浅谈网络出版与传统出版的关系

黄轩

摘要：本文论述了网络出版的概念和意义，指出了网络出版和传统出版存在的问题，分析了网络出版对传统出版产生的影响。

关键词：网络出版;传统出版;关系

中图分类号：TP393        文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2019）15-0050-02

1 网络出版的概念和价值

1.1 网络出版的定义和条件

网络出版是伴随着全球因特网技术发展而产生的一种新型电子出版形式，又称为互联网出版，对于它的定义可以理解为：著作权人作为互联网的信息提供者，将自己的原创作品或编著作品，利用互联网发送到网络上刊登或直接发送到用户客户端，供读者阅读、学习或下载使用。

网络出版首先要满足三个要素：

1）必须是向公众传播的。如果是利用网络向个人传播，不具有公众传播性质，也是不构成网络出版的。

2）传播过程具有编辑、加工、制作等出版特征。传播的内容非著作权人提供的初稿状态，必须是经过编辑和加工，再整理、再制作，符合出版流程的特征。

3）传播物必须为数字化作品。对著作权法规定的出版物，经过数字化编辑加工，最终可以作为网络出版物。除了纸质出版物，音乐、视频、游戏等经过数字化处理，也可用于网络出版。

另外，网络出版必须以互联网平台为载体，一对多传播，且出版方必须具有国家认可的出版资质。

网络出版的类型主要有以下几种模式。第一种是国外流行的个人自行出版，作者本人相当于在线出版商。第二种是作为图书代理或原出版社版权代理方，通过代理出售版权获得版税收入。第三种是作为出版方，获得作者授权后，自行出版网络电子图书。第四种是类似微软的Ebook软件，通过第三方平台展示，获得授权后进行网络出版。

1.2 网络出版的意义与价值

网络出版是现代科技和网络信息技术发展的产物，随着时代进步正越来越受到读者关注，它改变了人们的阅读方式，与传统出版相比，具有以下突出特色：

1）改变了传统出版物的形态、传播方式和结算方式，节约了纸张、油墨、印版等资源，具有重要的环保价值和生态意义。

2）进一步降低出版成本，有利于控制出版物定价，且与纸质出版物可以并行销售，扩大发行量。

3）使读者的阅读方式发生革命性转变。网络出版物完全脱离纸质图书，可以直接在电脑或手机上浏览或下载后阅读，检索便捷，可以通过目录或全文快速查找想要的内容;利用阅读器、手机或电脑可以方便存储成千上万部网络出版物，方便读者携带。

4）按需印刷成为可能。随着互联网技术和数字印刷技术的发展，之前全球读者关注的按需印刷将逐步实现。出版者或书店可以用数字印刷机随时满足读者需求，既有利于控制成本、减少库存，又能丰富图书的营销模式。尤其是那些学术价值高、印制成本高的作品，网络出版的无纸化、低成本可以極大地降低出版的经济风险。

2 网络出版和传统出版存在的问题

2.1 网络出版存在的问题

近年来网络出版飞速发展，正逐渐改变人们的阅读方式，但其本身也存在一些问题需要引起重视：

第一，从目前的网络信息的发布者来看，发布信息的大多是软件制作方、服务商和媒体平台，而传统出版社提供的很少，仅为一些书评或新书书目，说明出版社在网络出版中未占据出版主导地位。

第二，从目前网络信息的内容来看，大多是一些快餐式资讯，很多来源于单纯的复制或商业销售，这种现象反映出当前网络出版的出版价值并不高，出版社拥有的大量出版资源无法转化为网络出版，大部分网站发布的都是新闻资讯为主。网络出版作为一种出版方式或手段，必须还是为内容服务的，不能本末倒置。

第三，网络出版的合法地位尚未稳固。传统出版的流程中首先要求出版者的资质和出版物的合法审批，出版物经过选题论证后上报，最终获得国家审批的标准书号，才能正式出版。而在网上发布信息的网络公司，大多未获得合法的出版资质认证，并不了解国家在2016年2月颁布的《网络出版服务管理规定》。具有网络出版资质的传统出版社，因思想保守、技术因素等，能够提供的在线出版服务有限，缺乏足够的信心。

2.2 传统出版存在的问题

与先进的数字技术对比，纸质传统出版业越来越凸显出出版方式落后的问题，表现在以下几点：

第一，随着出版规模的不断扩大，用纸量不断增长，对树木的砍伐引起的生态环境问题不得不引起人们的重视，尽管有环保用纸、废物化纸等技术，与网络无纸化出版相比，还是差距非常明显的。

第二，从传统出版的流程来看，涉及的编校、设计和制作环节多，后期还要制版、印刷和装订，投入的人力物力成本高，这些在网络出版中可以被极大地精简。

第三，传统出版的交易方式还是以物流配送为主，增加了时间和交易成本，而网络出版可以根据市场情况按需配置，为出版方和读者都带来便利。

3 网络出版对传统出版的影响

网络出版与传统出版的明显区别在于传播手段，网络出版利用互联网技术将网络或服务器上的内容传送到读者可联网的电子阅读设备（如手机、平板电脑、电子阅读器等），传统出版利用纸张、书籍、光盘等载体传播知识给读者。由此可见，网络出版在传播技术上的高效、便捷优势对传统出版业产生了巨大冲击，它革命性地改变了人们的阅读习惯，从传统出版中抢走了大批读者。网络出版对传统出版的影响具体表现在以下方面：

1）分流传统阅读人群。以前读者选择的阅读方式仅有纸质书籍阅读和电子阅读两种方式，电子阅读的内容存贮有限，且大多无法及时更新。网络出版为传统出版读者人群带来了多样化选择，人们购买的网络出版物不仅容量大，涵盖出版的各个方面，且可以通过互联网及时更新内容，不会随着时间的推移内容过时。读者由此被分流到网络出版的各领域，包括人文、社科、经管等方面，阅读方式变得多样化，可以选择捧着书本慢慢品味书香，也可以通过手机等移动设备随时随地阅读。

2）传统出版在网络出版的刺激下不断创新。网络出版的高兼容性、大容量存储及便捷性对传统出版不断冲击，带来严峻挑战，传统出版业无法在传播手段上有所突破或胜出，只能从内容创新和表现形式上寻找突破口。近年来可以看出，发展较好的传统出版社，都在提高内容创新和质量上下功夫，走图书精品化路线，内容的原创度和高品质，加上精美的印制工艺和装帧设计，这些是网络出版无法比拟的，传统出版在激烈的市场竞争环境下正逐步走出自己的特色道路。

4 小结

尽管网络出版在技术和传播手段上具有巨大优势，对传统出版形成巨大挑战，但传统出版还是可以在探索中找出自身优势，不断创新发展模式，进一步推动网络出版并与之协调共存。未来的网络出版技术必将引领出版业高速发展，与传统出版携手共进，带给读者高质量的出版服务。

参考文献：

[1] 廖璠.网络出版的优势及其引发的变化、问题与对策[J].图书情报知识，2003（2）.

[2] 雅茹.网络出版对传统出版的影响分析[J]. 新西部下半月，2004（5）.

【通联编辑：唐一东】