《决战！平安京》和王者荣耀 游戏品质VS渠道

网易还是闯进了被巨头垄断的手游MOBA市场。

从市场结构看，近乎被王者荣耀垄断的手游MOBA市场无疑是一片红海；然而，从用户上看，仍然存在增长空间意味着这又是一片蓝海。红海也好，蓝海也罢，产品之间的竞争决定于产品的特点。《决战！平安京！》与王者荣耀之争无外乎游戏品质与渠道之争。而争夺的自然是用户。

用戶从哪里来？

对于《决战！平安京！》而言，这个问题只有三个答案。原有的阴阳师玩家、手游MOBA市场现有的非原阴阳师用户、新增的手游MOBA用户。

对于第一类用户，完全复制《阴阳师》人物的《决战！平安京！》无疑有着绝对的优势，不仅仅是满足没用过SSR的遗憾，更重要的是原有人物技能的新体验。当然，对于这一类用户而言，网易绝对的优势——画师也不可忽略，而这个因素也间接影响着《决战！平安京！》对后两类用户的争夺。

对于第二类用户而言，尽管王者荣耀一直在优化其画面，但在这方面网易无疑更有优势。然而，考虑到这一部分用户已经对MOBA有了初步的认识。即便凭借着精美的画面和游戏本身的新奇性将玩家吸引过来，最终留住的用户的还是游戏本身具备的竞技性。很遗憾，在这个方面，网易并没有先例让我们相信能够做出超越王者荣耀的产品。

当然，王者荣耀平衡性长期的失衡也许给了网易机会，但网易能做好平衡性吗？同前面一样，这值得怀疑。更何况，作为当前市场的垄断者，王者荣耀庞大的用户基础和与QQ、微信融合带来的社交优势是《决战！平安京！》不具备的。不过好在同样具备社交属性的《阴阳师》的崛起证明了用户量级足够时网易在社交上并不输腾讯太多。

对于最后一类用户而言，也许我们可以先参考某国产手游MOBA游戏的例子。这款今年年初发布的MOBA手游，在王者荣耀已经完成对市场垄断的情况下，仍然在半年的时间里取得了不俗的成绩，拥有了千万量级的用户。如果同时考虑到王者荣耀用户增长放缓，也许依靠强关系吸纳用户即将走到尽头。

比强关系范围更广的是弱关系链接，因此，《决战！平安京！》也许并非没有机会。随着关系链强度的衰弱，对社交的绝对需求在减少，那么回到对游戏本身的审视时，就像前面说的，王者荣耀胜在奠定了手游MOBA的玩法，而《决战！平安京！》则胜在游戏画面、精美的人物模型上。考虑到在弱关系领域，二者具有的优势其实相差得并不多。随着关系链的过渡，在争夺用户上，《决战！平安京！》的优势逐渐变强。

既然二者都是纯正的MOBA手游，那么在最后还是要提一下电子竞技的营销作用。笔者倒认为这点不需太多讨论。毕竟经过这么多年的发展，无论是赛事体系还是依靠电竞营销，市场上已经存在着成熟的可操作的模式。问题的关键在于网易愿意出多少推广费用，在电竞领域砸多少钱。所以这个问题在于，网易如何看待OWL和《决战！平安京！》对于自身的意义。这种事情也只有丁磊自己知道了。