这些人干嘛来了？

杨直

今年临近春节末的电竞圈比往年更热闹，先有余文乐，后有萧敬腾、鹿晗竞相参与到俱乐部的组建或是和俱乐部的合作。虽然说电子竞技的爱好者大多是年轻人，但引得这些明星纷纷入局，还是让人看不明白。

要明白的一點是，这些人忙里抽闲地进入电竞圈一定是有利可图。而且对于这些明星来说，大大小小的商演和代言意味着这些明星或许不缺少挣钱的手段。因此，这些明星进入电竞圈一定是有更大的利益在诱惑着他们。那么这个利益是什么？

我认为，首先就是品牌。经过近两年的发展，电子竞技已经开始脱离网吧、网瘾少年这些固有的负面形象。赞助商红牛的进入更是在营销逻辑上将其认定为与极限运动类似的新型运动。正如同美国年轻的一代开始通过喜欢攀岩等极限运动以表示自己新时代身份的习惯，国内的年轻人似乎也走到了这一步。伴随着个性化越来越突出的是更加离散、更加新颖的需求。从这一点看，将主要受众定位在年轻人身上的这些明星无疑要把自己包装成这个趋势的引导者。电竞也许是最好的选择。

进入电竞圈的大多是一二线的明星，长期从事演艺生涯让他们起码掌握了运营一个俱乐部所需的最低资本。更何况，凭借着自身流量IP的属性，他们往往需要做的只是出售自己名字的权益，比如鹿晗和电竞俱乐部的合作。因此，当明星和俱乐部捆绑在一起时，对于俱乐部来说，获得了新的吸引流量的噱头，对于明星而言，自身的品牌也因为电竞而变得丰富。

前面提到，伴随着个性化越来越突出的是更加离散、更加新颖的需求。这也是互联网的特点，去中心化。但是互联网上的人真的是完全离散的吗？宏观上的去中心化实际上对应的是中观上的中心化。很好理解，对于电竞粉丝而言，尽管喜欢不同的电竞游戏，但他们还是作为一个具有共同属性的群体存在。这也就是我们常说电子竞技是抵达一部分年轻人的垂直渠道的原因。

对于前面提到的这些明星而言，你会发现一个明显的共性。比如周杰伦，在新一代的年轻人中，他已经失去了巅峰时期的影响力；对于鹿晗而言，除了颜值和人品，他似乎缺少拿出手的作品。对其他明星也一样。这种共性意味着尽管这些人具有数量庞大的粉丝群体，但也有很多人不是他们的粉丝。最重要的是，这些明星通过既有的手段难以触达那些人群。这时候，电竞作为垂直的沟通渠道就给了这些明星一个与年轻人沟通的机会。

对于这些明星是不是真的做电竞而言，也许这个回答是靠谱的：就像有很多历史学家怀疑马可波罗是否真的到过中国一样，对于这些明星来说，是不是真的做电竞已经不重要了，重要的是他们需要做这个，就这么简单。endprint