市场为其带来的收益将相当可观。

资本市场不再质疑OWL

【一句话：尽管短期内资本市场已经承认了OWL的前景，但从长远看，电子竞技的传统体育之路仍将面临被证伪的危险。】

自1月11日守望先锋联赛开打后，有三个显而易见的改变。

第一是在Twitch和国内各直播平台上，守望先锋相关直播的观看数大幅度回暖。根据EsportsCharts的数据显示，OWL的最高在线观看人数已达到165万（其中由于中文区是多平台直播，占120万），累计观看人数接近1300万人次。剔除中文区观众后，直播峰值为40万，守望先锋重新回到了Twitch游戏直播前三的位置。

第二个是守望先锋的在线人数也得到了一次大幅度增长。第三点，也是最直观的一点，自OWL开打后，动视暴雪的股价开始一路狂飚，截止1月14日，本年已完成了47.83%的涨幅，远高于标普500指数的31.13%，并达到了52周以来的最高点，一举突破70美元的大关。

多家金融服务机构调高了动视暴雪的投资评级。去年12月11日高盛的投资分析师 Christopher Merwin 将动视暴雪的股票投资评级从“中等”上调为“买入”。UMB社区银行、Oppenheimer等资本皆大量增持了动视暴雪的股份。究其原因除了此前动视大卖的《命运2》和《使命召唤：二战》外，至关重要的是暴雪这边的守望先锋联赛已顺利完成接棒，并成为动视暴雪未来至少一年内的绝对核心。

Oppenheimer的投资分析师认为：“在守望2或者暗黑4发布之前，暴雪亟需一个完美的衔接，以保证自己仍能在游戏业界备受瞩目，守望先锋联赛就是这个完美的衔接。”

有趣的是，2017年公布OWL入选资质以及其他联盟相关条例时，二级市场都出现了短暂的股价回调。这意味着，尽管暴雪在营收上被寄予厚望，但OWL带来的不确定性让市场不得不对暴雪股价进行相应的风险修正。endprint

然而，1月9日——1月14日暴雪股价上升的趋势也让我们看到了市场对于开播后的OWL的肯定。不过根据各家投资机构的看法，也许市场寄予厚望的是基于OWL出现的自迭代体系。电子竞技的传统体育之路仍将面临被证伪的危险。

因侵犯选手隐私 V社取消DOTA2银河杯积分

【一句话：DOTA2的第二十二条军规：不得侵犯选手隐私，选手不能参与博彩。】

1月12日，《绝地求生》国服内测预约已经正式开启，玩家通过QQ账号登录官网进行预约。任何1月12日前在《绝地求生》创建角色的玩家，可以绑定QQ号和未被封停的Steam账号，享受“老兵回归”服务。未来在国服内测时，凡是在官网成功预约的玩家均会获得国服绝版定制的T恤。

没有网络波动和服务器崩溃，在中国玩家普天同庆国服上线的时候，国外的游戏玩家却怨声载道，抱怨中国玩家的开挂行为。知名游戏论坛Reddit上，众多国外玩家留言要求“RegionLockChina”，并在Steam上刷低游戏评分，建议蓝洞官方对国服进行锁区，禁止中国玩家进入外服。

蓝洞官方也对这件事情进行回应，表示在12月的开发日志中已经宣布未来会对服务器进行Ping值限制，如果Ping值远超过所连接地区服务器平均值，将不能进行游戏。

这件回应本身就是一件很矛盾的事情，Ping值限制仅仅靠一个加速器就能搞定。蓝洞连各种外挂都很难解决，怎么去限制加速器的使用呢？小到普通玩家，大到知名的游戏主播，“中国玩家”的开挂现象层出不穷。

开挂带来的即时胜利感和优越感成为了游戏过程中的鸦片，让诸多玩家欲罢不能。这种作弊行为已经扰乱了亚服内部的游戏环境，如果腾讯不能比蓝洞做的更好，国服这盘宫保鸡丁可能会被搅得一塌糊涂，在端上桌之后不久就无人问津了。

01.15-01.21

Uzi入选《2017中国运动员影响指数排行榜》

一句话：年轻人从网络转向电视是迅速的，年长者从电视转向网络却是极其迟缓的。

1月16日，由体育产业信息平台“体育大生意”制作的《2017中國运动员影响力指数排行榜》在京发布。榜单共收录了影响力排名前100的中国现役运动员，《英雄联盟》选手简自豪（Uzi）位列榜单第20位，成为唯一一名入选榜单的电竞选手。

三名分别是乒乓球运动员张继科、游泳运动员孙杨和乒乓球运动员马龙。足球项目有17人上榜，成为2017年上榜运动员数量最多的项目，篮球以14人次之。

据报道，榜单数据提供者中清宇大数据通过研究网络舆情等数据，考察、评价中国运动员在互联网平台上的影响力。相较于去年，今年的考察角度增加了搜索引擎的相关指数、社交网络的舆情指数等等。

