永不停顿的中国消费数码市场

赛迪顾问计算机产业研究中心

2008年,中国消费数码市场规模达到431.9亿元,同比增长-2.2%,成为全球最重要的市场之一。MP3市场步入成熟期,出现负增长。受价格变动、竞争压力增大及产品容量不断升级的影响,移动存储细分市场出现不同的增长趋势。DC、DV仍然是数码市场的“主力队员”,个人和家庭应用需求提升、市场进一步普及,增长可观。PND和DPF成为“新锐产品”,未来成长性较好。从产量端来看,中国主要消费数码产品产量占比都远远高于50%,是全球消费数码电子产品最主要的出口地之一。

DC市场平稳增长

数码单反成为竞争焦点

新品投放周期进一步缩短,高清、高像素、防抖、面部优先识别等功能成为关注热点。

数码单反相机在2010年冲击100万台。价格持续下降,2009年第一季度有望跌破2000元区域。由于需求不平衡,数码单反相机市场继续呈现“强者愈强”的马太效应,消费级数码相机在中小城镇的渗透力进一步增强。数码相机产品向两级化发展,消费级用户和专业级用户的需求差异愈加明显。

DV市场处于快速成长期

2008年,中国DV市场总体增长势头强劲,市场发展亮点突出。2008年市场销量达到169.8万台,增长率为39.1%。在不同存储介质中,硬盘DV延续快速增长势头。与此同时,闪存DV也逐渐成为各DV厂商未来市场发展的新增长点。在产品选择方面,硬盘DV的价格更趋合理,未来硬盘DV的市场头把交椅的位子非常牢固,家庭消费市场将是数码摄像机市场发展的新增长点。

低价格多功能闪存PMP

将主导市场

闪存型PMP播放机得到众多厂商的重视,硬盘型PMP产品份额进一步缩小。在供需的双重拉动、产品价格进一步下降以及PMP播放机产品应用日益丰富、成熟的带动下,PMP播放机市场继续呈现增长趋势。受行业及宏观经济的影响,2009年MP3/PMP市场总体增长趋缓,将保持在8%左右,其中MP3播放机市场仍然不容乐观,而PMP播放机市场将会稳定增长。预计在2009年,中国MP3/PMP市场全年销量将达到610万台。

PND是GPS未来成长

较快的应用市场

技术门槛降低,利润追逐,大量竞争者涌入。PND的市场价格逐步走低,市场竞争进一步加剧。山寨PND搅局,市场占比较高,终端厂商的竞争风险空前巨大。3.5英寸和7英寸趋于边缘化,4.3英寸的PND做主角,4.3英寸液晶屏占据市场主流。赛迪顾问数据显示,2008年前三季度,4.3英寸PND占总销售量的61.7%,其次是3.5英寸和7英寸,分别为19.7%和12.4%。

在国内液晶面板投资的带动下,PND用液晶模组占总成本的比重逐渐下降,导致液晶屏不再是区分PND型号档次的唯一标准,外形和功能的区分作用凸现。

数码相框市场是

“寒冬”中的亮点

数码市场增长放缓甚至下滑的同时,数码相框却在“寒冬”中取得快速增长,2008年销售量达到45万台,2005～2008年销量复合增长率达到了126.8%,市场需求增长喜人,行业逐渐被激活。市场还不成熟,行业采购对品牌格局具有决定性意义。

中国平板电视市场增长强劲 国际市场需求趋缓

2008年前三季度,中国平板电视市场共销售平板电视920万台,同比增长92.8%。其中液晶电视806.6万台,同比增长83.3%,等离子电视113.4万台,同比增长204.9%。

2009年全球经济形势不容乐观,中国平板电视出口的主要国家——欧美地区,由于经济不景气,需求将极大降低,平板电视出口也将受到抑制;金融市场大幅缩水,失业率上升,中国GDP增长将会降低,消费者紧缩开支,国内需求有所降低;国内部分严重依赖出口的中小型制造企业倒闭,失业率上升,对平板电视的购买需求不足;全球经济形势的恶化,使得主力品牌厂商,纷纷调低了市场预期,因此在市场推广力度上将会大大减少等。以上因素将使得中国平板电视市场增速放缓,赛迪顾问预计,2009年中国平板电视市场销售量将达到1650万台。