新形势下电视台新闻宣传工作重点探讨

罗静华 云南省普洱市澜沧县广播电视台

电视台除了办好节目外，还要发挥新闻宣传作用，利用广播电视媒体优势发挥对外宣传工作作用。新形式下，电视新闻宣传工作重点发生转移，在此过程中要抓住新闻宣传工作重点，强化政治意识、创新意识、群众意识和大局意识，以人为本做好宣传工作，营造健康的文化环境。

1 电视台新闻宣传工作

新闻宣传包括与媒介所持政治主张和价值标准的一致性、典型性、普遍性、针对性、时宜性五个因素，合称宣传“五性”。新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分，从古到今都是如此。尤其是现代，新闻宣传工作更加凸显出它的重大作用。政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”；经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象、推动发展。走进新时代，做好新闻宣传尤为重要。做好新时代新闻宣传重点工作，必须与时俱进，主动占领舆论阵地，牢牢把握舆论引导主动权。要做好新闻宣传工作，必须要抓住工作重点，同时做到以下几点：

（1）提高认识，增强责任意识；认识是行动的前提。

（2）加强领导，明确主攻方向；在提高认识的基础上，还要加强对新闻宣传工作的组织和领导，确保工作收到实效。

（3）遵循规律，把握工作主动权；新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映，又不能局限 于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传 工作规律有深刻的理性思考。

（4）创新机制，提高工作效率；在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。因为，新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。

2 新形势下电视台新闻宣传工作重点

2．1 弘扬主流价值观，营造健康文化环境

近几年，随着人们物质生活保障的不断提高，精神文化产品也不断丰富，文化消费逐渐市场化，在丰富文化生活的同时，也导致文化领域的商业化、娱乐化、低俗化发展。电视台作为地方宣传工具必须要承担起抵制低俗文化的带动作用，本着“真善美”的原则弘扬主流文化价值观。积极倡导新闻立台，树立正确办台典型，每年的扩塔（春节）拜年习俗联欢活动是增进民族团结、发展、进步的盛大节日，也是展示各民族特色魅力的窗口，成为朋友畅叙友谊的欢乐时刻，成为了最能体现各民族原生态文化和迷人风情的盛大节日。另外，每年4月份的阿朋阿龙尼（葫芦节）也是体现民族特色，是凝聚民族团结的重要活动，同时强化宗旨教育，积极履行社会责任，营造健康有益的文化环境，发挥新闻宣传工作的积极影响。

2．2 提升新闻宣传工作创新性

新形式下，电视台新闻宣传工作必须要与时俱进、学会包装、抓住群众眼球，提高新闻宣传工作质量。首先必须要注重行业宣传阵地，可以采用户外宣传的方式，比如公交站台广告栏进行公益广告宣传，还可以在出租车顶灯上张贴公益广告，提高乘客文明乘车；其次，要注重大宣传理念，通过责任推动、考核带动新闻宣传工作质量的提高。宣传部门主抓、各个战线统一行动，社会各界的参与和支持形式大宣传格局，梳理多维度工作理念，将文化内容进行有机整合，最后实行重点突破；在此要多运用新的技术手段提升新闻宣传工作的覆盖面和渗透力。发动让好声音在邻里和谐中传扬，通过文艺表演、通俗作品宣传社会主流价值，发挥新闻宣传的积极作用。

2．3 强化群众意识贯彻人本理念

电视台在党的领导下，必须要全心全意为人民服务，在新闻宣传工作要注重群众工作，树立以人民为中心的工作导向让新闻宣传工作贴近群众，走进基层。首先必须要知道群众需求，充分尊重群众主体地位，坚持不脱节、不游离、不回避群众问题。进行调查研究，并在此基础上了解群众所思所想，实现群众供需对接；其次，在新闻宣传中必须要积极回应群众关切，注重群众的满意度，将群众思想作为电视台新闻宣传工作重要思想内容，针对群众普遍关心的子女教育、就业保障、公共安全、医疗卫生等重点、热点问题进行媒体解读和理论宣传，并积极进行社会引导，合理引导社会预期，切实报道和宣传群众关心的民生问题；再次，要积极发挥群众力量，将话筒和舞台交给基层群众，开展自办汉语新闻，根据边疆少数民族地区特点还开办了《拉祜语新闻》，栏目有《科普》《问政》，激发群众参与的积极性，从而真正起到新闻宣传的积极作用。

2．4 注重提高新闻工作者综合素质

新闻宣传工作是树立社会公众形象，促进社会事业发展的重要保障，所以必须要切实加强行业新闻宣传人才的综合素质，加快建设一支讲政治、会宣传、肯奉献的新闻宣传骨干队伍，并积极开展和参加各种新闻宣传人才的专业化和系统化培训；另外要将新闻宣传经费列入财政预算范围，保证新闻宣传工作能顺利开展，不断完善新闻宣传制度体系，保证新闻宣传工作有章可循。

3 结语

新形式下，为了进一步推动新闻宣传工作的开展，在实际工作中要与时俱进、把控大局、注重创新、服务群众，结合实际情况宣传社会正能量，发挥新闻宣传的积极影响作用，从而更好的为社会服务。