BDA:朝阳蓝光产业欢迎中国力量

张 楠

近日BDA(蓝光光盘协会)中国推进组召开发布会,会上蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志向大家交出了一份出乎人意料的2009年蓝光成绩表。

2009年前三个季度,在美国市场,蓝光软件的总销量比去年同期增长了83%,丝毫没有受到国际金融危机的影响,反而逆势增长。蓝光光盘已被证明是消费电子和家庭娱乐领域2009年最畅销的产品,并占第三季度新上映影片碟片销量的12%。

在美国市场上,目前大约有1700部蓝光电影在售,其中包括了前20部最畅销的电影,目前大约有200部电影带有BD Live(蓝光交互互动)功能。硬件方面,美国市场今年前三季度共售出了330万台蓝光播放设备,台式播放机的销量同比增长了112%,共有1170万美国家庭拥有了蓝光播放设备,大约80%的播放设备支持BD-Live功能(包括PS-3)。

除了美国市场增长强劲外,蓝光产品在亚洲增速也非常快。在日本市场,超过60%的刻录机是蓝光刻录机,有接近20%的计算机已经配置了蓝光光驱。赵桂志表示:“将来每一台电脑上都会带蓝光光驱,光驱市场容量是家电市场的好几倍。”软件方面,蓝光电影碟片的销量比去年同期大幅增长了80%。

回到中国市场,截至2009年7月1日,共有27家中国公司获得了蓝光格式FLLA(蓝光光盘格式与标识授权协议)授权,有100多部好莱坞电影上市,本地电影也正加速发行,像华录就发行了《建国大业》、《梅兰芳》、《风声》等蓝光大片。

规模效应降低价格门槛

说到产业发展就一定要提到产品价格问题,赵桂志这样阐述他的观点:“第一,全世界统一的蓝光光盘格式给这个产业提供了非常好的基础,这就是为什么欧洲、美国、日本经过这些年的发展,已经达到了七八百万台的规模,而产业规模的提升会带来价格的下降。第二,介入这个产业的公司数量特别多,彼此之间的竞争也会使得产品价格快速下降。第三,中国公司的大力介入,对整个产业的发展起了非常大的作用。”

德赛视听科技有限公司副总经理曹长青补充道:“产品的生产无外乎就是硬件成本和内容成本。目前是硬件成本占的比例较大,而硬件成本中占比例最大的就是光头和芯片,早期的光头生产成本较高。第二个是生产规模较小,成本高。芯片方面遇到的是同样的问题,原来是两三个芯片或者四个芯片才能实现,现在技术进步发展到两个芯片,到明年初可能降到一个芯片。这样,硬件成本会大幅度下降,最多可能会降低50%,这将会使产品价格快速下降。”

2010年将加速普及

提到蓝光,就不得不说一下影响它普及的障碍。索尼公司技术外联部标准科刘毅认为,蓝光产业在中国从搭建起来到消费者开始认知,其实时间还很短。在国外,蓝光从2005年就开始了推广,花了四年的时间才达到现在这样一个令人吃惊的规模。而中国推广小组是在2006年底才成立的,当时任务很明确,就是把这个格式推广给中国,尤其是产业界。当时很多碟机厂商都很感兴趣,但是也存在很多疑问,包括如何生产,如何获得许可,如何测试等。所以BDA中国推进组在2007年的时候偏重对产业的推广。现在BDA中国推进组每年都开两次业界技术交流会,厂商们已经很清楚如何才能获得BDA的使用许可去生产碟机等。

到了2009年年初,蓝光在市场上的认知度是相对低的,但是现在随着产品价格的降低和片源品种的快速增加,这种局面已经开始发生变化。中国电子音响工业协会秘书长助理黄桅介绍,从去年开始中国的碟机厂家都积极参与到整个蓝光生产和市场推进工作中,而且这些厂家也下了很大工夫开拓国际、国内的市场。从最近的情况来看,有一些新的企业也在加入其中,参与到中国CBIIO(国际蓝光光盘产业合作组织)这个组织里,共同促进中国市场的发展。蓝光光盘协会中国推进组副主席王希文也表示,BDA的贡献级会员除了华录还有赛西科技,贡献级的会员有更多权利参与蓝光的格式、技术的开发。其实BDA非常希望中国企业能够参与进来,中国企业只要自身能够做强、做大,就能够登上国际大舞台。赵桂志认为,按照现在的发展速度,2010年蓝光将会更快普及。

3D时代即将到来

赵桂志认为,BDA经过仔细研究,认为3D电影是蓝光下一个非常重要的应用,在今年3、4月份,BDA成立了3D工作组,专门制作基于蓝光光盘格式的3D标准。如果进展顺利的话,很快这个标准就会公布。在2010年,会有很多家公司的多款产品,包括电视、播放机以及其他的配套产品上市,当然最重要的就是3D影片的上市。迪士尼、21世纪福克斯、华纳都非常关注2010年的3D电影市场。

华特迪士尼家庭娱乐中国区总监叶厦军表示,从2009年第二季度开始,迪士尼公司在影院发行的任何一部影片都有3D的效果,3D在中国影院相对于真人电影来说,市场表现更好。所以迪斯尼认为,在中国大家更喜欢3D影片,3D是迪斯尼未来的发展方向,而且迪斯尼随时可以进入到3D内容的发行中,最近热映的《飞屋环行记3D》、《豚鼠特工队3D》都是迪斯尼发行的影片,迪斯尼有大量的3D电影储备。

赵桂志还说,国内即将上映的、过去5年当中好莱坞最大投资的电影——詹姆斯·卡梅隆拍的《阿凡达》,就是用3D拍摄的,而且据可靠消息,这个电影的蓝光3D版本正在制作当中,几个月以后就会上市。

影碟价格直降七成

在本次BDA会议上,最让人振奋的消息就是中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟正式宣布:为进一步推动国内蓝光产品的普及,将对购买华录蓝光的用户推行低至49元/张的最新蓝光大碟出售计划,与当前175元/张的市场主流价格相比,直降七成之多,一举打破了全球蓝光碟片的价格纪录。

刘观伟透露,此次降价的蓝光影碟,都是华录精选出来最新、最火、最受消费者追捧的电影,包括好莱坞大片《玩命快递3》、《战争之王》及国产最新巨作《建国大业》等。同时,华录后续出版发行的最新蓝光碟片,也将会陆续加入到此次的优惠行列中来。

BDA最新公布的数据显示,目前国内已正式发行了近150种蓝光碟片,其中华录发行和即将发行的蓝光电影有62部,占到国内发行总量的1/3以上。华录拥有国内首条蓝光碟片生产线和国内唯一一家蓝光内容编辑中心。作为蓝光内容产业链上最重要的一环,蓝光内容编辑中心对缓解国内片源紧张问题将起到重要作用。目前,华录已实现从影视剧拍摄到内容编辑,再到后期制作发行的完整产业化运作,这为华录此次的大手笔降价奠定了坚实的基础。