增长“零和”，新技术破局仍需时日

周腾

出货14亿部，同比下降4.1%，全球手机市场在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。与此同时，连续五个季度销量持续下滑的全球手机市场，也折射出手机市场萎缩之势正在加剧。

“全球智能手机市场目前正处于混乱状态。”IDC全球移动设备追踪器副总裁Ryan Reith表示， “除了印度、印度尼西亚、韩国以及越南等少数高增长市场之外，2018年没有看到更多积极的增长市场。”

手机市场“增长”破局艰难

那么，2019年的手机市场又将面临怎样的机遇与挑战？《通信产业报》（网）记者在与行业专家的交流中，似乎并没有得到更多的利好信息。

手机分析师杨凯表示，2018年的智能手机增速持续放缓，很大的原因在于主要智能手机市场出现的饱和情况。例如，中国在2018年出货量整体下滑的百分比高达两位数，而随着手机市场的进一步饱和，2019年大概率将继续衰退，同时也将深刻影响世界智能手机整体出货量。

2019年全球手机市场将会徘徊并维持在“零”左右，并不会发生较大波动，Counterpoint研究总监兼大中华区负责人闫占孟认为。结构性来讲就是，像欧美、中国这样的大型、成熟型市场销量增长艰难，甚至会持续微降，而以南美、非洲、中东、印度、东南亚为代表的新兴市场则会有部分增长。

不过，需要注意的是，2019年智能手机的蓝海和增长点虽然多在于印度、非洲、南美这樣的新兴大市场，但短期内这些国家能否扛起智能手机大市场的担子还有待观察。

BCI通信研究所副总经理孙琦则直接表示，因为2019年手机行业助推的5G、折叠屏等技术都不足以刺激消费者大量换机，因此在2019年全球手机出货量仍将持续下滑。钉科技创始人、总编辑丁少将也从媒体的角度表达了同样的观点。

2019年，全球手机市场确实面临着巨大的挑战，新技术发展缓慢、手机更换周期变长、经济发展不稳定以及不断上升的价格导致消费者挫败感增加等因素都加剧了手机市场的萎缩。不过，从长远来看，手机市场的整体结构和消费水平正向更加高质和高端转变，聚焦在如何把最新的技术和消费者的多层次需求联系起来，或许有望成为破局的关键。

子品牌向下，填补细分市场空缺

2019年马太效应依旧，销量虽然继续往头部品牌集中，但是面对下行的手机市场，国内各大厂商不得不做出更多改变以维持自身的市场份额，子品牌战略就是看到消费者需求并补足细分市场的重要“落子”。

华为有荣耀，已经发展得非常成熟，更对华为坐稳中国手机出货量第一宝座起到了不可忽视的作用;红米Redmi也在1月份正式成为小米旗下一个独立运营的品牌，主打性价比、有完整的产品线;vivo也于2月高调亮出独立于vivo运营的全新子品牌iQOO;联想甚至也表示有重启乐檬品牌的可能。

对于手机厂商来说，独立的子品牌运营是一件乐见其成的事情。子品牌在产品定位和营销层面的灵活性能够保证其在面对细分市场和消费群体方面拥有更强的灵活性。同时又能够在不对现有品牌造成混淆和干扰的前提下，吸引新的用户群体，填补原有的市场空白。

主品牌向上，亟待升级拉升溢价

值得注意的是，除了以子品牌扩展细分市场，主品牌升级也是国内厂商需要迈出的重要一步。OPPO和vivo可以说是成功的榜样，凭借2018年两款强势产品以及多重跨界营销，成功摆脱了“厂机”的标签。

小米创始人、CEO雷军曾在小米9发布之前表示，小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉对小米的期待。虽然，小米9最终定价仍然颇具性价比，但是雷军所释放的信号，可以看作是小米为品牌升级走出的重要一步。

对于这样的现状，闫占孟指出，中国手机厂商已经发展到全新阶段，从三星、苹果的追随者转变为引导创新的引领者，而引领创新必然应用在高端手机上，因此各大厂商才会更希望进一步提升品牌溢价能力和利润水平。

杨凯则认为，在智能手机革命中成长起来的华为、小米等手机厂商，为触达更多用户群而进行的技术升级同样需要更为庞大的现金流，只有进行品牌升级，提升产品溢价，才能推动品牌继续前进。

5G、折叠屏？新技术与手机市场未来

2019年作为5G手机和折叠屏手机发展的元年，厂商在这两方面的布局也将影响到其今后发展乃至手机市场的未来。

丁少将表示，5G会是高端占位的关键，2019年的布局会影响到未来2年的发展。折叠屏因为软硬件本身不够成熟以及应用场景尚待挖掘，难以成为市场反转的因素。另外，像TOF、多倍的光学变焦等与拍照相关的技术，同样会成为竞争的焦点，而随着5G、折叠屏等的发展，手机续航技术的升级也值得关注。

闫占孟则表示，5G和折叠屏影响手机市场的未来，但是5G手机和折叠屏手机并不会在销量上有较大突破，更多是体现在市场影响层面。

另外，物联网将继互联网、移动互联网之后，成为终端产业发展的全新方向，AIoT就是万物智慧互联，赢得了AIoT，就赢得了未来的“硬件+互联网”。2019年是手机产业发展的更新阶段，而对于手机厂商来说，AIoT亦是一个很重要的概念。手机厂商除了手机，将会在智能手表、智能家居等智能终端设备上做更多布局，构建属于自己的AIoT生态。