浅析视觉传达设计中的图形、符号与语言

陈天鑫 湖北工程学院新技术学院

引言

视觉传达设计是传递特定事物信息进行的主动设计，这是平面设计的延伸发展，在计算机技术的迅速发展过程中，平面设计已很难满足市场对设计的需求，这使得视觉传达设计得到了发展。

1 视觉传达设计中图形以及符号和语言的特征以及关系

1.1 视觉传达设计中图形以及符号和语言的特征

视觉传达设计当中的图形和符号以及语言是有着鲜明特征的，图形主要是二维空间采用轮廓划分的空间形状，是空间的组成部分，但是没有空间的延展性，比较局限和可识别。图形也是把空间当红色彩以及形态等实现规划后的视觉特征，能够将图形分成图和形，是对人们视觉经验的一种客观反应。符号则主要是信息传播中的中介物，是对特定事物的表达形式。从语言方面的特征来说，视觉传达设计中语言就是采用具体的象征性内容来传达信息的方式，视觉传达设计的语言形式比较多样，不同的形式所呈现的语言特色也有着不同。这样在图形和符号以及语言等结合下，就能为视觉传达设计的实践提供基本条件。

1.2 视觉传达设计中图形以及符号和语言的关系

视觉传达设计当中的图形和符号以及语言之间有着紧密的关系，从图像和语言之间所存在的关系来看，语言是表达人和人间情感交流的工具，图形也是语言的一种形式，是非面对面的语言，图形具备语言的功能，但是和语言有着不同，是通过人们视觉辨别来进行沟通的。传播的时候主要是通过相应的过程，也就是从图形到词汇到意味到信息的过程。语言角度来探索图形的设计，图形自身呈现意味是不能实现的，解读图形意味的过程中，原理以及语言传达信息方式一致，图形是语言中的符号，功能和文字功能相同。而从视觉角度来看，图形和语言中文字也有着不同，文字含义是固定的，图形的含义则是随着环境能发生变换的。图形对语言来说比较灵活，所包含的意思也比较广，所以图形设计要和创作要求和表达的含义相结合来进行诠释。

图形和符号之间的关系也是比较复杂的，人类的意识就是将客观世界符号化，最终的目的是传递信息，这也是视觉传达设计的目的，符号就如同信息载体，设计人员在运用符号的基础上传达信息，将创作者的思维传递给接收者，有的能达到劝导的作用。符号在信息的传递中主要是扮演者中间者的角色，符号作用大小和接收者对发出者的理解是不是准确有着紧密的关系，设计者的思维中对图形符号的选择以及组合转换等，只有非常准确才能达到最终有效准确传达信息的作用，总的来说符号就是图形的载体。

2 视觉传达设计中图形以及符号和语言的应用

视觉传达设计当中对图形和符号以及语言的应用是必不可少的，在实际的应用过程中也需要按照相应的要求才能达到设计的最佳效果。可从以下几点进行参考：

第一，图形设计的创意呈现。创意的产生是在视觉元素组合关系当中所产生的，由于不同的视觉元素的关系组合的变化，就能够体现出创意，最终达到传达设计主题的目标。单纯符号是通过接收者在指代关系中联想来给其广泛含义的，如标志设计创新，其设计和绘画创作就有着不同，需要有比较紧密结合的对象，并能高度提炼以及概括形象来表明事物特征，通过图形符号的方式来传达信息，让接收者能及时的接收到传达的准确含义。标志是有着比较独特的艺术图形设计艺术，是信息传播的图形符号艺术，通过不同的视觉元素的组成，来达到准确传达信息的作用。

第二，应用中对主题的突出。视觉传达设计当中的图形和符号以及语言的应用中，需要突出间接明确，并要能够突出其主题。图形的设计倘若不能准确的表达含义，就无法实现视觉传达的效果。进入到新的世纪后，是信息元素的时代，在进行提炼的过程中会丢失形式装饰，通过图形来直接性的表达含义，这已经成为视觉传达的一个主流。生活当中比较常见的广告设计就是很突出的例子，成功的广告设计图形是比较简洁和明确的，画面的构成上比较单纯和集中。广告图形的设计主要是单一的主题表达，不能有多内容表达，在观众浏览广告的时候能够有效及时的抓住重点，才能方便观众理解广告的主题。在进行广告插图设计的时候，对人物以及场景的设计方面要和目标消费者心理特征以及审美意识相结合，从而才能让观众看到广告后从心理上产生共鸣反映。

第三，图形符号的应用。视觉传达设计中对图形的应用是比较常见的，尤其是对传统图形符号的应用较为常见，有的图形重复被人们所描绘，这也从另一方面说明了图形的独特价值，这些价值的体现是和人们的审美紧密相关的，或是对图形符号后所产生的意义紧密相关的。所谓图形符号背后的意义是人们比较重视的对精神内涵的追求，内在含义需要外在形态的呈现，在传统的图形符号的应用中，如盘长和方胜图案的结合，就是表达人们对美好事物追求的愿望，这些传统图形符号的应用在生活中的各个领域都能够看到。图形符号的应用中需要注重独特视觉感受，明确设计的初衷意图，能够体现出独特性的设计效果。

3 结语

总而言之，图形符号和语言在视觉传达设计中所发挥的作用是比较关键的，在当前的各个视觉传达设计方面这些元素都是必不可少的，作为人们交流的媒介，设计人员在应用图形符号和语言的过程中也需要提高自身的专业素质，能够赋予设计作品更多的精神内涵，从而提高视觉传达设计作品的质量，希望上文中对视觉传达设计的相关研究能进一步丰富其理论。