网络媒体冲击下地市晚报应对策略研究

伍晶晶

摘   要：社会的迅速发展推动着网络媒体的崛起，同时，也在一定程度上改变了人们传统的生活习惯和阅读兴趣。网络媒体新闻的报道对地市晚报造成了巨大的冲击，使得大量城市晚报的读者转向网络媒体，地市晚报面临巨大的压力和挑战。对此，地市晚报必须要进行创新和改变，以适应社会的发展，满足人们的多样化需求，积极利用计算机网络，改变传统的运营模式。文章探讨了地市晚报在网络媒体的冲击下所采取的一系列措施。

关键词：地市晚报;迎战;网络媒体

随着科学技术的不断发展，网络媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，人们可以通过网络媒体去查询想要了解的新闻资讯和其他内容，大大减少了对地市晚报这种纸质新闻的阅读，对地市晚报造成了巨大的冲击，大量受众群体转移到网络媒体中，给地市晚报带来了严峻的挑战。地市晚报若想要吸引更多的读者、适应社会的发展、在激烈的市场竞争中赢得一席之地，就必须要尽快改变传统的运营模式，积极与计算机网络相结合，加强和读者的互动，准确把握媒体市场的动态。

1    地市晚报在网络媒体环境下的发展现状

随着大数据时代的到来，地市晚报原有的一些优点特长全都被网络媒体所取代，大量受众群体转移到网络媒体中，严重影响了地市晚报的正常运营。网络媒体具有时效性和及时性的特点，能够在第一时间获得最新资讯，并传播给受众，使得受众群体能够在第一时间了解到新闻，而地市晚报的实效性就比较差。一方面，因为地市晚报有一定的时间限制，需要在规定的时间，通过纸质的方式，将新闻资讯传播给人们，导致地市晚报不能够在第一时间发布最新资讯。另一方面，地市晚报必须要保证新闻资讯的准确性，在发布之前要对新闻内容进行核实和确定，保证其中无错漏。

根据统计数据显示，截至2016年年末，我国网民数量已达7.31亿人，环比上半年7.1亿人增长2.96%，同比2015年年底6.88亿人增长了6.25%，这是一个庞大的数字，也是历史的发展趋势。网络媒体的迅速发展，吸引了大量地市晚报的受众群体，其中，年轻人占绝大部分，年轻群体由纸质新闻转向网络媒体是社会的推动，也使得晚报的受众群体所占比重不断下降，而且晚报的忠实读者大多为老年人，总会由于各种不可抗拒的因素而无法继续阅读，长久以往会使得地市晚报的阅读群体越来越少，晚报必须要尽快采取有效手段进行解决。除此以外，晚报行业的市场竞争日益加剧，内部竞争也愈演愈烈，报道中，各个方面同质现象日益严重，所以地市晚报也要注意这一问题，为读者提供更新颖、实用的新闻资讯。

2    地市晚报迎战网络媒体的具体方法

2.1  抓住本地新闻，巩固自身地位

地市晚报若想要吸引更多的读者，就必须要报道一些吸引眼球的大型新闻，来巩固自身的优势[1]。网络媒体的发展十分迅速，也已经占据了大批受众群体，在这种背景条件下，地市晚报若想要获得优势地位，就必须要抓住当地的关键新闻，并且要在网络媒体没有取得采访权之前，提前占据优势地位，在新闻内容上，充分体现本土特色，将本地新闻作为关键要素来吸引本地读者，巩固受众群体心中地市晚报地位的同时，要尽量扩大本地的新闻容量，增加本地新闻的板块。另外，为了保证有稳定新闻内容的供给，必须要和本地的记者进行密切的沟通联系，随时获取最新资讯，还可以在此基础上不断扩大地区，逐渐扩大到邻省和邻市，与相邻省份的记者保持密切联系，可以在新闻内容中增加一些其他省份的最新资讯，丰富读者的阅读视野。同时，还可以让地市晚报中的记者与特约记者以及读者建立良好的沟通互动，及时了解最新资讯，可以把地市晚报编辑记者的工作号码刊登在报纸上，其他记者和读者就可以将自己周围新发生的事件提供给晚报，不仅丰富了新闻内容，也在一定程度上保证了稳定的新闻来源[2]。

地市晚报的本土优势是网络媒体无法取代的，当前，为了扶持地市晚报的发展，新闻网可以在一定条件下随意转载晚报的新闻，而且当新闻网有了采访权之后，可以在平等竞争的原则下独家刊发，不但充分利用了网络媒体，为地市晚报积累了更多读者，也能够为晚报提供更丰富的资源。

