TGC的答案：从线上走到线下的机遇与挑战

石翔

从成都TGC现场回到北京已经一周了，面前的刀削面是附近街区里最好吃的一家。门外正刮着北京入冬以来最大的一场风，这家山西面馆生意一如既往的火爆，进门的客人排队拼桌只是为了一碗热乎乎的刀削面。

我正埋头大快朵颐，一位母亲带着她看上四五岁样子的女儿坐在我对面。母亲呼唤半天服务员而不得之下，拿出手机想试试桌上的微信点餐，可摆弄半天仍旧没能完成付款。

坐在我对面的小女孩实在看不下去自己母亲的笨拙，探身想要抓手机，因为各自不够高只抓到了母亲的衣袖。最终，还是那垂髻少女才有粉嫩指尖在触屏上几下拖动就完成了操作。母亲要拿回手机，小女孩看看母亲，但并没有松手，片刻之间眼泪就已经在眼眶里打转。

母亲环顾片刻，怕是不想让孩子在餐厅哭起来惹来非议只好妥协，而“阴谋得逞”的小女孩对着屏幕一划一点，又拖动几下就找到了之前在腾讯视频里下载好的动画片，把手机用水壶斜支在桌上，双手托腮飞快的进入了小猪佩奇的世界。

不到两分钟时间里，一场母女之间的无声交流就此结束。让人惊叹的是这个只有四五岁样的小女孩和整个移动互联网世界是如此的紧密。透过屏幕，里面是她最爱的世界，而坐在边上的母亲，无论是手包还是围巾都是当季的奢侈品品牌，来这里可能也只是吃习惯了山西面馆的手艺。

即便如此，面对移动互联网搭建起的世界，在与智能设备、UI界面的交流过程中，依旧显得笨拙青涩。

是的，即便你拥有很多年轻人短时间之间还无法拥有的东西，但世界总是不经意之间翻天覆地了，变成了小女孩想要的样子。

从个人的生活方式到聚集在一起的公众娱乐，从内容到形式，越是线上的变得越快，越是线下的变得越慢。看着面前双手托腮时不时淘气得吹一下刘海的小女孩，让我想到的是一周之前在TGC現场思索无果的问题。

“嘉年华”这种传统的形式到底应该怎么样被赋予新的生命力？

因为有太多在线上大家津津乐道的内容在被拿到线下，真真切切的摆在人们面前的时候，就失去了在线上的魅力，不同维度的世界就像母亲和女儿一样看似贴近，实际上已经形成了巨大的差异而不自觉。

最近关于电竞和线下的讨论不少，无论是地产、小镇、电竞馆、园区至如此类的故事，让人不胜其烦。其实这些形态的最基础版本就是嘉年华，马化腾在和《财富》执行主编的对话中，专门讲了腾讯的“去中心化赋能”。对于腾讯而言，大小IP当然能量充沛，可是如何被赋予线下的载体就成了最大的问题。

TGC在尝试线下赋能的路上其实已经走过了十年，虽然玩法不断，但是真正联系起IP和用户之间的一定不是看上去像的形式，而是更为强烈的情感。

谁提供情感，就像母女之间，虽然对移动互联网的生活方式已经完全不匹配，但溺爱的眼神和包容的笑容，才是真正的关节所在。

一周前的成都TGC现场，有的项目追逐形式上的活跃，甚至搬来了真人CS的活动区域，而也有展台去摸到了情感的线索。

在整个活动现场的两个对角，一边是最火热的电竞体验，和认识又或者不认识的玩家一起体验和近在咫尺的玩家来一场王者荣耀的对抗。如果一路晋级，可以体验到职业选手才能登上的对战大舞台，让巨大的LED屏转播自己的比赛，职业舞台上的解说为自己喝彩。

另一边是这次TGC新增加的课堂环节，无论是电竞世界的明星还是创造诸多经典游戏的设计师，都是能和玩家产生人与人之间类社会关系情感联系的关键。

相比较其他展区这两个位置也聚集了更多了玩家和观众，线上和线下之间的距离很难通过精巧的布展和丰厚的礼品来弥合，就像母女之间对移动互联网的认知只会渐行渐远，但这并不影响溶于血脉的情感。

想要从线上走到线下并不是什么样的故事能够解决的，真正的答案来自于人与“人”之间那些难以言明的情感。endprint