FO3赛事用户画像调查：传统认知正在被颠覆

左子扬

FIFA ONLINE 3（以下简称FO3）于2014年4月开始不删档测试。根据代理商腾讯发布的消息，在2014年12月，FO3的最高同时在线人数突破了50万人，刷新了未正式运营的体育类网游在中国市场上的在线人数纪录。

虽然同当下最火热的《绝地求生》相比，50万人同时在线好像不算夸张，但是在模拟体育这个细分门类中，FO3的玩家数量仍然占有相当大的优势。

对于一款模拟体育电竞项目而言，被大家熟知的是规则，而创新的部分则停留在玩法和赛事上。因而较低的游戏理解成本是项目的优势，而传统体育的模式很大程度上也成为了项目的局限。

由此我们也不难理解，为何许多人认为，模拟体育项目游戏的玩家几乎全部来自于该项目的传统体育爱好者，而相关电竞赛事的观众又是基于游戏本身产生。

但事实真的是这样吗？

带着这个问题，记者来到了中国足球电竞联赛总决赛现场，分别向腾讯的工作人员和球迷了解情况。

玩家基本情况

根据腾讯相关工作人员给出的相关数据，FO3的玩家主要集中在18- 30岁之间，整体玩家之中有95%是传统的足球球迷。99%的玩家是男性，他们在热爱FO3的同时还更加偏爱竞技网游和单机足球游戏。

同时，记者搜索百度指数显示，在搜索引擎中查找“FIFA ONLINE3”的用户，有78%的人年龄主要集中在20- 39岁。在性别分布上，93%的用户为男性。这一结果与腾讯官方给出的结果基本吻合。

赛事现场情况

中国足球电竞联赛总决赛于9月23日、24日在上海正大广场举行。现场的几百个座位座无虚席，有些观众甚至只能站在两侧的走道，目不转睛的盯着大屏幕，如果按照赛前的数据来看，这里应该看不到女观众的身影，可结果恰恰相反，现场的女性观众与一般电竞赛事15- 30%的女性观众比例相差无几。

总决赛对阵是江苏苏宁对上山东鲁能，现场的观众也是泾渭分明，山东鲁能的球迷穿着统一，举着横幅，一有精彩表现就能听到“泰山加油”的口号。而江苏苏宁的球迷也把充气棒敲得震天响。记者在现场随机找到了几位观众，听听他们怎么说。

观众1

·小森

·21岁

·重度FO3爱好者

·江苏苏宁队球迷

还在上大学的小森对于类似中国足球电竞联赛这种电竞赛事的现场已经比较熟悉，除了FO3他也会观看其他电竞赛事。他表示吸引他来到现场的原因是电竞赛事的亲民：“电竞赛事的线下观战，并不像传统体育，不仅对观赛场地的要求不高，票价相对来说也更低，能够满足更多球迷或玩家的观赛需求。”

同时，作为中超江苏苏宁队的铁杆球迷，小森认为：“中超俱乐部组建电竞战队能够满足更多的球迷玩家。”在他看来，传统体育的观众远多于游戏玩家和观众，中国足球电竞联赛借助中超的品牌优势，能够吸引到更多非游戏玩家。

最令小森遗憾的，莫过于目前游戏中还没有江苏苏宁队。“如果未来有了版权，一定第一时间将游戏内的球队更换为苏宁（队）。”

“身边没有妹子玩FIFA。不像打个LOL，还能带妹。”小森笑了，“不过来现场看比赛这不是有几个妹子陪男朋友一起来嘛。就跟看场球一样。”

观众2

·大宇

·28岁

·爱好足球

·江苏苏宁队球迷

上班族大宇每周会固定到球场踢两个小时的球。而如果不是FO3，大宇可能是一个游戏绝缘体。“除了FIFA类游戏之外，我几乎不会玩其他的游戏。”同时，大宇表示身边不少FIFA玩家都是从传统领域中的足球爱好者，和大宇一起踢球的朋友中有1/3都会都接触过FIFA。

“FIFA这类游戏本身就是以真实的足球赛事为原型打造的，这对于足球爱好者来说是一个得天独厚的优势。我感觉我就是单纯地因为足球，才会去接触这款游戏。”大宇很直白地对我讲。

对于大宇这样的上班族来说，为喜欢的游戏充值并不会对自己造成很大的压力。“我最喜欢苏宁队的吴曦，游戏里有了吴曦+5的银卡。”据了解，“吴曦”只出现在“2016中国最强”这一赛季的卡包中，单一的来源使得吴曦这张单卡在游戏中十分难得。大宇游戏里的“吴曦+5”，需要通过大量购买“吴曦”卡合成。

观众3

·老翟

·44岁

·不懂电竞

·江苏苏宁队球迷

9月的上海依然炎热，老翟脖子后显眼的苏宁队的围巾让坐在后排的笔者一下就看到了他。而走到老翟面前，一样显眼的还有老翟的胡茬和眼袋。“完全不懂电竞是怎么回事儿。”老翟也毫不掩饰，“到现场来，完全是因为喜欢苏宁队。偶然机会知道了这个比赛，感觉还挺有意思，就来看了，来了肯定是为了支持苏宁队。即便我不太懂这游戏，但是要是能在现场看见苏宁夺冠，感觉和中超夺冠似的，我一样激动。”

“原来不知道什么游戏不游戏的，是苏宁我就支持。”老翟对我讲，“现在感觉有点明白电竞是什么了。这种形式对于我们这些纯碎的球迷来说，吸引力还是很大的。”

“现在体力跟不上，不怎么踢球了。没准儿试试这游戏还能成。”和老翟聊天，正是苏宁2：0领先的间歇，“要是苏宁夺冠了，可能我真试试。”

末了，老翟还补了一句：“真的，没开玩笑！”

赛事粉丝与游戏粉丝的差异

小森、大宇和老翟分别代表着中国足球电竞联赛现场三种不同类型的观众，带着共同的球迷属性，他们以不一样的年齡和背景，共同出现在了中国足球电竞联赛比赛的现场。

小森背后是最普遍的电竞爱好者。成长在互联网时代，小森这一代人对于电竞赛事相当熟悉，而成为FIFA的重度爱好者则与他的球迷属性息息相关。足球和电竞对他们来说都没有门槛，而中国足球电竞联赛让两项运动无缝衔接。

大宇这类观众的存在是FIFA这类游戏的优势体现。与传统体育规则的互通，让FIFA对于足球爱好者具有不同一般游戏的吸引力。作为足球爱好者，其实观看比赛可能比参与游戏要更来得容易，只是中间需要有像江苏苏宁这样的介质。

通过更为广泛的传播，老翟这样的观众正在不断被吸纳到模拟体育电竞赛事的范畴之中，互联网传播的力量和线下更好的体验，都让他们在闲暇之余有了参与到电竞赛事的选择。而这恰恰是模拟体育项目相比于任何其他电竞项目的巨大优势所在。

随着中国足球电竞联赛比赛的继续，相信在之后一段时间，我们能看到更多的数据，也能真正从大数据端看到模拟体育项目正在悄然发生的变化。