去掉showgirl和明星之后的CJ属于电竞

石翔

在朋友圈里满是各大游戏公司的团队以正在拆除的展台为背景合影的时候，也就意味着一年一度的ChinaJoy又一次落幕了。整个展会期间，笔者花了差不多两天游荡在场馆里，没看一场比赛，一段宅舞，一次明星秀，努力地观察着展会的另一类参与者——观众。通过观众的行为也总结一些以展会为出发点，但是在将来更多值得关注的部分。

今年的电竞会是去年的VR吗

如果说2016年ChinaJoy最火的概念一定是VR，各家游戏厂商、硬件厂商，中下游的服务商都会在自己的展台摆上几套VR设备来吸引观众的参与，观众们也乐此不疲一家家的实验不同的VR项目。

但在今年的会场上，除了一些专项做VR产品的厂商，和一些高性能硬件的厂商會选择VR来展示自己相关的产品，我们已经很难在捕捉到大量VR设备的身影，而大多数观众在路过VR展台的时候也失去了排大队体验的兴趣。

其实在去年CJ结束的时候，很多从业者就对VR做出了判断，技术的发展终归只是载体，内容才是赢得观众的关键。一年过去了，VR的内容没能跟上技术的发展，再一次陷入了和之前很多次脱节一样的尴尬。

和去年类似的是，今年有很多非硬核的电竞用户开始参与到电子竞技之中，只要是舞台空间够的，绝大多数展台都做了自己的对战区。电竞从亚文化走向大众文化的脚步飞快，可是面对大众文化内容的标准时，有多少准备做电竞和正在做电竞的团队做好了准备呢？

从公众娱乐的视角出发，电子竞技只是一个宽泛的载体，承载的是观众的社交需求、审美需求和情感需求。拿什么产品来社交，用什么内容形式保证审美，让情感最终寄托于何处，不是一次展会能够解决的问题，展会上攒动的人流会真正的用脚站队。

走走停停中间的玄机

同样从去年说起，记得一个闷热的早上，展台的活动大多还没开始，观众的数量也还不太多，B站的展台下去围着大量的人群，于是笔者想要看清楚中间到底有什么样的知名Coser还是在分发什么礼品。靠近之后的结果却是什么活动都没有，一堆年轻人，男男女女对着一个漆黑的大屏幕刷弹幕。通过移动设备，刷出的弹幕会显示在大屏幕上，没有弹幕抽奖，就这样的很多B站的粉丝在这里驻足，停留，激动的举起双手，开心的笑，甚至有些人眼睛湿润。

来参加展会，大多是带着好奇心走走看看，毕竟将近四十度的上海和一帮素不相识的人，人贴人的站在一起实在不是什么好的体验。但总有展台能让人不愿意离开，我们先排除掉礼物的分发，这中间类似线下地推的逻辑并不能在线上得以延续，留下的人拿了礼物也还是会离开，没有一丝一毫的留恋。在这个中间用礼物换取了他们对新产品的认知。

再一步，我们排除掉等待自己心仪明星的观众。其实这样生硬的排除并不太合理，只是更深一层的情况是一般的厂商无法和明星建立起来更为紧密的标签联系。像库里和UA，这种共同成长和共同超越的过程中，可以让很长时间里喜欢库里的粉丝选择UA，而目前无论是电竞选手、主播还是艺人，多数只是站台，观众同样看过即走。

最后剩下的部分，是那些原意多让人流连的展台。刚才提到的B站当然首当其冲，今年的ACFUN也有类似的情况，二次元社区的认可度可见一斑。熊猫TV、西山居和盛大游戏的展台同样有一定量的用户会流连其中，并没有明确的目的性，看上去只是希望更多的了解相关的内容。

当然最后要说的两个展台是腾讯互娱和暴雪，英雄联盟的比赛虽然已经大不如前的多，但是在互娱展台的侧面，英雄联盟有个专门的大屏，比赛并不是顶级职业选手，但观众依旧会驻足很久。暴雪的正面会聚集不少观众，对着任何一个暴雪项目的内容高呼“干死黄旭东”。这可能是从线上到线下，电竞色彩的内容最像二次元围着宅舞小姐姐们打call人群的部分，可是从现场观众的情况来看，完全不重合。那到底是什么情感和需求触动了他们的神经，也就是走走停停的玄机所在，深度的电竞内容和沉淀，让情感上的关联变得格外强烈。

有意外惊喜的电竞峰会

对于一个峰会而言，能请到什么人当然重要，有没有干货可能大多数与会者多数已经不抱太大的希望了，原因无他现在有太多的峰会，其实将白了就是产品发布的新渠道，大家互相打一波广告，圈子里的人聚在一起热闹一下。

作为这次ChinaJoy官方电竞峰会的协办，我们尽量让会议的质量有所提高，所有的与会嘉宾都给出了自己对于行业的看法，在飞速变革的大背景下，综合各方意见也确实能得到一些有意义的判断。而让人惊喜的部分是在于，这次的电竞峰会从观众的角度来讲，摆脱了电竞圈子里聚会的情况。

在大会的间歇，笔者认识到的来听大会的朋友，大多数和目前的电子竞技行业没有直接的关系，更多的券商、咨询机构、大众媒体，包括不同量级的投资机构都在隔壁还有不少游戏行业、智能设备领域会议的时候，把时间花了了解电子竞技之上。

去掉了showgirl和明星的包装之后，今年整个ChinaJoy上我们看到的是更广泛的电子竞技，不同机构不同的人群，甚至是不同的观众用自己的观察和解读着电子竞技。ChinaJoy是整个主流社会对于电竞认知的缩影，有迫切的需求，有热烈的关注，当然也有疑惑和不安。