中国互联网：理性数据驱动与价值回归

宋辰

近日，第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2016年移动互联网行业发展报告》，从用户行为、消费、兴趣爱好等层面研究当前国内用户对智能硬件及移动互联网相关服务的使用情况。

报告显示，截至2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，随着人口红利减退，充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战。

应用渗透率已达高点，社交及娱乐等大众刚需已经释放完毕

在2016年中，通讯社交仍然是覆盖率与使用率最高的应用类别，而视频、游戏、网络购物类应用同属于大众人群使用率及覆盖率较高的应用类别，社交及娱乐作为移动智能终端用户的刚性需求，用户市场基本释放完毕，市场格局基本稳定。

细分类别应用的市场潜力虽仍在释放，但新应用进入门槛越来越高。

互联网领域投资更加理性，重心向文娱传媒与民生服务倾斜

O2O等本地生活领域早期投资有所降温，成长或成熟阶段企业受到资本市场青睐。

2016年，O2O领域投资热度大幅降低，已经不再成为投融资热点，资本市场更多转向A轮、B轮等成长或成熟阶段企业，投资领域更加热衷文娱传媒、民生服务，以及软硬件行业。

用户应用需求固化、一屏之争更加激烈

在越过了行业爆发式增长的洪峰之后，用户对于移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中于少数稳定老牌应用

平均每臺设备安装与打开的应用款数趋于稳定，从2014年平均安装34.3款、到2015年平均安装39.7款、再到2016年平均安装39款，平均安装款数在最近两年趋于稳定。

平均打开款数则一直在20款左右，用户不再追求应用的数量、更倾向于使用固定的应用，一屏之争更加激烈，应用如何挤入用户设备的首屏成为关键。

总时长相对固定，单位时间内创造更高价值成为关键

用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定，为3.5小时，除去睡觉时间8小时之外，刷手机成一天中重要活动内容，如何在这相对固定的时间内引起用户的注意成为应用发展的关键，单位时间价值的深入挖掘需引起重视。企业如何抢夺用户时间以及经营好现有流量将成为关键。

硬件市场洗牌，OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起

2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%；vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%；华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%。而三星和小米设备份额纷纷下降，TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。

具体来看，一线城市中，使用苹果、华为的用户比例高于其他城市用户；二线城市中，使用三星的用户比例高于其他城市用户；三线及以下城市中，使用OPPO、vivo的用户比例高于其他城市用户。