中国动漫产业发展的对策分析

李泽伟 吉林动画学院

中国动漫产业的发展态势是喜人的，然而与国际动漫产业发展相比，还存在明显的不足。这就需要对中国动漫产业发展进行深入的思考，通过系统化的设计，寻求动漫产业发展的有效应对策略，从而加速中国动漫产业国际化进程。

一、完善动漫产业链条

产业链条是通过动漫策划，开发出富有影响力的动漫作品，并利用动漫作品形象，通过二次乃至多次开发，提高动漫作品价值并进行衍生品的开发，从而形成高效的产业链，最大程度上扩大动漫产业的经济效应。因此，新时期动漫产业要基于深度发展的思路，进一步完善动漫产业链条。

1.提高动漫作品影响力

动漫产业链条的形成，需要进一步提高动漫产业发展内涵，创作出富有影响力的动漫作品。针对当前我国动漫产品开发舶来主义倾向，需要进一步加大具有民族特色的动漫作品，促进动漫作品和中国传统文化的融合，提高动漫作品的中国特色，并创造性地使用中国传统文化元素，使之与流行元素有机结合起来。

2.注重动漫衍生品开发

动漫产业链条中，衍生品开发是重要的一环，也是动漫产业链条中具有极大利润空间的环节。因此，中国动漫产业要注重动漫衍生产品的开发，既要注重浅层的衍生品开发，例如玩具、模型、服饰等，又要注重深层衍生品的开发，例如采用动漫作品中形象授权的方式，促进动漫产业和其他产业的有机耦合，例如动漫产业和旅游产业的耦合。衍生品开发的同时，还要做好版权保护。

二、拓展创新动漫内容

随着动漫产业的快速发展，动漫产业之间的竞争越来越激烈，这就需要动漫产业基于可持续发展的高度，进一步拓展与创新动漫内容，深化动漫产业内涵发展。

1.拓展动漫内容

目前，我国动漫作品主要定位在少年儿童层面，动漫内容存在很大的局限性。这就需要中国动漫产业突破常规思维，进一步拓展动漫内容。除了立足少年儿童外，还要深化动漫市场调研，利用大数据优势，对动漫市场需求进行调研，从而根据动漫市场需求，进一步拓展动漫内容，使动漫产业定位得到进一步扩展，扩大动漫市场。

2.创新动漫内容

没有创新就没有发展，中国动漫产业要获得新发展，需要在动漫内容上花功夫，做文章。中国动漫内容的创新，要立足于中国传统文化。中国具有深远的文化发展历史，而且在长期的发展中积累了丰富的文化资源，这就需要中国动漫能够拓展素材开掘思路，从中国传统的历史文献中、文物遗存中、民间艺术等，汲取有益的滋养。传统文化资源的利用，不是单纯地进行表层的转变，而是要深入捕捉和挖掘其文化精髓，体现出中国文化的特质。

三、丰富动漫作品题材

目前，中国动漫作品题材相对单一化，这就需要基于动漫作品题材单一化现象，进一步丰富动漫作品题材，从而提高动漫作品的吸引力。

1.选材范围多样化

我国动漫作品开始注重从中国传统文化中汲取滋养，动漫作品的选材就是一个鲜明的倾向。但纵观我国动漫作品选材现状，也存在一定的局限性，束缚于中国古代神话、古代传说、中国历史故事等。选材时缺乏创造性思想，没有将中国传统文化与时代流行元素有机结合起来，这就造成了中国动漫作品内容和形象的重复性、同质化等。这就需要动漫作品选材能够实现选材范围的多样化，激发受众想象力和创造力。

2.作品受众定位广泛化

动漫作为文化的一个类别，要基于文化属性，进一步解放思维，进一步拓展动漫产业的受众群体，并细化受众群体，对不同群体的动漫需求进行精准定位，并深入调研不同受众的动漫认知特点，从而针对不同的受众群体，开发出内容丰富的动漫作品，从而使动漫作品和其他文化一样，给儿童、青年、中年乃至老年人送去动漫精神大餐。

四、创新动漫发展形式

动漫产业的可持续发展，需要进一步创新发展形式，借助漫画、新兴媒体等，促进动漫产业的发展。

1.漫画

动漫作品创作需要大量的经济投入，一旦市场运行不力，就容易对企业的发展造成风险。动漫产业可以借助漫画的形式，因为漫画创作的投入比较小。但是，漫画形式能够起到多重作用，首先大大降低发展过程中的风险，其次漫画还能够发挥“试金石”的作用，通过漫画检视作品选材、创意等，从而在漫画基础上，决定是否进行动漫作品制作，提高动漫作品制作的成功率。

2.新兴媒体

新兴媒体的快速发展，改变了人们的认知方式，也为动漫产业发展带来机遇。中国动漫产业要充分利用新兴媒体优势，运用新兴媒体多方面地发展动漫产业。例如，针对手机受众，开发出网络动漫游戏，受众可以借助一部智能手机就可以畅享动漫游戏的快乐，开辟动漫产业发展新格局。

五、结语

总之，中国动漫产业发展取得了长足进步，但是中国动漫产业发展的任务依然艰巨。这就需要中国动漫产业进一步转变发展思维，针对动漫产业链条，以及动漫作品创作的各个环节，系统地推动动漫产业变革，从而实现中国动漫产业快速发展，提高中国动漫产业国际影响力和竞争力。