对于Uzi来说，诞生并发迹于互联网之上的他很容易得到“原住民”们的支持。但对于张继科、马龙等运动员来说，年长者则很少会在网络上做出影响评选结果的有效行为。

因此，与网络端的亲昵让他登上了榜单，传统播出渠道的生疏既也让他处在一个不好不坏的位置。而对传统播出渠道和网络端都称得上亲昵的运动员而言，取得超过Uzi的成绩情理之中。毕竟年轻人从网络转向电视是迅速的，年长者从电视转向网络却是极其迟缓的。

LPL于上海、杭州、重庆三城正式推行主客场制

一句话：对于电子竞技而言，主客场线下内容出口的属性和随之而来更广阔的赞助空间显然更加重要。

《英雄联盟》2018年LPL春季赛于2018年1月15日开战，同时在上海、杭州、重庆开战也意味着电子竞技的主客场制正式落地。第一周的比赛中，坐镇杭州主场的LGD0：2负于JDG，坐镇重庆主场的SNAKE则2：0战胜EDG。即OWL之后，LPL成为第二个正式推行主客场制的电竞联赛。

从传统体育的视角看，主客场制起码有两个明显的优势。其一归属感和仪式感，二者共同构成了粉丝运营的情感基础，继而构成了粉丝经济存在的基础。带来归属感和仪式感的因素包括但不限于：区域对抗、身体对抗、人口更迭以及现实因素的阻隔。其二是更广阔的线下赞助空间。

除了区域对抗外，能否依赖其他三个既有因素从而实质性推动电子竞技主客场制目前仍显疑问。但从商业赞助的视角看，如果因为主客场制带来的线下出口从而拥有了线下营销空间，继而提升赛事的营销价值天花板，那么推行主客场制又并非“盲目之举”。对于现阶段的电子竞技而言，也许后者是厂商目前的目标。

丰田宣布与暴雪合作，《守望先锋》联赛再增赞助商

一句话：面对传统赞助商的进入，电子竞技要思考的是如何结合自身的特点做出贴合赞助商逻辑的调整与创新，这样才能留住这些优质的资本。

1月19日，暴雪通过官方宣布与跨国汽车制造公司丰田达成了合作协议。在此之后，丰田将成为《守望先锋》联赛的北美合作伙伴。未来合作双方将致力于为全球《守望先锋》联赛的粉丝们带来幕后场景及额外的节目整合，除此之外，还将会有一辆丰田汽车在洛杉矶的暴雪竞技场外进行展出。

作为一家全球知名的汽车制造商，丰田也成为了继惠普和英特尔之后《守望先锋》联赛的第三位合作伙伴。在正在进行的《守望先锋》联赛的直播中，我们能够看到每场比赛之间都会穿插有5秒左右的赞助商广告，展示形式则是最直观的品牌LOGO。除此之外，在《守望先锋》联赛的官方网站首页，还有惠普和英特尔的LOGO，点击便可进入对应合作品牌的官方网站。endprint

赞助的逻辑简而言之，在流量的基础上积极塑造品牌形象，间接拉动销售增长。因此，我们与流量直接相关的品牌展示和官方页面导流，也看到了诸如幕后场景、节目整合这样的深度内容合作。说到底，面对传统赞助商的进入，电子竞技要思考的是如何结合自身的特点做出贴合赞助商逻辑的调整与创新，这样才能留住这些优质的资本。

斗鱼处罚主播55开“不文明行为” 暂停直播间罚款一百万元

一句话：55开用了100万，买了一个给自己继续直播的理由，也给了他的铁杆粉丝继续支持他的理由，当然，也给了斗鱼继续和他合作的理由。

1月17日，斗鱼在其网站公布了对主播55开之前“在某活动中直播辱骂并诱导粉丝不良语言攻击某些个人和群体，造成了很恶劣的社会影响”这一事件的处罚结果，责令其在直播间和微博进行公开道歉，并作出暂停直播间直播，追加罚款100万元的处罚决定，同时对事发当天值班审核人员予以开除处理，对审核团队负责人进行留职降薪。

就在八天前，消失了一个多月的55开复播了，复播当天斗鱼直播间的人气高达800万，直接碾压了当时斗鱼的各大主播。对于网友们之前提到的《绝地求生》开挂这一事件，55开并没有在当天的直播中作出正面回应。八天之后斗鱼的一纸公告，更是从未提过“开挂”二字，直接用“不文明行为”企图用这100万的罚款粉饰前一阵子55开带来的各种风波。

55开本人闭口不提，斗鱼官方含糊其辞，蓝洞游戏也未做佐证。在监管法规缺失的情况下，斗鱼的做法在商业的维度上无可厚非。55开用100万买了一个继续直播的理由，也给了他的铁杆粉丝继续支持他的理由，当然，也给了斗鱼继续和他合作的理由。

至于围绕55开是否是一个公众人物以及直播平台是否具有“教化”功能这样的道德讨论，在斗鱼传出即将上市的档口，让位于利益也许是意料之中的。

01.22-01.28

斗鱼遭旗下主播微博“讨薪”