2.2  发挥晚报的人才优势，增加新闻深度

随着社会的不断发展，地市晚报获得了巨大的提升，报道的新闻内容也更具有内涵和深度，在人们的生活中发挥了一定的作用，给人们带来了许多便利，虽然在当前受到网络媒体的冲击，但是仍然具有较大的发展潜力[3]。因为受众群体的水平不断提高，对新闻资讯的要求也更加严格，不单单要求新闻资讯的及时性，还要求其准确性，网络媒体虽然保证了新闻内容的及时性，但却忽略了其准确性，又因为网络平台上人员纷杂，许多造谣、讹传事件层出不穷，使得新闻内容的准确性无法得到保证，并且也具有极强的片面性。地市晚报在刊登新闻之前，要对每一项新闻内容进行进一步核对和了解，将整项新闻事件的来龙去脉全部呈现给读者，满足读者“知其然也要知其所以然”的要求。

地市新闻编辑者十分注重新闻内容的深度和内涵，在编辑时也会尤其突出新闻的重点，所以新闻编辑者和记者会对晚报的质量产生巨大的影响。地市新闻必须要充分发挥晚报的人才优势，报道更加具有深度和内涵的新闻内容，在长久发展中，地市晚报不但办大了报纸，也培养了优秀的队伍。随着社会的不断发展，许多部门已经摒弃了传统的用人制度，向社会征集更多优秀的人才，严格的管理制度推动着人们的进步，更多人在优胜劣汰的管理机制中不断提升自己，而在竞争十分激烈的新闻编辑中，每个记者和编辑人员都在激烈的竞争中培养了吃苦耐劳的精神和兢兢业业的工作态度，在编辑新闻内容时能够一针见血地直击重点，给读者呈现更好的新闻资讯。

2.3  发挥新闻的舆论监督作用，保證新闻资讯的质量

批评报道和深度报道是一种交叉关系，批评报道也可以说是深度报道，对某件事情的批评分析，能够揭露这项事情的内涵，但是深度报道不是批评报道，深度报道能够帮助读者更加深入地了解到这篇新闻，但却不是对某件事情的批评，就可以被称为是深度报道。虽然网络媒体有许多的批评报道，并且速度快，但是原创的数量少之又少，更多的是转载。批评报道的写作难度大、风险高，网络媒体人很难写出优秀的批评报道，但是批评报道却恰好是地市晚报记者的特长，地市晚报大多依靠评论报道发展进步，虽然舆论监督十分困难，但至今为止，晚报记者已经成为批评报道写作的高手。许多地区新闻报道行业会受到各地区政府部门的牵制，所有涉及政府官员和政治事件的新闻会被打击，最终销声匿迹。但是也有许多地区政府官员敢于揭露丑恶的事实，地市晚报的批评报道可以帮助市委了解民意民情，在报道中掌握本地最新资讯，如果有扰乱公共秩序、损害百姓利益的行为，可以在第一时间着手调查。

2.4  提高副刊的质量，弥补地方文艺刊物的不足

在当代社会媒体竞争大潮中，地市晚报不能仅依靠新闻迎战网络媒体，更要提高副刊的质量。副刊能够有效地提高受众群体的文化内涵和品位，满足读者的多样化要求。随着社会的不断发展，读者的素质水平也在不断提高，对于读物的要求也更加严格，读者不单单喜欢阅读新闻，更喜欢阅读一些文学作品和服务类刊物，地市晚报要充分认识到这一社会大潮，开设新的板块，向广大读者征集文学作品，保证副刊的质量。另外，晚报也要根据市场及时改变采编布局，吸引更多的读者作家积极参与进来，为读者提供更加优秀的副刊。

由于多种因素共同造成的影响，全国文学艺术刊物的阅读量普遍下降，甚至许多地市根本都没有文学刊物，而地市晚报的副刊能够承担起这一任务，促进文化艺术事业的前进发展。同时，也要注意副刊的本土化，只有立足于基础，才能够为读者提供更感兴趣的内容，并且明确体现出优于网络媒体的特点，另外，还能够拉近和读者之间的距离，坚持开门办报，收集社会各界尤其是本地作者的优秀稿件，既弘扬了地方特色，又吸引了更多读者，从而推动了地市晚报的发展。

3    结语

地市晚报迎战网络媒体，必须要充分发挥自身的优势特点，立足于本土，抓住本地新闻，巩固自身地位，发挥晚报的人才优势，增加新闻深度，并且要发挥新闻的舆论监督作用，保证新闻资讯的质量，为读者提供优秀的新闻读物。此外还要提高副刊的质量。让地市晚报承担起弘扬文学作品的任务，满足读者的多样化需要。

[参考文献]

[1]黄武平.可读、可信、可用是立足之本—地市晚报应对网络媒体冲击的实践探索[J].中国地市报人，2018（Z1）：14-15.

[2]刘晴.全媒体实践对都市报转型发展的影响[D].沈阳：辽宁大学，2018.

[3]郭雪吟.移动互联网对地方都市报的影响研究[D].武汉：武汉理工大学，2018.