动画形象对产品推广的意义及应用

杨丹妮 黄东升 沈阳工学院艺术与传媒学院

1 动画形象推广企业产品的意义

传统方式对产品的推广已经数见不鲜，对这类型的广告已经出现了视界或者听觉的疲劳，基于此，需要寻找另类的推广方式，这时候就需要领用动画形象来推广产品。第一，动画制作从开始发展到现在一直在持续发展的一个阶段并且还没到达一个高峰期，就会吸引各个年龄段的对动画的热爱；第二，动画制作基本分为艺术动画与商业动画，但在动画广告中两者兼并，因此能符合每个知识段的；第三，利用动画形象对产品的推广，基本在本土企业文化的基础上策划出独特的的动画形象，更能把产品打造成自身的品牌优势；第四，动画形象结合音乐更能彰显出产品的特有的特色以及新功能，让在观看的同事了然于心，打破了枯燥的推广形式；第五，动画形象推广产品成本低见效快，传统推广形式则相反，成本高，见效慢。大致从这五点可以看出动画形象是推广产品的一种必然产物。

2 动画形象与推广企业产品的相关性

2.1 动画形象的基本特征

动画形象拥有三个最基本的特征即为“夸张性”“虚拟生命性”“娱乐性”，这三个基本特征可以塑造一个有血有肉的品牌形象。相对于明星代言才有夸张的手法让消费者觉得该产品可能存在一定的不可信，如果是用动画来代言能从最初开始就吸引消费者的眼球，并具有一定的娱乐性，让消费者在观看产品的广告时发自内心的感觉到快乐。在推广过程中不仅到达了产品品牌化推广化，而且还可以从动画形象中延伸出一些角色形象的商品，又是一笔额外的收益。比如：京东的标志是一条狗，红彤彤的也很喜庆，比如在京东周年庆之类的活动时候推出的京东狗产品都是走俏的商品。这就是消费者从心里认可京东品牌，达到了通过动画形象对产品推广的意义及作用。

2.2 品牌的定义

美国营销协会对品牌有一个具体的定义：“用来识别一个或一组产品或者是服务的名称、术语、标识、象征物、设计与其组合，以和其他竞争者的产品或服务相区分”，这就要求表明着品牌设计与消费者的生活以及文化理念等息息相关。

2.3 动画形象与品牌的相关性

很多广告专家对广告有各种的理解，归纳为：想要一个成功的品牌效应不仅仅跟产品有关更为重要的是跟代言的人物形象有关，塑造一个明确并有意义的一个形象是必有的条件之一。形象的范围很广，不仅仅是明星，它也可以是一个动物或者是一个虚拟的形象，因为这些形象需要满足跨种族性、跨区域性以及全球性的特点。在达到一定的程度上形象给产品带来的意向不到的效果，小则在同类品牌中脱颖而出大则在被全国认知。

3 动画形象在产品推广中的优越性

3.1 动画形象结合艺术表现形式

之前提到了动画形象对产品推广具有一定的“夸张性”，就提现出动画形象具有一定的艺术夸张性，这样相对于明星代言来说不会存在夸张性，而是表现出艺术的夸张美。这也是动画形象对推广不会显得唐突。

3.2 动画形象在其他方面的优越性

除了动画形象的“夸张性”还有其他的虚拟性和娱乐性，这相对于明星代言来言动画形象更为稳定，明星不会一直都红下去，而且可能出现不可以估量的负面形象会给产品带来不可估量的经济损坏，而且给企业也会是一个深深的打击，在回复名誉的过程可能很漫长，就怕在这过程中有其他类似的产品给替换，因此在拥有虚拟性和娱乐性的同时而且还没有负面消息，因此动画形象退产品的推广更被企业所青睐。

3.3 动画形象可促进企业文化及降低投资成本

在动画形象中加入企业的文化不仅可以让消费者知道该企业的企业宗旨以及发展历程，让消费者近距离的了解该企业，并对该企业的所有产品有有一定信赖性，打造成相互互相信赖的桥梁。而动画形象则是这桥梁中的关键，它可以形象的和消费者以及企业进行传播。因此在动画形象中以企业的文化作为基准是必要的。此外，运用动画广告比明星代言更为安全，切成本更低，并可以延伸出不少相关的消费商品，更能让企业的利益最大化。

4 总结

综上所述，通过了解到动画形象的含义以及品牌的含义，通过比较动画形象和传统推广的差异明白到动画形象代替传统推广的必然性，随着社会基金的发展所以的行业都要求在投资最小化到达利益最大化，实现企业的产品和经济文化双赢。因此动画也成为了社会各界的宠儿，这样也达到了动画本身的推广作用，也加大了就业岗位，提高了社会的就业率，最终对促进社会和谐起到了一定的助推作用。

[1]陈瑛编.动画的视觉传播[M].湖北：武汉大学出版社，2008.

[2]王淑敏.中国美术动画设计[M].辽宁：辽宁美术出版社，2014.

[3]曹鑫.动漫效应[M].北京：企业管理出版社，2013.