谈数码相框市场现状

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品牌才是硬道理

数码相框这个对国内消费者来说还算新兴市场的产品，在蓬勃发展的同时，也遭遇到一些问题。这其中最具中国特色的无疑是无处不在的山寨数码相框。

虽然在大部分消费者心目中，数码相框还是一个很新颖的产品，但其实它从诞生至今已经有六、七年的时间。在国外，数码相框早已拥有一个比较成熟的市场，在《福布斯》网站盘点的2008年最受欢迎的十种礼物中，与大家所熟悉的iPod、Wii等产品并列其中的就有数码相框，可见国外市场对它的接受度是非常高的。那么在国内市场上，数码相框目前的发展又是怎样的呢?

高速成长的市场

目前在国内市场中，数码相框的销售总量还是偏低的，但是产品在技术方面的成熟和消费者对它的逐渐认可，都为数码相框市场的发展注入了不小的动力。根据赛迪顾问市场监测数据显示，2008年国内数码相框市场实现45.6万台的总销量，比2007年增长了差不多3倍。而考虑影响未来3年国内市场发展的各种因素，数码相框有望在未来一、两年内进入快速发展的阶段，其产销量和市场需求将实现大幅度增长，预计到2011年国内数码相框市场销售量将增长近9倍，达到404.4万台，复合增长率为1079％，销售额达到194亿元，复合增长率为55.2％。

品牌份额集中山寨低价抢夺市场

在市场快速发展的同时，也潜伏着暗礁。而这其中对市场健康发展造成阻碍的，无疑是众多杂牌、山寨数码相框的兴起。虽然从2008年国内数码相框市场品牌竞争结构的调查中我们可以看到，以佳的美、三星等为代表的品牌厂商占据了市场80％以上的份额，但仍然有接近20％的市场是被一些山寨产品所占据，而且与此前的数据相比，有扩大的趋势。按理说，某类产品在市场上的品牌众多，竞争激烈，对行业的发展是有好处的。这没有错，但我们要看到的是在如今的数码相框市场上，这些山寨厂商并没有和品牌厂商一起通过提升产品技术、丰富产品功能以及提供更优良的服务来博取市场，而是走粗放型、以低价抢夺消费者的道路，这样并不能促进竞争，反而是在破坏市场的健康发展。

品牌产品功能渐丰山寨产品品质堪忧

在数码相框发展的初期，由于其定位于礼品市场，在一定程度上影响了其在终端消费市场中的发展潜力，产品被固定成一个单纯回放数码照片的工具。但随着消费者对数码相框认识的改变，他们已不仅仅将数码相框当成一个送礼的选择，而是提出了更多样的应用需求。而品牌厂商正抓住了消费者需求的变化，在数码相框的基本功能之外，不断增加一些附加功能。如加入了立体声扬声器；可以支持背景音乐的播放；能实现多种视频文件的回放，具备更大容量的内置存储器、并兼容多种移动存储介质。而在一些高端产品上，诸如Wi—Fi、蓝牙、红外等无线功能，操作更直观的触摸屏等设置也不鲜见。以佳的美PF8062数码相框为例，具有8英寸显示屏、800×600分辨率、支持包括AVI、MPEG、DAT等多种视频格式及MP3，WMA音频格式的回放，这样的产品目前在品牌厂商中是很具有代表性的。

在具有更好的性能以及丰富的功能之外，对佳的美，三星、飞利浦等品牌来说，由于有较强研发能力的保证，其产品的外观、系统方案都有专门的团队负责，生产出的产品在品质上也自然是山寨产品无法相比的。反观山寨数码相框，它们的造型喜欢模仿品牌厂商的一些在市场上颇受欢迎的产品型号，但做工要粗劣不少。屏幕以3英寸或4英寸为主，大一点的也有6英寸或7英寸的，模拟屏居多，分辨率往往只有320×240或480×234。而为了节省成本，这类产品一般仅有回放数码相片这样单一的功能，而受限于屏幕分辨率与尺寸，它们在画面的细腻程度以及色彩的表现上都是很差的，虽然价格比品牌产品要便宜两、三百元，但与做工、显示效果、功能都更出色的品牌数码相框相比，这几百元就花得不那么值得了。而且随着上游厂商切割的中小尺寸液晶面板和大容量存储介质的成本不断下降，品牌数码相框产品的性价比也将进一步提升。

售后服务大不同

当然，山寨数码相框也不是没有屏幕尺寸大、分辨率高、功能较丰富的产品，甚至这些产品在显示效果上不输给品牌产品。但其它方面呢?比如消费者都很关心的产品售后服务。据我们了解，品牌厂商方面，像佳的美是对其产品实行的三个月更换、一年免费保修的售后政策，三星也是提供的符合国家三包政策的一年免费保修的服务。而根据我们到电脑卖场对山寨数码相框的调查，它们一般仅提供三个月左右的质保，而且贩卖这类数码相框的商家往往是位于电脑城三、四层的小商家甚至是没有门面的柜台。从制造端来看，这些山寨数码相框一般都是找代工厂制造，只要贴上自己的品牌就可以将相框拿出来卖。一般代工小厂无论多少台都可以做，面板、系统方案都不用考虑，只要拿钱，连个人都能定做，可见数码相框的门槛之低，也就不难理解山寨数码相框之所以如此泛滥了。因此不论是从制造端还是经销商渠道来看，山寨数码相框的品质和售后服务都是让人担心的。

这样的现状不得不让我们想起MP3播放器刚开始发展的那几年，同样处于市场爆发期、同样入市门槛低，众多杂牌一拥而上，大打价格战而忽视产品质量，导致市场鱼龙混杂。而后来又怎样了呢?数百家MP3厂商相继倒闭，大量已售出产品售后服务无人管，消费者的利益自然无法得到保障。这样的局面我们不希望在数码相框市场中再次看到。

小结

对于国内的数码相框市场来说，还远未达到饱和，未来发展前景看好。也正是由于这个市场还处于发展的初始阶段，产品利润相对较高，不免出现鱼龙混杂、参差不齐的现象，给不少山寨厂商甚至个人大捞一笔的机会。但我们也应该看到，在产业融合的大趋势下，数码相框的发展也正逐渐从单一的照片回放功能逐渐扩展出新的功能，并衍生出许多个性化的需求应用，甚至有成为家庭娱乐显示第二中心的趋势。而这样的发展方向，给专注产品品质、努力树立品牌形象的数码相框品牌以机会。毕竟，有研发能力、资金保障的品牌才能为用户多样化的需求提供更好的产品。而那些以捞一笔就走为目的而推出的山寨产品，必然会在数码相框产品快速发展的这股浪潮中被淘汰。而落实我们消费者身上，自然应该明白品牌才是硬道理。在选购数码相框时，不要贪图一时便宜，更应看重产品的品质、售后服务等多个方面，这样才能买到物有所值的数码相框产品。