一句话：法治中国，合同上的白纸黑字还是交给法院处理吧。

1月26日晚间，斗鱼直播平台绝地求生区主播蛇哥Colin在微博发文，控诉斗鱼平台拖欠其合作费用、礼物收入及广告收入共计800余万元。

随后，前英雄联盟职业选手、现绝地求生人气主播韦神GODV也发文，同样控诉前东家斗鱼平台拖欠其工资共计369万。而对于“被告”的斗鱼平台，则迅速在当晚通过官方微博做出回应，称蛇哥与韦神的討薪行为是“蓄意抹黑”，而平台也将“向黑恶势力宣战”，捍卫平台的名誉。

如果斗鱼确实存在拖欠工资的情况，蛇哥可以申请劳动仲裁。反之，如果斗鱼认为在这过程中平台并不存在欠薪问题，而是蛇哥利用舆论攻击、诋毁公司，则也可以向法院起诉蛇哥诽谤。但是一场本该由劳动仲裁裁定的纠纷，却最终演变为社交网络上的一桩闹剧，对于直播行业而言未来需要适应规则，法院的职责，就交给法院来处理吧。

QGhappy厦门见面会因现场人数过多被警方紧急叫停

一句话：想要走出群体，先要超出群体影响力

1月27日，QGhappy与六福珠宝在厦门某商场举行了联合见面会，据悉原本预计只能容纳600人的场地，却挤进了3000多人。由于现场人员众多，一部分粉丝不得不挤去商场二楼和三楼的扶手处观看，阻碍了商场的正常运营，活动不得不被紧急叫停。原计划下午两点举行的活动，最终到四点才开始，同时要进行的水友赛和合影环节也被迫取消。

以黄金和钻石饰品为主要产品的六福珠宝，其受众群体跟电竞粉丝在恐怕没有非常重合，但是在此次活动中QGhappy却表现出了超出电竞群体的影响力。能够突破自己现有的影响力范围，跨界到其他领域，是电竞想要由一种小众娱乐变成了大众体育项目的必要条件。

谁也不能动V社的蛋糕，合作伙伴也不行。

一句话：谁也不能动V社的蛋糕，合作伙伴也不行。

ESL One云顶站以Newbee战队的捧杯而告终，但比赛期间V社通过DOTA2官博发表的一篇关于赛事直播的声明则引起更多关注。

早在去年5月，ESL和Facebook达成一项合作协议，双方约定为Facebook平台上的用户提供至少5500小时的电竞内容，其中1500小时是属于Facebook的独家内容。1月中心，ESL宣布与Facebook达成一项新的协议，双方约定Facebook独家享有ESL One的DOTA2和CS：GO赛事的官方英文转播权。

云顶站作为协议签署之后的首场赛事，在Facebook上劣于Twitch的收看体验却引得大量粉丝不满，首日在Facebook的官方直播间最高观看人数仅7000余人，之后迅速下滑到2000左右。而在Twitch上通过DotaTV进行解说的主播Bulldog收看人数超过20000，但却很快被ESL官方叫停。

V社对此事件声明表示：除了Valve，没人可以以数字版权法阻止他人直播，前提是直播不包括转播放的独家内容。声明中还提到，他们允许Bulldog这样的主播在其直播频道看比赛，因为Bulldog是出于非商业目的。同时，V社还保留了判断内容性质及授权的权力。

照理说，只要直播间包含打赏，都可以看做是商业行为。但强势如V社，他们强调除了自己没有人可以以数字版权法阻止他人直播，还保留自己判定内容是否属于商业目的的权利。怎样都是V社对，但毫无疑问的是，谁也不能动他的蛋糕，合作伙伴也不行。

拒绝虚假观众！Twitch起诉直播刷量软件作者获赔百万美元一句话：一句话：Twitch成为一个“诚实”的直播平台的前提是有完善的规则。

在国外有主播会使用一种第三方软件在自己直播间里制造机器人观众“挂机”以增加自己的“人气”，Katherine Anjomi运营着几个网站出售这种软件。Twitch认为他们的行为让一些主播通过不光彩的手段获得收益，这对于那些不使用这种不正常手段的主播是不公平的。并在2016年就声明过他们会对相关软件开发者采取法律行动。

现在根据美国法庭公布的文件，法官的认为两名挂机机器人软件开发者Michael和Katherine Anjomi构成商标侵权、不正常竞争、违反合同及消费者保护法案等。被裁定赔偿Twitch1371139美元。

法院对挂机软件的判决理由也许可以让我们一窥成熟的资本市场上直播平台的运行规则。商标侵权、不正常竞争、违反合同和消费者保护这四点分别对应了品牌保护、平台内的竞争秩序、主播与平台的契约精神以及平台与用户的契约精神是否履行四个方面。由此可见，Twitch成为一个“诚实”的直播平台的前提是完善的规则。endprint