广播电视编导创新思维解析

时间：2024-05-04

陈柏伊海南师范大学

引言

随着信息技术的不断发展，广播电视与网络结合越来越紧密，但随着网剧、网综的大量成功、自媒体的广泛应用，大量的资金与观众流向网络，广播电视发展日趋艰难，如何令广播电视走出现阶段的发展困境是传统节目编导必须面对的问题。

一、广播电视编导面临的主要挑战

(一）激烈的竞争

随着信息技术的不断发展，信息展示的平台不断增加，尤其是近年来网剧、网综的不断增多、自媒体的不断普及，对广播电视工作造成了强烈的冲击。自媒体有着播放时间、地点自由，盈利方式更加多样化，内容尺度更符合年轻人追求刺激的需要等优点，导致观众群体不断流向网络，电视收视率不断下降。

（二）工作复杂性增加

随着社会的发展，个人价值对收视率的影响越来越大，这要求编导在做好协调工作之外，在嘉宾选取方面花费更多精力。在网络言论过分自由的时代，流量与口碑已经成为反义词，广播电视不可以像网络媒体一样完全以流量为导向，正确选取嘉宾并合理安排嘉宾内容，保证收视率与口碑的同时进步是编导工作面临的主要问题。

（三）受众口味难以协调

电视广播负有向社会传递正确的信息与价值观的责任，无法像网络媒体只关注年轻人一样对自身受众精准定位。这就导致编导在设计节目时要兼顾不同年龄段、不同出身人群的兴趣爱好，使现阶段很多电视节目的不伦不类，电视节目收视率进一步下降。

（四）节目质量难以界定

不同于以往收视率可以正确的放映节目质量，现阶段节目质量的评价体系较为模糊。收视率高的原因可能为节目质量好，但大多数观众只是为了吐槽而收看，如《西游记后传》等很多年代较远的电视剧翻红都证明了这种现象的存在。这就导致编导很难对自身进行反思，电视节目质量难以持续提升。

二、广播电视编导创新思维的路径

（一）多种方式结合增加竞争力

1.差异化产品定位

新兴媒体在时间、地点上的高自由度是电视媒体无法比拟的优势。在传播受限的前提下，电视媒体编导要提高电视节目的竞争力一定要从节目自身入手，对节目进行差异化定位，充分利用自身体量的优势，提升节目质量，节目的爆点要让新兴媒体难以学习。如一度爆红的央视纪录片《舌尖上的中国》，以新兴媒体难以追赶的文案功底、文化底蕴和新兴媒体难以接受的拍摄时长从一众娱乐节目中杀出重围，成为纪录片中的奇迹；如现今热播的《央视主持人大赛》，通过展现主人的能力与责任感，在自媒体盛行的今天，以一种拒绝娱乐化的姿态收获了大量的口碑与收视率。

2.推广电视分级制度

年轻人始终为节目的主要受众，广播电视想要获得更多的收视率就不可以放弃年轻人市场。所以，节目内容要更加符合年轻人的口味。这就要求节目更加真实，更加具有刺激性。相关部门要重新制定节目审查条例，推进分级管理制度在我国施行，给电视节目更大的发挥空间。同时放松审查条件，可以让国民对各种事件有更深入的了解，也方便电视节目传递正确的价值观。

（二）以节目质量为主导

在收视率受明星影响较大时代，广播电视编导要明确自身优势——公信力。在保证节目质量的前提下使用流量明星作为嘉宾对节目口碑不会产生影响。如共青团官博经常撒娇打滚求爱国，但针对各种社会事件的发言依旧可以引起民众足够的重视。所以电视广播媒体，要避免陷入流量与口碑的旋涡当中，始终将注意力放在提升节目质量上，合理邀请流量嘉宾，达到提升收视率的目的。

（三）寻找受众共同痛点

首先编导首先要明确自身真实受众，避免网上许多只评论不看节目的人对自身判断产生影响。其次寻找受众的共同痛点。许多人认为不同年龄段的人由于成长背景的不同，对于电视节目的口味不可调和。但实际上并非如此，如老艺术家腾格尔很受年轻人的喜爱、新生代偶像华晨宇受到过余秋雨先生的赞扬、李玉刚的《贵妃醉酒》受全年龄段人的喜爱。编导要从这些个例中寻找共同点，明确受众的共同痛点。最后，从受众的痛点入手，设计全年龄段观众喜爱的节目，增加节目收视率。