中国移动存储市场应用领域拓展成当务之急

赛迪顾问消费电子产业研究中心

赛迪顾问发布的数据显示,2008年前三季度,移动存储市场共实现1488.08万台的销售量和28.68亿元的销售额,与去年同期相比,增幅分别为54.00%与15.02%。

市场跌宕起伏受宏观社会经济变化影响明显

整体上看,闪存盘市场与去年同期相比,各季度均呈现显著增长态势。尤其是第二季度,在奥运效应的影响下,各品牌厂商在产品中添加奥运元素,刺激了消费者需求,使得当期同比增长高达94.34%。但从第三季度开始,受宏观经济环境变化影响,闪存盘市场增长乏力,企业和个人的消费需求明显下降。尽管同比增长速度仍然比较显著,但2008年第三季度的环比增长速度已经出现负值,为-10.87%。2008年第四季度,随着圣诞、元旦、春节礼品市场的启动,商家开展紧锣密鼓的促销活动,闪存盘市场将呈现小幅增长。

闪存盘:品牌竞争加剧

彰显个性元素

作为移动存储市场上的两大巨头——联想和爱国者,许久以来,一直并驾齐驱地占据着移动存储市场的半壁江山,形成了移动存储市场上国内厂商占主导优势的局面。排除外扰,剩下的就是这两大国内巨头之间真金白银的较量。而这两大品牌从2007年开始,不论是闪存盘还是移动硬盘,就呈现出胶着竞争态势。

尽管国内厂商占据绝大份额的闪存盘市场,但是注重IT渠道销售的Kingston,在整体市场低迷的背景下,逆势而上,配合其低价营销策略实现销售量猛增,其前三季度销售量由2007年的54.74万台猛增至2008年的175.20万台,实现了年增长率高达220.1%的跨越式发展。

移动硬盘:市场表现低迷

品牌更加集中

2008年,移动硬盘市场表现低迷,截至2008年第三季度,移动硬盘市场实现同比增长17.7%。受宏观经济环境变化以及消费信心下降等因素的影响,移动硬盘市场无论是新品购买意愿,或是旧品的替换速度,均表现为下降趋势。与此同时,各种组装、贴牌产品的低价策略,无疑对品牌厂商的业绩提升更是雪上加霜。

随着市场争夺的愈演愈烈,在移动硬盘市场扮演主角的依然是专业的存储厂商。联想继续借助其奥运合作伙伴的优势,实现同比增长165.4%。爱国者、纽曼、旅之星、明基等品牌厂商也主动调整战略,在产品设计中融入大量个性化时尚元素,并且,关注产品的性能和价格的双重品质。除纽曼外,其他品牌厂商均呈现不同程度的增幅,使得移动硬盘市场保持了较高的品牌集中度。上述五大主力品牌厂商占据了整个移动硬盘市场80%的市场份额。

产品容量显著扩充

大容量产品扮演主角

随着消费者存储数据需求的增加,2008年的闪存盘市场,从年初1G产品占据近半市场份额到目前2G、4G产品大唱主角,产品容量显著扩充。截至2008年第三季度,2G、4G容量的闪存盘分别占整个市场的46.63%和16.44%。

2008年,移动硬盘市场也呈现产品容量扩充态势,120G容量以下的产品逐渐淡出市场。截至2008年第三季度,160G容量的移动硬盘已经占据42.71%的市场份额,250G、320G容量产品的发展势头强劲。

产品平均价格大幅跳水

进一步挤占利润空间

2008年,移动存储市场留给广大消费者的印象之一就是“跌价”。从年初到年末,这种趋势一直持续。闪存盘的平均价格从2007年第一季度的241元下降至2008年第三季度的109元,移动硬盘的平均价格从1172元下降至755元,这进一步挤占了移动存储产品的利润空间,加剧了品牌厂商之间的市场争夺。而这番移动存储产品的大规模降价,也可以视作品牌厂商为将组装与贴牌等缺乏质量保证的产品挤出市场所做出的积极努力,表现出其力图在移动存储市场建立品牌天下的决心。