艺术动画与商业动画的差异

赵梓强 郑重 沈阳工学院

1 艺术动画与商业动画的概念

1.1 艺术动画的概念

艺术动画的概念解释难以把握，因为艺术动画与商业动画没有一个明确的分界线，这从两种概念上来说很难把握分界线，但现实却明确的划分为艺术动画与商业动画。动画是集合绘画、漫画以及音乐等一系列艺术表现的综艺艺术，它拥有不同的英文表述，最为正式的 "Animation" 一词源自于拉丁文字根anima，解释为“灵魂”，动词animate是“赋予生命”的意思，可以延伸创造生命运动的艺术。

1.2 商业动画的概念

商业动画直接从字面上介解释就是以商业为主，即为以票房收益为目的，符合大众欣赏水平为基础而制作的。利用大量的商业元素，比如：名人效益、大量资金投入、适当的大规模宣传等等，其目的就是通过一系列的活动和投入来让更多的群众了解并有观看的欲望，并在观看后想要购买动画延伸品的欲望，比如：手办、钱包、游戏以及衣服之类的，带动着经济的发展。这就是商业动画的目的，只要是跟这商业动画有关联不管是商家还是投资方或者制作方就是让动画赢得读者的喜爱最终让利益最大化，即为商业动画。

2 艺术动画与商业动画的差异

2.1 艺术动画的特点

艺术动画的特点最为明显的是通过动画的形式传播艺术，每个国家运用的艺术基本表现基本一样，是通过本国的文化通过艺术表现技巧让全世界的了解本国的文化，并起到传播良好的社会风气以及对不好习惯或者风俗的警示。此外，艺术动画基本不以盈利为目的，是帮助社会更加和谐美好的一种表现方式。比如：文化表现形式的《大闹天空》、《小蝌蚪找妈妈》，警示表现形式的各种公益广告等。

2.2 商业动画的特点

商业动画与艺术动画相反，它为了利益最大化需要对群众呈现动画最好的一面，需要高质量的呈现效果，比如：逼真的特效、符合主题的色彩搭配、与故事情节相宜得章的音乐等等。这些前期的投入需要大量的资金和推广才能得到相应的回报。

2.3 产生艺术动画和商业动画分类的原因

从动画制作的过程来看，从以往的传统的线绘、平涂颜色到现在高科技的制作基本的制作过程没有变化。但是以往的制作特点适合于流水线作业和工业化生产，即决定目前商业动画的制作基本开始使用者传统的线绘和平涂颜色，这是商业动画节约成本的一种方式。

艺术动画与商业动画存在很多共同点，都是需要队员们共同合作，然后把最完美的结果表现出来，让更多的观众观看，理解动画所表达的内涵。在此的要求基本是一致的，都需要做到传播的功能，但是在最初的目的上出现了不同的生产动机，艺术动画是以艺术的表现形式传播艺术的文化或者本土的文化等，商业动画是以创造商业价值为目的，达到利益最大化，这就是艺术动画与商业动画的最大差异。

2.4 艺术动画与商业动画差异的意义何在

艺术动画和商业动画是动画行业的两大支撑点，代表着不同的动画家族阵营，只有它们共同发展才能推动动画行业的发展，在此两者缺一不可。虽说艺术动画与商业动画它们在不同的领域发展着，但实际上它们会相互交叉、互补以及相互转化，是时代背景上的产物。

了解和区分到艺术动画和商业动画的差异意义不是为了非得把它们的地方比出一个高地贵贱，而是了解到它们各种的意义和价值，需要我们怎么去理解和认识，然后通过自身的努力让更多的人了解和认识。就动画艺术家来说，他们也无法给予一个明确的界线来定义艺术动画与商业动画，平常他们都需要在两个不同的领域工作中，为了同一个目的“传播动画文化”。

3 艺术动画与商业动画差异研究的目的

了解好研究艺术动画与商业动画的目的不是为了让观众在观看时一直在脑海鉴定这部动画该划分为艺术动画还是商业动画，那如果是这样的目的有什么可需要研究的，这只会将可能会让观众对动画作品产生一定的抵抗性，结果不是大家所期待的。其实研究艺术动画与商业动画的差异是为了让从事与动画行业的投资者、制作人和动画家多明白的，需要他们在进行每一步的时候考虑一下制作这部动画作品的目的性，从根本上避免了不可为的做法，从基本上就避免了出现浪费精力以及资金等问题。比如：我国的动画作品以及相继的在国际上获得了一定的成功，这就代表着我国艺术动画与商业动画的差异对相关人员来说了解的很通透，这达到了艺术与商业的共同成功，也是我国动画行业一直持续发展的目的。

4 总结

总之，了解到艺术动画与商业动画的差异是为了更好的发展动画行业，让更多人了解到动画行业，并以自身的能力推动着动画行业的发展。此外，艺术动画是展现文化艺术的表现已经鼓励更多的人对艺术的探索，需要更多的是拥有创作的动机。而商业动画则是为了利益带动一系列跟商品有关的创业价值，它则是需要生产动机。虽然它们两者的出发点不同，但是起到的传播的效果确有着本质相似，为了达到这些目的它们突破了自身领域的界线相互相成的给动画行业带来更为广阔的展现舞台。

[1]乔晶晶.动画创作[M].上海：上海人民美术出版社，2009.6.