视频直播APP 的走红及衍生问题探讨

时间：2024-05-04

刘杰赖琪田伟吉首大学张家界校区软件学院

前言

信息时代的到来，使得传统媒介对影像、声音传播的绝对统治地位，被网络直播所攻破。实时视频，已然成为互联网产品体验的一种新常态。多家视频直播APP 的快速崛起，使受众生活、社交及娱乐等多个方面的需求得到良好满足，进而在国内掀起了一股移动视频APP 直播的热潮。

一、视频直播APP 的走红原因分析

参考国内学者的相关文献研究，以及相关新闻报道，在梳理、分析后，笔者认为国内视频直播APP 的走红原因主要有以下几点：

一是，4G 网络的不断普及。伴随4G 网络的不断普及，以及国家各项政策的出台，流量资费下降明显，进而越来越多人更习惯使用移动端上网。同时，伴随各类智能终端硬件水平不断提升，如ipad、手机等，其带给用户愈加良好的体验度，进而较为明显的提升了网民活跃度和重度用户数量。

二是，受众的心理需求。在现代社会下，人们生活节奏越来越快，在此情况下，人们的某些情绪需要得到释放。但由于当前人们的社交机会过少，具有双向互动性的直播，就成为了一个释放情绪的良好路径。并且，观看直播的匿名性和受众的偷窥欲、从众心理，都为视频直播APP 的走红提供了心理动因。

三是，大量资本的注入。在尝到视频直播APP 所带来的“甜头”之后，为了更多的获利与占领市场，大量资本注入到了网络视频直播行业，新闻所报道的主播“天价”签约费，和大量广告商的青睐都足以证明这一点。在庞大资本的支撑下，视频直播APP 走红，就变得不难理解。

二、衍生的问题及应对建议

（一）视频直播APP 衍生的问题

一是，网络主播素质参差不齐，阻碍了良好网络文化环境的营造。许多草根阶级在泛娱乐化时代下，利用网络将自己展现在了大众眼前，然后通过各种直播内容快速走红。但是，其中部分人或是直播平台，为了吸引更多的流量，就利用大众猎艳、猎奇的心理，想尽办法提供一些低俗内容和新奇表演。例如，部分主播在和粉丝互动的过程中，有意夹杂一些“黄色笑话”和“荤段子”，又或是肢体、语言上的挑逗，爆粗口的现象更是随处可见。主播素质的参差不齐，给整个网络文化环境氛围都造成了负面影响。

二是，缺乏创新，存在严重同质化现象。视频直播APP 市场虽然获得，但是其较低的入行门槛，也导致直播平台泛滥，并且，很多平台都信奉拿来主义，相互之间不停模仿，不光界面形式无甚区别，就连直播内容上，也都是段子手、整容脸美女或是游戏主播等。同时，在竞争愈加激烈的情况下，许多APP 的场景和功能都高度相似，美食主播求双击点赞，美女主播撒娇卖萌求礼物，给用户形成视觉上的审美疲劳。另外，商业模式也大多相同，通过网红和明星吸引注意力，平台签约主播维持长期流量，而普通人则分享和记录生活琐事，内容缺乏差异化，渐渐丧失了部分用户的新鲜感，此种创新力不足的平台，必然无法长期发展下去。

三是，数据造假。这一问题给当前直播行业秩序形成了很大干扰。很多直播平台为了吸引关注，引来投资，都会采用制造虚假数据的方式，来占领更多市场份额。最为典型的，就是当前很多直播平台都会把观看人数进行加倍，以制造出一种平台火爆的现象，吸引更多受众。

（二）应对建议

面对着视频直播APP 走红所衍生出的问题，为了促进直播行业良性发展，营造一个良好的网络文化环境。笔者认为可从以下两方面着手：

一方面，政府及相关部门要加强监管力度。对于视频直播行业走红的背景下，许多平台只关注自身利益，不重视内容质量，法律意识不足，主播素质偏低，不时上演涉爆、涉黄、打擦边球等低俗戏码，各种投机取巧钻政策法律空子的情况，政府相关部门一定要给予高度重视，加快层次监管体系的建立，以加强监管力度，并且，设立出严格的审查制度，进一步完善相关法律法规，坚决严厉打击漠视法律法规的行为，加大对平台与主播的违规处罚力度。如此一来，才能有效改善直播平台传播内容与社会主义核心价值观相违背的情况，有效控制那些无底线、无道德的内容在互联网上传播开来，真正把直播打造成绿色健康的行业，净化直播平台的环境，整顿市场秩序，从而营造良好、积极的网络环境，避免公众的身心健康受到危害，尤其是青少年群体，确保公众安全文明上网。

另一方面，视频直播平台需要做到自律。视频直播APP，作为当下的一种流行趋势，其所直播的内容应是雅俗共赏的。其在对观众的需求进行满足的同时，也不能忽视传播健康向上、有价值的思想。从事视频直播的各大企业，应坚持为社会主义服务、为人民服务，始终贯彻国家的政策和方针，肩负起媒体责任，把握正确的价值导向，以正确的舆论导向引导市场环境，不把经济效益放在第一位，要先考虑到社会效益。并且严格遵守社会主义道德规范，以更为多元化的节目形式弘扬民族优秀文化传统，传递建设社会主义核心价值体系，从而为广大群众提供更好、更多的互联网视听节目服务，使受众日趋增长的精神层面需求得以良好满足，使广大受众的精神文化生活得以进一步丰富，将文化陶冶情操、滋养心灵的作用充分发挥出来，旨为带给受众更佳的用户体验和健康向上的直播内容。另外，对信息发布流程和内容进行严格把控监管，若有违反有关法律、行政法规和国家禁止的一些内容，要立刻进行处理、整改，从而确保视频直播行业能够更为长远的发展下去，为我国经济发展做出更多贡献。