LPL名额敲定，新玩家因何而来？

杨直

LPL今日官宣了新的LPL参赛队伍。总数由原来的12支扩充到了14支。除了那些我们熟悉的老面孔，VG从LSPL重新晋级，ROG、Bilibili、TOP和FunPlus分别通过购买席位或是对原有战队投资进入LPL。

其中笔记本厂商ROG直接购买了联赛席位；线下运动品经销商滔搏运动投资了原LPL战队DAN，改名Top Gaming；视频网站Bilibili收购了原IMay战队，改名Bilibili Gaming；

尽管Newbee官方没有公布，但从Newbee已经消失在新赛季的名单中看，海外游戏开发商FunPlus Venture可能是收购了原Newbee英雄联盟战队或是购买了Newbee持有的联盟席位。

由于各家俱乐部和腾讯官方并没有针对进入退出的规则进行过多的解释，因此，尽管重要，但我们无法对战队的变革原因进行置评。

从这四家厂商的背景看，线下经销商TOP的出现让人眼前一亮，尽管海外资本FunPlus Venture曾经投资过俱乐部C9、内容分发公司Maestro以及众多游戏公司，但与游戏的强关联表明电竞行业的投资仍然大体上遵循着传统逻辑。

也许这反映出，电子竞技仍然难以脱离亚文化的范畴。对于LPL而言，也许席位收入不菲，但与传统体育相比，其体育化之路还很漫长。

然而，此前坊间流传京东以4000万左右的投资收购QG战队，以此推测，即便存在数量差距，相信各家的投入成本应该均在千万之上。那么，对于这些厂商而言，付出这笔不算小的成本能换回什么？

S7一票难求，全明星对抗赛现场2万人、在线4300万人的观看量意味着在全世界范围内，英雄联盟仍然是最火的电竞项目。加入LPL联盟也许会带来不菲的赞助转播收入，但重要的是四家新进入的厂商能用花费了近千万成本得到的俱乐部和席位主动做些什么？

对于ROG而言，根据营销载体随时间轮换的理论，游戏特别是电竞游戏目前处于营销载体的第一梯队。在笔记本厂商纷纷主打“专业主义”的今天，ROG在电竞上投入已久，今年更是赞助SKT战队。也许借由电竞提升销量出现的概率最大。

FunPlus是Facebook直播平台上排名前5的游戏开发商，也是平台上最大的社交游戏亚洲开发商，旗下的FunPlus Venture曾与2016年投资北美知名俱乐部C9，并为其引入来自体育界和科技界更多元的投资者。考虑到此前已有美国游戏开发商Kabam高价购买席位进入守望先锋联赛，FunPlus的进入并不新鲜。

FunPlus投资LPL最大的目的即是介入国内市场，在不考虑官方配合资源的情况下，俱乐部与队员仍然是很好的营销载体，FunPlus表示还看好电竞周边存在的产业机会。

BiliBili的情况与FunPlus有些类似。尽管从2015年开始，B站就开始频繁投资于与其内容容易发生联动的轻小说、音乐等内容公司，但是根据B站最新的报表上看：游戏代理、联运占据B站80%以上的营收；直播收入4%左右；广告销售4%左右；电商销售、BML线下活动、B币收入、理财收益等业务占据了剩下不到10%的营收份额。

从B站现有的收入结构看，电竞的营销作用将不仅仅强化占据大部分收入的游戏代理、联运业务，同时也会直观地强化B站的直播、广告销售和线下活动业务。

在视频网站纷纷增设直播业务的当下，B站受制于原有的内容难以在直播端有大作为。拥有了俱乐部的B站同时拥有了优质的直播内容，不排除B站在明年傾斜资源做直播的可能性。

与前三家和电竞或是游戏有关联不同，Top Gaming的投资方滔搏运动是一家线下运动产品营销商，可以类比成运动产品的“奥特莱斯”，曾在二三线城市辉煌一时。然而，随着网购的发展以及运动品牌线上与线下频繁联动，折扣店的概念再难以支撑，这个品牌也被转手。

因此，滔搏运动投资LPL极有可能与前段时间开业的腾讯电竞泛娱乐综合体类似，通过电竞吸引、留住人流，从而带动线下销售的提升。

因此，尽管LPL顺利地推进了联盟化进程，但除了Top Gaming背后的滔搏运动可以验证单一的电竞内容与线下实体结合是否能带来切实好处外，如前文所言其余的投资者仍然遵循着相对传统的投资逻辑。当然，滔搏运动和海外资本FunPlus Venture的进入是对LPL一次严苛的考量。

LPL这次席位的更迭表明电子竞技仍然属于亚文化的范畴。电竞与主流人群的距离也许就是电竞与传统体育价值之间的差距。包括LPL在内的所有电竞项目仍要在体育化的道路上上下求索。endprint